（来源：上观新闻）

在中国式现代化建设的宏伟蓝图中，以“数字青年”、“斜杠青年”为代表的新一代奋斗者，正以多元角色投身社会建设，在探索世界与耕耘自我的赛道上全速前行。他们既面临着时代赋予的机遇，也承载着快节奏生活下的能量提振需求。

3月10日，百事集团宣布旗下全球战略品牌Sting唤能正式进入中国市场，并与世界一级方程式锦标赛（F1®）达成深度合作。在2026年F1®中国大奖赛即将启动之际，Sting唤能在上海北外滩举办“能量就位，即刻Sting”Sting唤能品牌上市发布活动。品牌代言人中国首位F1®车手周冠宇亲临现场，见证品牌在中国的首次亮相，助力Sting唤能将围场内“毫秒级决胜”的专业势能，转化为日常生活中的“即刻唤能”体验。

立足新发展格局

以创新品类服务年轻群体美好生活需要

Sting唤能以“能量汽水”的崭新定位进入中国市场，不仅是一次产品迭代，更是百事集团深耕本土、以创新供给匹配新时代消费需求的战略实践。产品融合汽水的劲爽口感与能量饮料的属性，突破传统品类边界，添加B族维生素与人参成分，旨在为穿梭于线上线下、在学业与事业间自如切换角色的当代青年，提供兼具畅爽口感与精神提振的高质量饮用体验。

百事国际饮料特许经营及大中华区饮料总裁姚炜炜表示：“1981年，百事集团乘着改革开放的春风，成为首批进入中国市场的跨国公司之一。数十年来，我们根植本土，建立了稳健且可持续的饮料业务布局，品牌与产品矩阵持续丰富。在百事集团进入中国45周年之际，我们迎来了又一个重要里程碑——Sting唤能正式在中国上市。这不仅是对过去四十五年深耕本土市场的有力延续，更是我们持续响应并引领中国消费者需求的重要战略举措。作为全球市场表现突出的饮料品牌之一，Sting唤能将成熟的产品力与中国本土市场洞察深度融合，以‘能量汽水’这一全新品类，为中国的年轻一代带来焕然一新的饮用体验。”

成熟品牌力呼应时代情绪

为奋斗者注入“即时可感”的陪伴力量

凭借鲜明的产品定位与年轻化体验，Sting唤能这股红色能量风暴已风靡亚洲及东欧等多个市场，在全球范围内持续收获年轻消费者青睐。如今，这股风潮正式吹入中国，因其精准呼应了当下社会的主流情绪而备受期待。

当代年轻人的生活，由无数个需要“全力以赴”的时刻串联而成：是考试周的加速冲刺，是项目节点的专注投入，也是奔赴热爱路上的灵感迸发。新一代青年在面对压力时展现出更强的韧性与智慧——他们既要在外部竞争中保持奋进，也懂得通过积极的自我调节积蓄力量。保持身心健康与活力，正是为了更好地担当重任、持续奋斗。Sting唤能正是为此而生。它以“能量汽水”的先锋者姿态，同时突破能量型饮料与汽水的传统边界，兼具劲爽口感与充能体验。燃爆莓果风味在舌尖炸开，气泡冲顶的刺激瞬间唤醒感官，更有B族维生素和人参，让每一次品尝都成为“即刻唤能”的瞬间爽感体验。

Sting唤能所带来的不止于口感突破。它以红色电流的视觉冲击、独创的听觉符号、谐趣轻松的沟通风格，构建起“五感全开”的全方位体验，打造酣畅淋漓的感官享受。

赛道精神注入品牌基因

体育强国梦下的中国叙事

Sting唤能与世界一级方程式锦标赛（F1®）的深度合作，是其进入中国市场的重要战略布局。作为全球顶尖赛事，F1®所代表的“毫秒级决胜”与Sting唤能“即刻唤醒”的产品内核高度契合——赛道上的每一次超越，都源于那一瞬间的全力以赴；生活中的每一个关键时刻，也需要恰到好处的唤能补给。

品牌代言人周冠宇的加入，进一步强化了品牌本土情感共鸣。作为中国首位F1®车手，周冠宇从逐梦少年，到站上世界顶级赛道，亲身诠释先锋精神，让Sting唤能的品牌精神拥有可感可触的中国叙事，也在国际顶级赛事IP与中国年轻消费者之间，建立起直达人心的情感连接。

锚定青年奋斗场景

以“小切口”服务“大时代”

青年群体是社会中最积极、最有朝气的力量，他们的精神状态是社会发展活力的“晴雨表”。Sting唤能精准锁定年轻消费场景，融入年轻人的生活轨迹，成为日常瞬间里触手可及的精神提振助力。

在品牌发布会现场，还出现了三位特别的“赛车手”。校园中的新生代、穿行于城市之间的新蓝领、街头巷尾不断突破自我的年轻人。他们是当代年轻力量的缩影，在各自的赛道上全速前行。在每一个需要被唤醒的瞬间，Sting唤能成为最为真实可感的陪伴力量，回应每一份平凡中不平凡的瞬间。

百事饮料大中华区首席营销官姜海英表示：“百事饮料一直致力于以丰富优质的品牌和产品组合满足中国消费者日益提升的功能价值和情绪价值需求。此次 Sting 唤能进入中国，正是我们对这一理念的又一次践行。在满足年轻人日常唤能、精神提振需求的同时，以创新者的品牌精神，呼应年轻一代在生活赛道全力以赴的人生态度，让品牌成为年轻人日常生活中触手可及的唤能伙伴。”

从赛道到街头，Sting唤能不仅以创新饮用体验带来强劲冲击，更以“能量就位，即刻Sting”的品牌主张，陪伴每一位在生活赛道上奋力前行的人。此次进入中国市场，既是百事集团对中国市场的持续深耕，亦是对“口感体验+情绪价值”这一消费趋势的前瞻布局。当红色能量点亮天际，Sting唤能在中国市场的旅途，才刚刚开启。

*能量汽水指能量可乐型汽水

*B族维生素指烟酰胺、维生素 B6

原标题：《百事集团旗下品牌Sting唤能进入中国，以“能量汽水”回应新时代青年需求》

栏目主编：崔家琛 文字编辑：俞宏浩

来源：作者：卓凝