转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者 刘蓝婴 鲁毅 权若青 田博 李海钦

大年初四，哨声再响。第四届贵州“村超”新春预选赛在黔东南州榕江县火热开赛。短短一周，榕江县旅游综合收入达2.38亿元。

看台上，穿苗衣的老人、骑在父亲肩头的孩子、操着外乡口音的游客——呐喊声震天响。这场景，三年未变，却三年嬗变。

从第一届的20支球队，到第四届的137支球队；从本土作战，到吸引全国1750支球队、62个国家的1700余名国际球员前来切磋，“村超”的快乐传遍全网。

足球滚过田埂，希望扎进泥土。站在“十五五”开局之年回望，“村超”已然成为现象级文化符号，是物质文明与精神文明协调发展的生动写照，更是西部乡村摆脱绝对贫困后最有力的奔跑姿态。

从脱贫摘帽到百亿县城的振兴新路

五年前的榕江，是全国最后一批脱贫摘帽县。

如何从“脱贫攻坚”转向“乡村振兴”？榕江把“建成体育强县”“大力推进体育事业健康发展”写进“十四五”规划。

2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕，相关视频、图片火爆网络。“村超”出圈了——单场最高上座人数超6万，全网浏览量超1300亿次，英超递来合作的橄榄枝，非洲贝宁复制……

“村超”为什么能火？答案藏在细节里——94岁老人掏出50元给村里球队买水喝；村民自发组啦啦队，敲锣打鼓来助阵；球赛间隙多姿多彩的民族文化展演和互动……让来到这的人找到了情感共鸣。

三年来，“村超”玩法持续迭代。今天的榕江，2.3万个乡村账号、上万名本土主播，让“手机变成新农具，直播变成新农活”，“村超”涌来的流量变成了源源不断的订单。

“十四五”期间，榕江交出硬核答卷：地区生产总值突破百亿元大关；累计接待游客近4000万人次，实现旅游综合收入超418亿元。

数字背后，是饭碗；流量背后，是日子。广漂返乡的杨师傅在赛场边卖卷粉，一天卖五六百碗；投身民宿的杨宗军接待着天南海北的游客，收入翻了几番；在球场分享西瓜走红网络的熊竹青，把榕江西瓜卖到了全国……

“三农”学者温铁军解析“榕江经验”时说，“村超”的成功并非创造了新资源，而是对乡村沉淀资产的系统激活——国家长期投入的基础设施、少数民族文化资源、绿水青山生态价值，通过群众参与，转化为了县域发展的强劲动力。

一群人、一条心、一个方向，榕江人用这场足球狂欢宣告：乡村，不是等待拯救的“落后地区”，而是拥有独特资源禀赋、能够自主创造价值的发展主体。

从流量狂欢到产业升级的转化实践

“村超”带来的，远超球赛本身。

非遗跟着出圈。苗族蜡染刺绣非遗代表性项目传承人杨再蓉带着工坊里的姐妹，在“村超”现场摆摊设点，这个文创摊位日销“村超”主题T恤400来件，工坊成员也从30人扩增到现在的200余人。

招商引资悄然变化。“以前外出招商难，很多企业不知道榕江在哪。”榕江县投资促进局有关负责同志说：“现在许多企业主动上门合作，县里优中选优，符合产业规划的才能落地。”

值得一提的是“村超”的收益分配机制：品牌收益的51%反哺全县250个村的集体经济，49%用于球队、啦啦队建设和青少年训练。这意味着，该县每一个村民都能分享这份发展红利。

“村超”出圈以来，该县新设立经营主体9759户，酒店床位数从赛前不到6000个增长至1.2万多个，村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元。

如果说“村超”的上半场是情感与流量的狂欢，下半场则是产业与民生的深耕。这种文旅体深度融合带来的增值链条，打破了乡村经济长期以来的封闭循环。

“百亿县”不是终点，共同富裕才是目标。“十五五”开局之年，榕江锚定“立足‘村超’又跳出‘村超’”的思路，将以足球为媒激活全域发展动能。

“‘村超’火爆出圈这三年，就像一场马拉松，我们刚刚跑过了最令人兴奋的前三分之一。”榕江县委书记徐勃介绍，“十五五”时期，当地还将探索“村超（社会足球土壤）+班超（校园足球普及）+逐梦（职业足球梯队）”的人民足球体系。

从生活宽裕到精神丰盈的乡村气象

比钱袋子更鼓的，是人心。

“我们白天在地里干活，晚上到球场当啦啦队，生活很充实。”榕江县古州镇月寨村村民张爱珍是“月寨嬢嬢团”的主要成员，经常在赛场跳民族舞，平常还做“村播”推广家乡特产。

一场球赛，把大家的心聚拢，串起了散落的民族文化珍珠，更织密了基层治理的温情网络。现在，该县219个村、39个社区共组建起了108支足球队和1024支特色啦啦队。过去的榕江人，在外羞于谈论贫困的家乡，如今大方出镜推荐美景好物。过去，本地乡村青年大多外出务工。现在，许多人返乡创业就业，甚至不少外地人来此定居置业。

这种精神面貌的转变，折射出城乡融合的深层价值：它不仅关乎经济总量的增长，更关乎人的全面发展和社会全面进步。

2025年特大洪灾后，榕江仅用一个月就让“村超”重启——这份“中国式速度”，源自百姓自发清淤、八方爱心汇聚。洪水冲不垮人心垒起的堤坝。这一年，榕江县人民群众安全感测评达到了100%。

榕江人心里清楚，“村超”能走多远，不仅取决于流量有多大，更在于让流量向下扎根，让红利向上生长：把土特产卖出去，让老手艺传下来，让每一个平凡人能在热爱的土地上找到属于自己的赛场。

人间烟火气，最抚凡人心。当足球滚过草坪，当歌声回荡山谷，当“现象级热度”沉淀为“常态化活力”，“村超”告诉世界：乡村振兴，未来可期；中国式现代化，正在路上。

隔空对话

“村超”最佳射手王香兵：

日子有了归属感

我几乎每天都要到“村超”球场走几圈。比赛日，我是忠诚村球队的前锋。平常间，我是贵州村超品牌管理有限公司现场运营管理人员。这样安稳的日子，我很满足。

2023年，“村超”刚火的时候，我被大学教练叫回来，代表忠诚村队出战。那场比赛，看台上坐了几万人，耳朵里全是喊声，脚下是软软的草坪，头顶是炽热的灯。我站在球场上，等哨响的那几秒钟，心跳得特别快。那一刻我忽然觉得，这才是我该待的地方。

在那之前，我挺迷茫的。大学学的是足球专业，毕业后，踢球当不了饭吃。我送过快递，卖过鱼，还在超市当过销售。偶尔有空去踢场球，心里空落落的。

“村超”改变了我的人生轨迹。2024年“村超”赛季，我踢进了17个球。那年9月，我跟着贵州榕江罗汉果队去北京，拿到邀请赛亚军，还成了最佳射手。队友现在开玩笑叫我“常务副球王”，因为队里董永恒是金靴奖得主，我还差一点。

我不在意这个名头，我在意的是，终于能安定下来了。现在，我和女朋友一起开了家足球酒吧，和天南海北的球迷聊“村超”谈理想，日子有了归属感。

热爱的力量

月寨嬢嬢团：

我们就图个“热闹”

榕江人踢了几十年足球了，以前村子之间经常踢球赛，农闲、过节都会踢。那时候没有看台，就站在田埂上、山坡上，站在任何能看见球的地方。男人们喊战术，我们妇女也跟着喊，看不懂球，就是图个热闹。

2023年“村超”火了，我们月寨村有了自己的啦啦队。大家穿上我们侗族的传统服装，站上看台，人手一个不锈钢盆，使劲敲。刚开始有人笑我们，说几个老太婆懂什么足球。我们是不懂球，但进球就敲盆，敲得越响越好！网上有人转发我们的视频，我们敲得更起劲了。

2023年底，村里年轻人教我们直播带货，卖百香果、腌鱼、糯米酒。刚开始对着镜头话都说不利索，手不知道往哪放。现在不一样了，我们能一边做腌鱼一边和网友唠嗑，还能唱几句侗歌。去年，直播间销售额近90万元。钱是分到各家各户的，有人拿去修了新房，有人给孙子买了新书包，有人出远门旅游了。

有人问我们，你们怎么这么能喊？我们说，日子好了，喊声自然就大。以前喊是凑热闹，现在喊是真高兴。我们还要继续喊，喊给外面的人听——我们榕江，好得很！

见微知著

贵州省社会科学院农村发展研究所所长、研究员高刚：

从“追赶”到“特色”：城乡发展的中国智慧

区域发展不平衡的现实困境使后发地区不得不面临追赶的时代命题。而在追赶的过程中，往往容易陷入“追赶困境”。因为“追赶”的逻辑建立在资源、资本和既有模式的比拼上。后发地区若仅沿袭先发路径，常因基础薄弱、区位劣势而事倍功半。

榕江主动跳出追赶逻辑，着力在“特色”上下功夫，发挥比较优势，激活后发优势。榕江的比较优势，不在资金与技术，而在其独特的民族文化、深厚的足球底蕴与质朴的乡土活力。“村超”将其聚合、放大，形成了极具辨识度与感染力的文化产品。而其“后发优势”，则体现在避免了传统体育产业的重资产投入与过度商业化，以低门槛、高参与、强情感的原始模式，借助新媒体时代的信息平权，实现了现象级传播与流量转化。

“村超”实践呼应了“因地制宜”、“和而不同”的传统智慧，也是“走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的发展新路”的前瞻性指引的生动实践。它启示我们，城乡协调发展与区域平衡的关键，在于各地发现并坚定走好属于自己的那条路。从“追赶”到“特色”的转向，从“千城一面”到“各美其美”，正是中国式现代化在区域协调发展中呈现的实践智慧。

评论员连线

“乐子”里头蹚“路子”

“村超”活力四射，热闹非凡。

自2023年火爆网络以来，因草根本色、乡村特色，淳朴民风、纯粹赛事吸引千亿流量关注，成为观察城乡融合发展、乡村全面振兴、县域文化旅游的一扇窗口。

这是群众“乐子”的生动演绎。“乐子”承载着农村群众的文体生活需要。榕江当地历来有踢球的传统，“村超”把群众生活方式做出品牌、做成产业，自己快乐带动大家欢乐。“村超”球队第一届只有20支，第二届62支，第三届108支，增长到今年第四届村超已有137支本土球队，累计吸引全国1750支足球队和来自62个国家的1700余名国际球员来榕江交流。越来越多的球队参与“村超”赛事、发现“村超”之美，以球为媒强化交流、分享快乐，提升了赛事自身的吸引力。

这是发展“路子”的探索实践。“村超”诞生成长，折射出社会经济的发展和群众精神面貌的改善。“十四五”以来，榕江规上工业增加值年均增长6.56%，全县农产品加工转化率提升至64.2%；地区生产总值从“十三五”末的88.68亿元增长到超过百亿元。文旅体深度融合发展、民生福祉持续增进为“村超”的爆发积蓄了力量。“村超”带来的基础设施改善、民族文化创新、文旅品牌塑造，又有力推动了经济社会发展和文明风尚的弘扬。

昔日的“黔边腹地”变成了“区域枢纽”，实现了从“默默无闻”到“声动全国”的精彩蝶变——赛事带动，榕江接待游客2750万人次，新增经营主体9759家，实现旅游综合收入312亿元；品牌赋能，村超可乐罗汉果加工厂、村超辣椒加工厂等50多个村超品牌合作项目落地……以赛促文、促产、促旅、促销，“村超”从一个“闯新路”的点子，造福老百姓的乐子，变成了乡村全面振兴的路子。

因为“乐子”，群众广泛参与；因为“路子”，赛事常办常新。利用群众生活的“乐子”、探索城乡融合的“路子”，激发了大家的“主人翁”意识。“乐子”与“路子”的交融共生，让当地群众在家门口吃上了旅游饭、过上了好日子。