（来源：中国消费者报）

图：街头巷尾的非遗面人、非遗糖艺吸引游客驻足。

■本报记者 张文章 文/摄

　　端午佳节，八闽大地粽叶飘香、龙舟竞渡、鼓声激荡。福建省以“闽式端午·福舟竞渡”为主题，推出近400场文旅活动、120多项惠民措施，推动非遗传统民俗与体育赛事、国潮消费、夜间经济深度融合，为市民和游客呈现了一场全域联动、全民参与、全时体验的文旅消费盛宴。携程数据显示，端午期间，全省入境游客人次、入境游消费同比分别增长10.7%和19.5%。

跟着赛事去旅行

　　无论是传统民俗夜赛龙舟、海上龙舟，还是漳州的“扒龙舟”、莆田的“爬龙船”……丰富多样的龙舟竞渡习俗、龙舟制造技艺及特色民俗等非遗项目活动为游客带来多样化的文旅体验。同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，福建位列端午“龙舟观赛游”热门目的地榜单第4名，代表性赛事“2026福州国际龙舟邀请赛”成为端午期间受关注的龙舟赛事之一。

　　端午期间，每逢夜晚，福州市长乐区江田镇三溪村溪畔，灯笼、火把与月光交相辉映，龙舟比肩竞速、乡亲夹岸呐喊，沿街市集热闹兴旺、龙舟宴座无虚席。三溪龙舟夜渡，这个传承600余年的夜赛龙舟传统风俗，于2017年被列入福州市第七批非物质文化遗产代表性项目名录，如今愈发亮眼出彩。江田镇以龙舟夜渡为核心载体，串联古厝人文、红色文旅、滨海生态等多元资源，放缓游客游览节奏，延伸文旅消费链条。

　　“四龙”闹海，文创焕彩。6月18日，连江县筱埕镇前沃码头人声鼎沸，黄、红、青、白4艘龙舟划破蓝色海面，溅起细银白浪花。岸上设摊销售纪念版可乐、粽子造型香囊、特色龙舟气球等端午主题文创周边产品。连江海上龙舟竞渡是福建省非物质文化遗产代表性项目，其竞技形式不仅保留了平安洗港、巡安竞渡等传统民俗内涵，还因其惊险刺激的视觉效果和深厚的海洋文化底蕴，形成了极具辨识度的龙舟赛IP。端午期间，连江县通过打造“龙舟+”沉浸式体验模式，让游客带走福气满满的文创好礼和地道的海产品。

　　6月18日，2026福州国际龙舟邀请赛暨“一带一路”青年龙舟国际邀请赛预赛在福州浦下河龙舟主题公园展开争夺。来自43个国家和地区的68支参赛队伍、约2000名运动健儿齐聚浦下河面，劈波斩浪、奋楫争先。赛场外，“福水福船福气来”龙舟市集烟火升腾——安泰楼、达道牛肉等老字号香气四溢，闽式文创摊位前排起长队。福州同步推出10条“跟着龙舟赛游福州”主题线路，串联浦下河主赛场、长乐三溪夜赛龙舟、连江海上龙舟等特色点位及古村落、景区和美食，形成“观赛+出游”一体化消费场景。

　　龙舟赛事与非遗民俗体验形成联动效应，为福建端午假期市场注入强劲动能，赛事文旅融合效应凸显。厦门集美延续“嘉庚杯”荣耀，两岸选手同池竞技；漳州举办2026“龙江岁月杯”漳州传统龙舟赛，融合传统龙舟文化、专业竞技比拼与江畔烟火风情。宁德霞浦“妈祖杯”海上龙舟赛、泉州蚶江海上泼水节、莆田枫亭镇扒龙船等特色龙舟赛事轮番上演，现场人气爆棚。传统龙舟民俗赛事还与“闽超”足球赛事联动，叠加世界杯赛事流量加持，“跟着赛事去旅行”成为热点。

满足消费者多元需求

　　6月19日晚，“闽式端午·福舟竞渡”2026文旅光影之夜在福州中洲岛开幕。活动以中洲岛为主会场，联动三坊七巷福建民俗博物馆、福建博物院两大特色打卡点位，创新打造沉浸式文旅融合新场景。非遗市集上，柘荣剪纸、福州冷凝合香制作技艺、龙舟制作技艺、茉莉花茶窨制技艺等非遗项目，以及书写午时书、编五色线、刺五毒等端午民俗活动集中亮相，引得市民游客驻足欣赏。民俗展区系统科普龙舟文化、端午传统习俗，传播传统闽式端午民俗文化。现场还设置“福建有JIANG”主题打卡区等多元玩法，吸引大批市民游客合影打卡。

　　端午承古韵，戏韵润榕城。6月20日，周末戏相逢走进福州西湖公园福建博物院则徐广场，本次演出由福建省实验闽剧院倾情演绎，为市民游客打造了一场兼具红色温度、艺术质感与八闽烟火气息的文化惠民盛宴。国家级非遗福安平讲戏《马匹卜驳妻》经典选段《村口邂逅》带来满满闽地市井风情，剧目以福安方言演绎，平白通俗、质朴自然，极具乡土特色。剧情诙谐生动、唱腔轻快淳朴，现场氛围热烈欢快。演出空档期间，非遗投壶项目引来小观众排队参与。

　　海丝古韵迎端午，泼水欢歌两岸情。6月19日，2026年福建省“我们的节日·端午”主题文化活动（泉州石狮主场）举行，“端午传习”文明实践集市串联“系彩绳、纳祥瑞”“一举高粽”“趣游端午”及闽台两岸灯谜联猜等项目热闹非凡。

　　丰富多彩的文旅活动让游客在福建的每一天都不重样：福州烟台山潮玩季、三明朱子文化嘉年华、闽台客家擂茶文化交流活动等，将传统文化、非遗传承与国潮时尚深度融合，满足游客的多元需求。

沉浸式感受非遗文化

　　端午期间，福建省各级博物馆策划推出170余项特色文博活动，主题展览搭配包粽子、制香囊、编织龙舟等非遗手工体验，持续点燃文博观展热潮。

　　端午的欢腾不仅限于景区，还蔓延至街头巷尾与古厝民居。在福州鼓楼区文化馆内，鼓楼区开展的“我们的节日·端午”活动以“民俗体验+非遗活态展示+文艺惠民演出”的形式，让消费者沉浸式感受端午文化。非遗展区人气十足，立日有肉松、鼎鼎肉松、福州芋泥、福州观赏金鱼培育、捏面人五大本土非遗项目集中亮相。在捏面人制作技艺传承人手中，彩泥瞬间变成栩栩如生的公鸡、镇海楼造型；甜香软糯的福州芋泥撒上花生碎，引得消费者排队品尝。舞台上，闽筝空灵、太极拳刚柔并济、提线木偶演绎人间百态，涵盖民乐、舞蹈、戏曲、武术等形式。

　　一片树叶吹出千年回响，6月21日，福州叶氏古民居传出清越嘹亮、圆润飘逸的乐响，福建教育学院教授、“树叶吹奏技艺”非遗代表性传承人邹开煌带领的团队正在表演省级非遗项目“树叶吹奏技艺”。“嘴咀收起来，肚子发气，不要耸肩。”表演结束后，邹开煌拿出新鲜的树叶教游客吹奏技巧，欢声笑语与树叶吹出的声响在古厝飞檐斗拱间激荡传扬。

　　泉州古城轻度假“粽”情周、“嗦啰嗹”非遗踩街活动、晋江市（安海）第14届端午民俗文化活动（水上掠鸭）……端午假期，泉州众多非遗活动纷纷登场，让游客近距离感受传统文化的魅力，打造“民俗+美食+非遗+市集+文明倡导”一体化文商旅活动。

　　漳州各地持续开展端午民俗体验活动，以古城、社区、科普场馆为阵地，将包粽子、制香囊、逛非遗集市等端午民俗送到消费者身边，让传统节味从记忆里的味道变为家门口的日常，传统文化在指尖传承、共享体验中重焕生机。同程旅行数据显示，漳州跻身2026端午非遗民俗“黑马”目的地TOP10，传统民俗体验已成为旅游市场的又一“流量密码”，游客对非遗体验的态度正从旁观走向参与。

　　端午假期，这些扎根社区古厝的活态展示与体验让非遗从“高阁”走向“日常”，市民游客在一器一物、一歌一舞中触摸千年文脉的鲜活温度，真正实现传统文化在指尖传承、民生消费中重焕生机。