市民游客参与母亲节活动。

　　■本报记者 李佳琪文/摄

　　5月暖阳，母爱如织。在2026年母亲节来临之际，记者走访市场发现，哈尔滨各大商场及文旅行业已不再满足于传统的“满减打折”“赠送代金券”等单一促销模式，而是将情感表达、互动体验与文化赋能深度融合，推出一系列有温度、有新意、有情怀的特色活动。

　　从商场里的暖心互动到文旅场景的温情陪伴，从线上编辑问候语到线下手作体验，冰城商家以情感赋能，推动母亲节消费从“物质让利”向“情感增值”转变。参与者在一场场情感互动中，加深对商家的认同与黏性，消费也被自然带动起来。多家商场相关负责人介绍，母亲节主题活动有效激发了市民的消费意愿，亲子体验类、定制礼品类、家庭聚餐类消费需求增长明显。

　　以“情”促“消”，以“暖”带“购”，冰城正用更有温度的方式，激活节日消费新动能。

　　告别单纯促销

　　商家深耕节日情绪价值赛道

　　“亲爱的张XX女士，你是全世界最好的妈妈，是我心里的老宝贝呀！”近几日，哈尔滨远大购物中心南岗店的大屏幕上，滚动播放着一句句真挚的母亲节告白，温暖的文字吸引不少市民游客驻足观看、拍照留念。

　　“这是商场推出的‘妈妈的名字很哇塞’母亲节特别策划活动，市民可以通过小红书留言分享对母亲的爱意，留言被选中后不仅能登上商场大屏幕，还能为母亲赢取礼物，用满满的仪式感传递感谢之心。”该购物中心相关负责人表示，商场希望通过本次活动跳出传统的促销模式，活动刚发起就征集到大量留言，平均每天吸引百余人参与。“前两年做母亲节促销活动时，商场都是以设置红包封面、打造传递爱意小程序等线上活动为主。今年通过线上线下联合互动的形式，拉近了与顾客的距离和情感，有效带动了客流量。”

　　不止远大购物中心，哈市很多商场推出了类似“温暖活动”。中央商城以“悦享芳华 我爱妈妈”为主题，推出“消费满额送绿植”活动，将小巧的盆栽置于书桌、厨房，陪伴母亲日常时光；哈尔滨融创茂推出“互动送康乃馨”活动，参与者通过给妈妈捶背、拥抱母亲等形式获取花朵。

　　各大品牌也紧跟情感消费潮流，通过商场官方微信推送“暖心文案”，为子女表达爱意提供温情载体。“她值得被爱，不是因为她的付出，而是因为‘她是她’；妈妈，你先是你自己，然后才是我的妈妈，愿你永远被爱，永远自由”……这类温馨的文案引发了共鸣。冰城商家纷纷意识到，母亲节消费的核心不再是“低价”，而是“走心”，通过情感共鸣增强顾客黏性，让消费成为传递爱意的纽带。

　　从购物消费到场景融合

　　多元活动解锁情感新方式

　　告别单一购物模式，哈尔滨商家将文化体验、亲子互动、文旅融合融入母亲节活动，推出非遗手作、观光出行、美食联动等多元场景，让活动不止于陪伴，更在于共同创造美好回忆。

　　在易闻思修·中央书店，一场“以花为名，以蝶寄情——母亲节非遗盘花胸针手作体验”活动将于母亲节启幕。当天，孩子们将在老师指导下，亲手完成盘花胸针制作的每一个步骤，让母子在协作中增进感情。哈尔滨融创茂在母亲节当天将商场变作“舞台”，上演情景朗诵、歌曲演唱、歌舞演绎等，用声音“诉说”对妈妈的爱。

　　“没想到坐观光巴士遇到了母亲节特别活动，既能看风景还能看表演，很有纪念意义。”一位游客感叹，“来哈尔滨旅游总能带来惊喜。”8日晚，哈尔滨春秋观光巴士推出“星光伴舞，爱满冰城”母亲节特别关爱活动，邀请多位母亲一同乘坐双层巴士，畅游冰城地标。车上，“母爱”主题舞蹈与陶笛表演，让母亲们在欢声笑语中感受温暖；家乡文旅推荐官和省导游协会优秀导游介绍着沿途美景，送上祝福，温馨氛围感染着在场的每一个人。“此次活动以特色主题文旅形式擦亮冰城文旅‘名片’，进一步拉动城市夜间文旅消费、提升游客游玩体验。”相关负责人说。

　　记者看到，通过母亲节活动，冰城商场深度绑定本地文旅与美食资源，推动“购物+文旅+美食”融合消费。“想给妈妈买双鞋做节日礼物，正好赶上商场促销活动，很划算。”记者在秋林公司服装鞋帽、黄金饰品等柜台看到，众多儿女在为母亲选购礼品。日前，该公司推出“繁花似锦·致敬母爱”活动，会员可领取30元代金券，游客凭相关证明可获赠文创折叠伞或打卡护照，既拉动消费又助力文旅推广。同时，商场深度绑定本地美食，推出满额送美食消费代金券活动，带动本地美食消费，让市民游客在感谢母亲的同时，品味到冰城风味。

　　从线下热闹到线上火热

　　数据见证经济新活力

　　商家的温情举措点燃了市民的消费热情，线上线下消费数据持续攀升，凸显冰城母亲节消费的强劲活力与情感消费的新趋势。

　　美团数据显示，2026年母亲节前3天，“母亲节花束”关键词搜索量同比增长14倍，“母亲节鲜花花束”搜索增速达52%，其中“康乃馨”搜索量同比增长超百倍，成为当之无愧的“节日主角”。与此同时，DIY定制类消费热度空前，“母亲节花束DIY”搜索量同比增长505%，“母亲节花束有钱花”搜索量增长19倍，越来越多市民选择亲手制作礼物，以独一无二的心意表达对母亲的爱。

　　线下餐饮消费同样火热。大众点评数据显示，哈尔滨市“母亲节餐厅”近期相关评论量同比上涨200%，35~40岁用户成为搜索主力，占比48%，这一年龄段人群更注重通过聚餐陪伴母亲，传递温情。各大餐厅纷纷推出母亲节专属套餐、免费赠花、亲子互动等活动。

　　从“价格驱动”到“情感驱动”，从“单一购物”到“多元体验”，哈尔滨的母亲节消费转变，折射出在消费升级背景下，人们对情感表达、精神陪伴的更高追求。冰城各大商家跳出传统打折促销模式，以暖心活动和沉浸式体验迎接母亲节，既聚拢了人气、带动了商圈消费，又丰富了市民节日生活、厚重了城市温情氛围，为5月的市场增添了人气与暖意。