6月21日，旅游平台发布的数据显示，今年端午假期，“民俗游”“赛事游”“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

在传统民俗与新兴消费需求的双重驱动下，今年端午节呈现出“仪式感回归”与“行程松弛化”并行的有趣图景——龙舟竞渡从水乡走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”体验将传统节味融入旅行日常。与此同时，“为一场赛事赴一座城”成为常态，一批龙舟赛及文体赛事举办地旅行热度领涨，为即将到来的暑期传统旺季积蓄动能。

民俗游是端午“C位”

端午节三天，感受地方民俗仍是绝对“C位”。去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长2倍以上。

“赛旅融合”已成端午出行主流，广东、江西、江苏、浙江、四川是最热门的民俗游省份。旅游平台数据显示，广东佛山惊心动魄的“叠滘龙船”一如既往出圈，带动四大赛区附近酒店预订量高增，千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番。

今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群——“龙舟观赛爷叔团”。

同程旅行数据显示，在端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。

今年端午节，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验，成为旅游市场的又一大“流量密码”。同程旅行数据显示，端午节期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。非遗体验正在从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”，这既是旅游产品深度化的体现，也是文化消费升级的信号。

集体去寻找“20度的清凉”

反向奔赴“宝藏小城”已成为假期新常态。去哪儿旅行数据显示，今年端午假期，热门三线及以下宝藏小城预订热度同比增长超40%。随着全国多地开启“高温模式”，今年端午，避暑大军涌向高纬度或高海拔地区的宝藏小城，寻找“20℃的清凉”。

一大批避暑游客去往东北、内蒙古方向，端午节期间，吉林白山酒店预订量同比增长2.9倍，内蒙古兴安盟酒店预订量同比增长74%，这些拥有大草原与森林的目的地，成了避暑客的“天然大空调”。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午节本是夹在“五一”与暑期之间的传统淡季，叠加今年4-5月多地首放春假，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。但今年端午节机票、酒店都不贵，国内航线机票均价与7-8月相比低24%。低价降低了决策门槛，也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。“低价窗口临时补位”正成为公共假期出行的新变量。

端午“拼假族”提前释放长线需求

虽然端午只有三天假期，但作为暑期旺季前的“黄金窗口期”，一部分旅客已经通过“拼假”方式错峰“抢跑”，提前释放长线游、出境游需求。

同程旅行数据显示，今年端午假期“请4休9”长线旅行产品订单占比较去年同期提升约6个百分点，客群方面，以22-30岁年轻人以及55岁以上银发一族为主导。

同程研究院分析认为，今年端午假期，亲子家庭、毕业生、年轻人“拼假”等主力客群的出行偏好和消费节奏呈现出明显差异，这对目的地的产品分层能力提出了更高要求。同时，“节日感”的消费形态正从拍照打卡转向手作、观赛等可参与、可社交的深度体验，文旅融合正在从概念走向具体的产品落地。端午期间跨省游及长线精品团订单占比的提升，反映出长线需求和高品质消费意愿正在更多层级城市中扩散，为暑期市场的整体表现提供了积极的参照。