转自：扬子晚报

从AI一键下单，到跟着电影去取景地打卡，再到一杯免单奶茶的温暖陪伴……大麦娱乐旗下灯塔研究院今日发布《2026年春节档电影市场洞察报告》，报告显示，2026年春节档正展现出前所未有的“电影+”融合消费图景。

春节前夕，千问APP正式接入大麦APP，开启AI智能购票新体验。数据显示，用户通过千问APP直接下单购买的电影票票房环比激增66倍，其中近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》。

影片热映的同时，也点燃了线下文旅热潮。大麦娱乐参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。此外，春节档热映影片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等均通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。

“跟着电影品美食”的消费新风尚，也在大麦APP与淘宝闪购的联动中全面落地。春节期间，大麦APP和淘宝闪购在全国19城开启500场《惊蛰无声》包场活动。此外，用户在淘宝闪购免单活动页买电影票即可解锁奶咖免单特权。

作为连接电影、演唱会、旅游等40多个“现实娱乐”品类的超级入口，大麦APP在春节期间特别推出一系列“电影+”优惠活动，以会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化权益助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。大麦娱乐数据显示，今年春节，大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，有效连接跨业态消费。

2026年春节档再次印证，电影早已不是孤立的文化商品，而是串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽。而大麦娱乐凭借其在线下娱乐内容、消费场景、产品平台与生态协同方面的前瞻性布局，正以一个产业样本的姿态，参与并推动“电影+”价值外溢的探索进程。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 盛媛媛