耐克被曝对渠道大动刀：砍掉线上经销商授权，仅保留官方旗舰店_资讯

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2026-06-19 19:44:07

近日，有多位用户在社交媒体发文称，自2027年1月1日开始，耐克将取消线上一级经销商授权，经销商将无权在任何线上平台售卖耐克产品，消费者购买渠道将仅限耐克官方旗舰店。

网传截图

据一位代理耐克近十年的二级经销商消息，耐克方面已经与大型一级经销商进行了一对一的沟通，一级经销商对此已经知情。他所对接的耐克一级经销商前不久向他同步了该消息，同时表示，目前情况还不是特别明朗，具体如何实施只能届时再看。

另一位接近耐克经销商的知情人士表示，据他了解，包括滔搏、胜道、锐力等在内的大型经销商已知晓耐克有意在2027年取消线上经销授权。

对于耐克而言，若取消线上一级经销商授权，其销售额将面临不小的冲击。多位耐克经销商及接近人士表示，耐克此举的目的是为了“控价”。

针对此次线上政策调整传闻，耐克及其经销商之一的滔搏目前均未公开回应。