（来源：新华日报）

□ 本报记者 赵 芳

初夏的连云港花果山，满目青翠。水帘洞前飞瀑如练，洞内岩壁上投映着孙悟空大闹天宫的三维动画，孩子们伸手去抓，兴奋得直跳。来自安徽的佟女士带着儿子笑着说：“几年前来就是爬山看石头、猴子，这次不一样，很好玩，孩子都不肯走。”

入夏以来，这样的场景在连云港各景区随处可见。从单一观光到深度体验，从门票经济到产业经济，连云港文旅产业正悄然“变脸”。2025年，全市纳入监测的文旅场所接待游客7222万人次，同比增长17.8%，创历史新高。

作为《西游记》文化发源地，花果山一直是连云港旅游的“金字招牌”。可这块老招牌怎么才能越擦越亮？连云港的招数是：用科技给文化“加特效”，用体验把人“留下来”。

今年5月1日，花果山水帘洞沉浸式光影提升工程正式亮相，全息投影一开，“孙悟空斗妖魔”的场景栩栩如生。景区同步推出“取经之路”剧本游，游客扫码领取角色任务，在登山途中解锁剧情、收集印章。“过去卖门票、卖石猴，现在卖体验、卖故事。”花果山景区文化旅游科科长刘智介绍，景区连续4年跻身中国5A级景区影响力100强，今年一季度二次消费收入同比增长超三成。

在连岛，一场音乐节带火了一座城。2025年，连岛音乐节3天吸引全国各地乐迷超10万人次，带动全市综合收入近2亿元，获评“中国新音乐最佳音乐节”。“本来只是来看演出，结果被连岛的日落种草了，又多待了两天，住了海景民宿，吃了海鲜大餐。”南京大学生李雨桐说。这种“为一场演出赴一座城”的消费模式，正是连云港“票根经济”的生动写照。据统计，2025年连岛景区二次消费收入达9173.91万元，同比增长26.44%。

夜幕降临，海州区老新浦风情街区灯火通明。盐河古巷新开的青岛啤酒交易所前人潮涌动，冰爽鲜啤搭配海鲜烧烤，成了市民游客的心头好。不远处，水车旁的西游书场里，婉转的戏腔、逗趣的相声准时开场。寻一处座位坐下，听一段非遗曲艺，烟火气里也能找到一份悠闲。“以前，游客白天逛完景区就撤了，现在晚上有地方去，停留时长明显增加。”海州区商业街区发展中心负责人钱凡雪说，作为国家级夜间文旅消费集聚区，这里已经是连云港夜游的“流量担当”。

不只玩山水，还能研学、运动、追赛事。近年来，连云港着力打造“连景”“连乐”“连赛”“连味”“连博”多层次IP集群，连岛沙滩音乐季、西游书场、连云港腔调小剧场等演艺品牌常态化运营，朐海菜、海鲜宴、灌云烧烤等美食IP持续出圈。

研学旅游同样风生水起。“大圣课堂”“海洋探秘”“地质科考”等主题课程，打开亲子研学蓝海市场。田湾核电科技馆、康缘现代中医药产业园等工业旅游点也陆续开放，玩出了“文旅+工业”的新花样。

体育旅游更是方兴未艾。依托山海资源优势，连云港差异化开发了海上冲浪、滑翔伞、飞拉达挑战赛等运动项目，渔湾“飞拉达”攀岩项目成为网红打卡点。今年，省运会、“苏超”等赛事陆续登场，“凭赛事门票享景区优惠”“跟着赛事去旅行”等活动，让赛事流量转化为文旅增量。

文旅“出圈”，不能只靠花果山和连岛“单打独斗”。连云港明确提出构建“一核两带四区”旅游空间格局——以西游文化为核心引擎，打造滨海休闲度假旅游带和陆桥东部丝路文化旅游带，建设赣榆康体养生区、连云滨海休闲度假区、东海温泉康养区、红色研学休闲示范区四大特色功能区。

东海县依托“水晶+温泉”资源，打造康养旅居目的地，温泉旅游度假区2025年接待游客246.1万人次；灌云县力推烧烤美食和主题服饰文化，形成独特IP；赣榆区挖掘徐福文化和红色资源，建设抗日山红色旅游经典景区……各县区各展所长、错位发展，共同为全市文旅产业聚人气、添活力。

品牌推广也没落下。2025年，官方抖音账号粉丝从19.2万增至35万，全网发布视频过万条，曝光量超3.5亿次。同时，依托240小时过境免签政策和“连云港—仁川”中韩客货班轮航线，积极拓展入境旅游市场。

根据《连云港市文旅产业链建设行动方案（2026—2028年）》，全市将构建“1+5”文旅产业链发展格局，壮大1个山海旅游主导产业链，培育邮轮游艇、体育旅游、研学旅游、夜间旅游、银发旅游等5条新兴产业链。力争到2028年，培育营业收入超亿元的重点文旅企业10家，建设超亿元重点文旅项目5个，年接待游客量冲刺9000万人次。

“连云港人骨子里有股‘大圣精神’——敢闯敢拼、不服输。”连云港市文广旅局党委书记、局长封海燕说，他们以“神奇浪漫连云港”为核心城市标识，聚焦“西游文化”“山海运动”“滨海度假”“生态宜游”4个重点方向，做强主导项目、做大文旅市场、做优新兴业态，努力打造世界知名山海文旅名城。

山海相拥，西游神韵。这座古老而年轻的海滨城市，正以“破圈”之势，描绘文旅产业发展的崭新蓝图。