中国青年报客户端北京5月7日电（中青报·中青网记者 刘胤衡 见习记者 邹竣麒）抖音电商今日发布的《2026抖音电商国货消费数据报告》显示，以老字号和非遗为代表的传统文化消费正通过直播电商快速进入大众市场。过去一年，相关品牌成交额与动销商家（即产生销售订单的商家——记者注）数量同比增长均超过40%，直播间成为拓展市场的重要渠道。

报告指出，国货消费在供给端呈现出显著的结构性变化，技术型国货与传统文脉商品同步实现快速增长。其中，老字号品牌通过直播间进一步扩大了销售半径。蜡染刺绣等传统非遗技艺也通过直播内容触达更广泛消费群体，带动相关商家活跃度显著提升。

技术型国货消费也表现强劲。平台数据显示，AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码增长49%。在“以旧换新”政策带动下，“国补”相关商品成交额增长79%。国货在科技含量与品质层面的提升，推动1000-5000元中高端价格带消费规模扩容。

消费市场呈现“基本盘稳固、增量面拓宽”的特征。过去一年，国货新增用户数超过1亿，其中24-40岁中青年用户占比超六成，构成消费主力。值得关注的是，新增用户中超半数来自三线及以下城市，新兴市场贡献主要增量。购买国货3次及以上的用户占比已近七成，用户消费习惯趋于稳定。

抖音电商相关负责人表示，直播电商已成为连接国货与消费者的重要桥梁。下一步，平台将继续支持产业带、老字号、非遗及新锐国货发展，拓展消费新市场与新人群，助力中国制造与传统文化走向更广阔的市场。

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