中新网西安3月6日电 (李一璠)每年三月，在北依秦岭、南屏巴山的陕西省汉中市，百万亩油菜花盛放。朱鹮翩跹于油菜花田之上，高铁穿梭在金色花海之间，宛如一幅壮美画卷。

“当下，汉中正迎来文旅融合发展的精彩蝶变，聚焦‘文旅农商交体养’深度融合，全力打造千亿级文旅产业集群。”汉中市人民政府副市长李宽表示。当日，2026陕西“三秦四季·相约汉中”最美油菜花海推介发布会在西安举行。

汉江奔涌而出、嘉陵江蜿蜒穿行，独特的地理格局孕育了汉中的灵秀气质。该市已成功举办了16届最美油菜花海汉中旅游文化节，历经多年品牌磨砺，成为展示城市形象、促进经济发展的重要载体。

据悉，2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季于今年3月全面启幕，并将于3月18日在汉中市汉台区举行2026最美油菜花海汉中旅游文化节(第17届)启动仪式。

今年活动期间，汉中市聚焦文旅消费提质升级，创新策划文化体验、招商引资、产业融合、消费促进等7大类72项系列主题活动，推出一批高品质“微度假”产品，精心打造汉台毛堰王道池、勉县养家河百里生态画廊等15条精品观花线路、“汉风古韵文化之旅”“大美秦岭生态之旅”“文脉传承研学之旅”三大主题8条精品研学线路以及南郑陈村等35个精品观花点。

汉中市以文化强市建设为牵引、千亿级文旅产业集群打造为抓手，策划举办朱鹮文化交流暨春季主题招商、2026汉中马拉松等品牌活动，打造了天汉楼羌文化展馆、陕南民歌传承发展中心等新场景，做“靓”以朱鹮为核心的IP矩阵，做强康养度假、研学体验等周末“微度假”产品。

该市坚持“以花为媒、产景共兴”，串联多区县打造251公里油菜花海旅游廊道，开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等5大朱鹮IP形象，同步规范旅游廊道、精品观花点标识体系，着力将油菜花海旅游廊道打造成为“三季有花、四季有景”自驾观光、文旅农商交体养融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。

此外，作为本次2026最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式举办地，汉中市汉台区策划了全国春季村晚示范展演、香港足球邀请赛、全国涂鸦大赛等特色活动，打造“汉仪迎宾、湖田揽胜、鹮飞花海、三国潮集、亲子趣玩、水畔穿梭”等沉浸式体验新业态，推出千户竹海、皇塘水乡等消费新场景，邀请江西婺源等全国知名油菜花节举办城市来汉进行文化交流，构建沉浸式春游体验模式。(完)