大行评级丨高盛：春节线下娱乐呈现分化趋势，优质内容供应是娱乐消费的核心驱动力_资讯

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2026-02-26 11:54:08

格隆汇2月26日｜高盛发表报告指，春节线下娱乐呈现分化趋势，优质的现场内容供应才是娱乐消费的核心驱动力。今年春节，旅游消费按年增长19%，而电影票房表现平淡，仅达57亿元，按年下滑40%，回归疫情前水平。此现象由于今年缺乏优质作品，相较于2025年春节档期票房48亿元的《哪吒2》。

在个股层面，随着近期股价因人工智能颠覆性影响及竞争忧虑而修正，该行观察到部分企业当前股价已逼近其五年市盈率区间的低端，例如腾讯15倍、网易13倍、快手10倍，但预期2026年每股盈利将实现高单位数至低双位数的按年增长。

展望未来，该行认为游戏领域中，腾讯、网易核心经典游戏凭借持久的IP优势将维持强劲表现，尽管新游戏供应日益增加且海外扩张成为关键增长引擎，但AI模型对游戏发行/营运的影响有限。娱乐产业竞争格局方面，快手/哔哩哔哩业务基础稳固且具AI潜力，而音乐/直播业务面临更激烈竞争。