顾客在商场选购“尔滨×波司登”羽绒服。

　　■本报记者 梁可心文/摄

　　游客视为“冰雪纪念品”，市民当作“家乡自豪感”，销量同比大幅增长，一场始于产业、发于文化、归于共赢的“双向奔赴”正在上演……在这个冰雪季，除了美轮美奂的冰雕雪塑，还有一种热销的“时尚单品”——“尔滨×波司登”羽绒服。

　　连日来，记者走访中央大街、西城红场、群力远大等多个商圈发现，从外地游客到本地市民，从极寒户外到潮流轻量，这个联名品牌实现了消费群体的全覆盖。热销的背后，不仅是一个品牌的成功，更是一段关于“冰城速度”与“极致温暖”的冰城佳话。

　　从游客拖着行李箱试穿，到市民的强烈认同感

　　“这款极寒系列有我的尺码吗？”2月16日上午，在中央商城波司登旗舰店内，广东游客陈女士询问店员。在她看来，冰雪大世界里的“撞衫”并非尴尬，而是融入当地文化的证明，“必须买一件作为冰雪之旅的纪念品。”商场工作人员告诉记者，自2024年11月上市以来，门店客流量持续升高。“很多游客一下飞机就拖着行李箱来试穿，极寒系列经常卖断码。”

　　这股热潮并非游客专属。在南岗区西城红场，运营人员观察到，毗邻高校和哈尔滨西站的地理位置，让这里成为年轻人的聚集地。“对很多年轻人来说，波司登羽绒服不仅是御寒装备，更是今冬最潮的时尚单品。”

　　在群力远大购物中心，购买者则以市民为主。“家里人一直穿波司登，去年看到和家乡出了联名款，作为哈尔滨人感觉特别自豪，必须支持一下。”市民刘先生的话语中，流露出对家乡IP的强烈认同感。

　　从景区到社区，从外地客流到本土情怀，“尔滨×波司登”完成一次现象级的市场覆盖。波司登黑龙江销售经理徐新驰说：“与去年同期相比，今冬销量增长明显，极寒系列尤为亮眼。”

　　68天完成签约到投产，夯实“极致温暖”产业根基

　　热销的表象之下，是一场始于2024年夏天的“速度与激情”。

　　当年7月签约落户平房区，8月20日智能工厂投产，10月28日首件联名款下线，11月9日全面上市……从项目落地到产品上架，仅用68天便完成智能工厂投产，