（来源：上观新闻）

在武康电影主题街区打卡后买杯咖啡、观影散场后拿下心仪的主题文创、在影院的主题集市上购买特色产品……6月12日，第28届上海国际电影节正式拉开帷幕。热情的影迷们在奔赴影院的同时，正在体验多元消费场景。

今年是“电影经济促进年”，上海国际电影节以流量为引擎，通过串联街区打卡、主题市集、文创售卖、餐饮消费、文旅漫游等多元场景，将线上线下流量转化为实体消费增量，构建全域联动的“电影+”模式，释放城市文化消费强劲活力。

街区打卡热度不减

撬动沿街消费增量

本届上影节以城市“五感”为线索，串联起遍布全城的光影体验，打造了大豫园主题街区、新华路幸福里街区、武康电影主题街区三条特色漫游路线。上海这座“电影之城”变身沉浸式片场，影迷是城市的主角，随时随地可“入戏”。

白领金女士在武康路附近上班，12日特意请假半天赶到武康电影主题街区。金女士兴奋地表示：“我迅速完成了（调查）问卷，成功领取到海报小卡，打卡后又兑换了拼图票根透卡，后续准备集齐全套打卡印章。”已成功抢到多张电影票的金女士即将开启“看片之旅”，她对今年的电影节文创产品非常感兴趣，“我明天去影城看片，准备入手IMAX和上影节联名雨伞，有这把美貌雨伞在手，再也不用担心突然下雨了。”

影迷在主题街区扎堆打卡，沿街商户的客流也在上涨。武康庭云集了众多潮牌、餐饮、香氛等商户，位于武康庭最里面的法国沙龙香水尼柯徕这几天人流激增。店员余先生直言：“我们和电影节联动，凭打卡兑换券可以领取香水小样，这两天来的顾客明显增多了。”

影迷阿花是咖啡重度爱好者，她在主题街区打卡后，便来到武康路上的PLUSONE COFFEE，85折拿下“PLUSONE给电影人的情书”套餐，内含1杯限定饮品、1份甜品、特色徽章。“以往喜欢跟风逛武康路，这次电影节氛围感十足，消费意愿大大提升。”阿花表示。

主题集市跨界联动

打通一站式消费场景

地铁12号线宁国路3号口特设接驳巴士专列、全天候开放影剧院的2号厅作为影迷休息区、提供充足的行李寄存空间……阔别12年的千座级沪东工人文化宫东宫影剧院的特色服务吸引了大批杨浦区影迷。在东宫附近上班的程先生每年都会参与上影节，得知东宫成为今年展映影院后，他第一时间购入《哈利·波特》等多部热门影片电影票，并提前到达影院取票。“我每年都会购买电影节专属文创，今年也不例外。”程先生在文创区流连许久，最后入手了专属票夹。

值得一提的是，东宫在电影节期间以“入戏东宫 光影向YOUNG”为主题，打造了为期10天的电影主题市集，以文化流量精准撬动商业增量。集市包含回力、上海手表、上海国药等老字号品牌，迪士尼玩具总动员5、精卫中心600号文创、上汽尚界等知名品牌，为影迷们带来丰富体验。此外，东宫还整合了影院附近商圈百联滨江等热门餐饮及零售商户专属折扣，“从影院观影到广场市集，再到商圈消费，东宫打通了一站式影迷消费新场景，这次东宫的电影票买得超值。”影迷程先生激动地表示。

90后影迷张小姐购入了宛平剧院的《骗中骗》（4K），入场前特别逛了戏曲特色周边文创市集。“京剧脸谱、戏曲扇子、大闹天宫主题背包等文创琳琅满目，我买了个脸谱冰箱贴。”张小姐透露说，“13日开始，宛平剧院4楼还将举办魔都手帐集市，以往的‘单向观影’变为复合消费，选择在这里看片的体验感很好。”

文创出圈精准吸粉

电影消费更有温度

《大河恋》（4K）、《安妮·霍尔》（4K）、《罗斯》（4K）……曹杨影城去年因为“仰望”手绘电影海报展和特色文创火爆出圈，今年因为“超强排片”和新款文创再次被影迷追捧。

影迷Frank是曹杨影城的忠实拥趸，为了第一时间购入2026年限定文创，他开票当天就抢了曹杨影城的电影票。“文创太用心了，已顺利购入新款金属冰箱贴、放映机铭牌冰箱贴。”据曹杨影城业务经理吴慧堃介绍，去年的手绘海报电影展上展出的海报都是由影城原美工师李树德绘制的。“因为反响热烈，今年我们特邀李老师为我们手绘文明观影定帧画面，并定制设计成复古定帧小立牌。这不仅是对传统手艺人的致敬，也是曹杨影城手绘技艺的延续。”

因为特色文创吸引了大批影迷，曹杨影城同时售卖美琪大戏院的潮流文创和上译厂限量文创。“发声冰箱贴最有特色，礼盒内一个电视主机加六部经典译制片，胶片插入小小电视机，按下去可以听见‘佐罗’或‘简爱’的声音。”吴慧堃透露说。

去年，上海国际电影节综合经济效益接近50亿元，近三成观众因电影节专程来到上海。今年，上海国际电影节推动电影与“吃住行游购娱”深度融合，让影迷流量、城市客流向实体消费增量高效转化。当前，文化消费正从功能型消费转向更加注重体验与情感价值。人们愿意“为一个节奔赴一座城”，本质上是由于对高品质文化生活的向往。电影节作为重要文化IP，成为促进文商旅体展融合发展的重要载体。

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