转自：承德发布

“原木粉碎、控温烘干、高温热压……”镜头对准自动化生产线，刨花板从原料到成品的全流程清晰呈现，直播间里各地采购商、经销商弹幕不断、咨询踊跃。依托实景工厂直播新模式，坐落于围场经济开发区的承德森禧木业有限公司不仅收获超高人气，更实现销量、口碑、合作渠道全方位突破，成为我市建材行业数字化转型的生动样板。

6月8日，记者走进森禧木业直播现场，主播沿着全自动流水线分步讲解，向观众完整展示刨花板整套生产工序：原木进厂后依次经过削片粉碎、精细刨片，再送入烘干设备精准控温干燥，经多级筛分选出标准规格刨花，按配比分层铺装后高温高压一体热压成型，成品完成砂锯精细化打磨定尺，最后由设备全自动封装打包。

讲解过程中，主播细致介绍ENF无醛环保、防潮抗变形、高密度等产品优势，整套生产工序全程可视化呈现。散户零散采购、各地经销商预约进厂洽谈接连不断，直播间人气居高，直观印证森禧木业环保板材的市场热度。

板材为什么能热销京津冀黑吉辽等区域，辐射整个华北市场，服务全国超12万户家庭？承德森禧木业有限公司总经理丁树军娓娓道来，作为深耕板材产销五年的本土企业，森禧木业实力底蕴雄厚，是国家高新技术企业，先后获评河北省专精特新中小企业、省优秀民营企业。企业厂区占地248亩，总投资6.2亿元，引进德国智能生产设备，年产能可达30万立方米中高档超强环保刨花板。依托冀北地区丰富优质的林木资源，企业深耕技术研发，手握活性炭净醛刨花板、硅藻净醛刨花板等10余项自研专利。产品各项指标均优于国家标准，拥有ENF、儿童安全级、FSC、日标F4星、美标CARBP2等多项多国权威环保认证，为产品走向全国市场筑牢品质根基。

当前，工业品直播已成为实体经济转型升级的新风向，承德森禧木业有限公司率先探索实践，成为本地建材行业数字化发展先行者。企业创新打造“工厂直供 + 实景体验”线下营销模式，累计开播超320场，将完整生产车间搬进直播间，原料选材、环保质检、加工工艺全程实拍呈现，破解了传统建材行业生产不透明、品质难核验的消费痛点。

2025年，企业借助线上引流撬动线下成交，电商转化销售额达到600万元，成为建材产业线上破圈的优秀范例。截至2026年5月，凭借高性价比环保板材与全链路生产溯源两大优势，品牌持续深耕全国零售市场，吸引百余家外地经销商专程进厂考察、洽谈签约，线上导流带来的线下营收，已占到企业总营收的17%，有效助力传统板材产业借助数字化实现提质提速。

丁树军谈及直播转型深有感触：“以往主要依靠线下经销商主攻工程项目，普通消费者很难直观核验板材的环保性能。选择实景直播、公开原料与产品全项检测报告，底气源于我们对自身产品品质的十足自信。电商渠道不仅帮我们开拓出民用零售新市场，还能精准收集广大用户的真实需求。去年，结合直播间消费者提出的建议，研发出母婴级无醛添加板材，这款产品线上宣传、线下同步热销600单，这样的市场效果，在传统线下经营模式下很难实现。”

从最初网友质疑刨花板甲醛超标，到如今老客持续复购、新客不断通过介绍慕名而来，直播让森禧木业一步步收获市场信赖。该公司企划部员工魏海静坦言，曾有山东客商驱车十小时来到厂区实地考察，当场签下省级独家代理协议，还主动为品牌宣传推广。日常直播中，团队除推介产品外，还免费科普板材选购、家装避坑等实用知识，直播间也被粉丝亲切称作“板材百科”，在企业看来，用户的这份信赖远比短期销量更加珍贵。

北京消费者陈女士分享了选购经历：“装修比价时发现，线下同款板材每平方米溢价五六十元，偶然刷到直播间板材24小时泡水不变形的实测实验，当即下单。收货后自主送检甲醛指标全部合格，安装师傅也称赞板材密度优于多款知名品牌，随后我直接推荐闺蜜通过直播间选购。全流程可视的生产模式，让消费者买得安心。”

2026年，承德森禧木业有限公司以直播电商赋能产品迭代、盘活全域市场，深化“直播+全屋定制”“直播+板材供应链”融合模式，破除传统产销隔阂，助力环保板材、定制家居产品销往全国各地。今年1月至4月，企业开播百余场，线上引流转线下销售额约176万元，预计全年线上宣传线下引流销售额可达1000万元；已有31家合作经销商同步开通直播带货，新增营收700余万元。完备的仓储物流、上门安装配套服务，打通工厂直达家装终端的全链路，为品牌电商长效稳健发展夯实保障。