封面新闻记者 易弋力

米兰冬奥会为全球冰雪热情再添一把火。热潮背后，亦需冷思考。冰雪经济如何从一时的“流量”转化为长久的“留量”？

3月1日，随着陆地冰壶球、桌上冰壶球两项赛事顺利收官，“畅享冰雪天地·乐享运动成都”温江区市民冰雪运动季系列活动正式落下帷幕。本次活动围绕冰雪嘉年华、陆地冰壶、桌上冰壶三大主题活动展开，打破季节与场地限制，将冰雪运动的乐趣带到市民身边。温江区文广体旅局相关负责人表示，本次活动分别在专业冰场与社区运动空间举办，专业冰场带来沉浸式冰雪体验，社区亲民项目则让冰雪运动更接地气、更可持续，真正走进市民日常生活。未来，温江区将持续推动冰雪运动进校园、进景区、进商圈、进社区，打造更多“冰雪+”融合运动新场景，让冰雪“冷资源”持续释放文体“热效应”，让全民冰雪运动热潮持续涌动。

冰雪是引流入口，城市独一无二的文化才是高附加值的“产品内核”。如瑞士阿尔卑斯山区的木屋文化、意大利多洛米蒂的美食与葡萄酒、奥地利小镇的音乐与传统节庆等。

中国多个冰雪城市也通过打造具有鲜明辨识度的“冰雪生活场景”，让游客为体验买单，而非只为滑雪。

哈尔滨的爆火，不仅在于冰雪景观的打造，更在于将东北民俗文化与冰雪体验深度融合——街头的暖心暖炉、特色美食、民俗演艺让游客在冰雪消费的同时，感受地域文化的温度。内蒙古呼伦贝尔推出草原牧家游，游客骑马踏雪、体验牧民生活，浓郁的民俗风情成为吸引游客的核心竞争力。青海西宁将冰雪与生态采摘、亲子旅游结合，在银装素裹中融入亲情暖意与田园气息，丰富了冰雪经济的文化内涵。

国家体育总局数据显示，2024—2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率已达20.61%，北京冬奥会时提出的“三亿人上冰雪”已从愿景变为现实。冰雪运动的“大众化”与“日常化”趋势直接推动了相关运动服饰及装备的消费进入高增长通道。2025年中国冰雪装备市场规模达846.6亿元，同比增长34.8%。

分析人士表示，如今的冰雪爱好者，追求的是“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的复合体验。需求的变化倒逼供给端革新。未来的竞争，将不止于拥有多么壮观的冰雕雪景，更在于能否构建一个集运动休闲、文化体验、科技赋能与暖心服务于一体的高品质产业生态。