新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 岳彩周 校对 穆祥桐

2026年这个长达9天的春节假期，消费市场呈现总量扩容、结构焕新的特点，智能产品受到消费者欢迎，服务消费同步升温。

商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。

假期前三天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中，智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。服务消费方面，重点平台国内游消费增长4.5%，重点平台租车出行订单量增长26%。

中金公司研报称，2026年春节消费景气度得到提升。长假可能是一个重要原因。不过，在居民人均可支配收入和就业消费信心均有待提高的背景下，未来消费增速可能仍需政策支撑。

多个重点城市消费“开门红”

以旧换新、有奖发票激发消费活力

马年春节期间，商务部联合9部门策划了“乐购新春”春节特别活动，为消费者准备了三大礼包——以旧换新、有奖发票及金融支持，有效激发了消费市场活力。

2月24日，商务部最新发布的数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。

有奖发票活动也在不少城市掀起热潮，拉动消费。在浙江，假日期间，全省参与有奖发票活动人数累计超400万人次，发放奖金超5400万元，带动消费约15亿元；在山东，春节期间，济南、青岛、烟台三市共有32.7万人参加了有奖发票活动，提交有效发票138.1万张，涉及消费总金额近5.2亿元；在泉州，有奖发票活动在2月14日至2月21日已累计派发中奖红包近千万元，直接拉动消费超1.5亿元。

在多项促消费政策助力之下，多个重点城市的马年春节消费实现“开门红”。其中，北京市重点监测企业销售额达84.5亿元，实体商业同比增长12.4%，60个重点商圈客流量超5100万人次，入境游客“购”类消费金额暴涨73.2%；江苏省餐饮行业协会数据显示，9天假期，全省餐饮收入突破183亿元，同比增长11.9%，日均增长额创近五年新高；广州市文化广电旅游局数据显示，春节假期广州接待游客近2010万人次，文旅消费总额为201亿元，同比分别增长9.3%、11.6%。

新消费趋势打开全年扩内需空间

智能眼镜销售额大涨、电影市场冷淡

在总量增长的同时，春节假期消费呈现结构性分化，绿色、智能消费成为新风口。

在2026年消费品以旧换新活动中，智能、绿色产品需求旺盛，春节假期，重点平台智能眼镜、节水卫浴器具销售额分别增长47.3%和23.2%。

此外，在春晚频频亮相的机器人，也引发了消费者的关注。2月23日，京东数据显示，春节期间（除夕至初五），机器人产品访问用户量同比提升超4倍，搜索“机器人”用户增长25倍。

国家税务总局增值税发票数据也显示，春节假期，包括扫地机器人、投屏电视等在内的日用家电销售收入同比增长19%，机动车充电销售收入同比大幅增长163.9%。

中信证券研报认为，我国科技进步成果不断向消费领域渗透，2025年AI应用加速使智能消费成为科技驱动消费结构变化的重要增长点。2026年春节机器人集中亮相，或标志着消费形态与应用场景正在由“技术展示型”向“场景体验型”过渡，智能穿戴等终端产品或将受到市场关注。

此外，宠物消费在春节假期也有所增长。网商银行数据显示，春节期间宠物寄养、美容服务等需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6%。

相较火热的商品和服务消费，2026年春节假期的电影消费市场略显冷淡。国家电影局数据显示，截至2月24日9时，2026年春节档票房收入为57.52亿元，观影人次达1.20亿。其中，《飞驰人生3》以29.27亿元的票房领跑。

据猫眼研究院数据，今年春节档总票房同比下降39.5%，创8年来春节档票房新低。档期内，仅大年初一单日票房超10亿元。

浙商证券研报此前预测，2026年春节档票房有望对标2024年80亿元的水平，显然，实际情况远不及预期。

浙商证券研报分析称，出现这一现象的主要原因包括缺乏现象级爆款、题材圈层化影响、口碑传播节奏滞后及碎片化娱乐方式分流等。

不过，整体来看，尽管电影等部分行业表现不及预期，居民消费信心仍待进一步修复，但依托政策发力与消费场景创新，2026年马年春节假期的消费市场整体回暖，消费结构持续向高品质、智能化、体验化升级。春节消费市场的积极变化，既为一季度经济“开门红”奠定了基础，也为全年扩内需打开了空间。