转自：贵州日报

赵淼

省委“十五五”规划建议提出，“深挖特色文化资源潜能”“大力发展文化旅游业，丰富新型文旅业态”“持续把文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业”。当前，贵州文旅体融合发展呈现勃勃生机，融合成效显著，但仍面临诸如融合模式较单一、精品项目不多、品牌影响力不够强等现实挑战。进一步深化文旅体融合，是繁荣发展贵州文化事业和文化产业、加快建设多彩贵州文化强省的重要抓手，是坚持以高质量发展统揽全局、在中国式现代化进程中展现贵州新风采的题中应有之义。

进一步深化体制机制改革。坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，围绕《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》“到2027年，培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目”的既定目标，建立适应文旅体新业态、新趋势的制度和政策支撑体系，加强跨领域、跨区域、跨部门高位统筹与政策协同。深入推进旅游项目攻坚四大行动，健全旅游资源区域一体化开发运营体制机制，构建多元共享、多维联动的业态融合机制，引导社会资本参与文旅体融合创新产业，成立跨领域的市场化运营主体，负责重大融合项目的投资、开发和一体化运营，不断激发经营主体活力。深化重点旅游景区“三权分置”改革，发挥省属文旅体产业龙头企业带动作用，培育引进一批文化产业领域头部企业，重点突破、以点带面，打造一批高品质的文旅体融合示范项目。打通文化场馆、旅游景区、体育场景间的消费闭环，积极申办、培育具有广泛影响力的国际性、全国性体育赛事，将文化探秘、景点游览、体育赛事有机融入区域文化营销、深度旅游推广中，不断提高文旅体精深开发、联动发展水平。

进一步整合产品供给资源。突出文旅体融合产业的民生性特点、支柱性作用，顺应多样化、个性化的消费需求，丰富文旅体融合业态和产品，将区域人文资源优势转化为经济社会发展动能，把高质量发展成果转化为高品质生活，不断满足人民日益增长的多层次精神文化需求。立足贵州独具特色的自然景观、气候条件和文化资源禀赋，科学规划产业布局、结构调整、市场配置，推动文化、旅游、体育产业从“单打独斗”到“抱团发展”，打造“文旅体+”融合新业态、新场景、新模式。深入挖掘贵州丰富的红色文化、历史文化、民族文化、生态文化等特色文化资源，将其转化为可体验、可消费的场景叙事、文化符号，形成空间联动、产业耦合、治理协同的文旅体产业发展新格局。坚持市场导向，构建文旅体多业态联动的弹性供给网络，开发主题鲜明的融合型旅游产品，优化旅游线路设计、体育赛事组织，加强基础设施建设，重点完善交通网络、信息平台与公共服务体系的互联互通，配套建设切合需求的住宿、餐饮、停车设施，提升全域旅游可达性和便利度，营造让游客放心、舒心、暖心的消费环境。

进一步提升数字治理质效。锚定以新质生产力赋能高品质旅游目的地和一流旅游城市建设目标，将文旅体产业发展融入“一中心、一平台、一基地”的数字经济产业格局，强化“科技+”的创新动力，运用互联网思维和数字技术改进文旅体产业的生产和服务方式，推动数字技术与人文经济相互促进、彼此成就。利用大数据产业优势建设智慧监管平台，持续跟踪监测产业发展，生成结构性数据，分析研判产业发展趋势，提升供需匹配效率，引领区域文旅体产业良性发展。发挥数智融合效能，优化“一码游贵州”“问道贵州”“AI游贵州”等集文化展示、旅游预订、体育报名、社交分享于一体的综合数字服务平台，丰富“线上云游+线下打卡”的融合式旅游产品。利用人工智能、VR/AR等数字技术打造虚实共生的文旅体新场景，构建可感知、可参与、可记忆的数字文旅新业态，开发更多诸如“红飘带”“伟大转折”的沉浸式文旅项目，推动“村超”“村BA”等村字号文化IP与数字文创产品、民族特色村寨、民间文化体验等文旅项目的有机融合和衍生转化，通过“科技+传统”“赛事+旅游”“节庆+运动”等跨界融合拓展消费链条，将数字流量密码转化为市场消费业绩。

进一步凝聚品牌塑造合力。依托文旅、体旅、桥旅等融合形态，发挥品牌的增补性、辐射性功能，打造更多叫得响的贵州文旅体产业品牌，形成以文化为内核、旅游为载体、体育为延伸的品牌集群，彰显区域山川景观风貌、特色文化内涵、赛事活动魅力，让“黄小西吃晚饭”等品牌深入人心，让“多彩贵州”文旅新品牌成为触手可及的生活体验。推动品牌持续焕新出彩，拓展山地运动、康养旅游、民宿度假、低空经济、驻地演艺等新兴方向，通过重点推介、政策优惠、平台引流进行组合推广，推动“小车小团”“支支串飞”“景景串飞”实现无缝衔接，以持续不断的非遗新表达、赛事新玩法、场景新呈现，塑造独树一帜、非去不可的贵州新体验。深化品牌合作，构建品牌传播矩阵，通过“线上+线下”“国内+国际”“文旅招商+品牌推广”“媒体宣介+直播互动”等形式，推动品牌传播从单向输出到多向互动、从静态展示到动态体验、从主体创作到主客共创转变，将人无我有的资源禀赋转化为持久的品牌竞争力，进一步增强贵州文旅体产业从京津冀、长三角、珠三角等重点区域延伸到海外市场的辐射力、影响力。

进一步释放基层治理融合效能。强化价值引领。当前，人民对美好生活的需要已经超越“柴米油盐”“衣食住行”等基本范畴，精神文化需求更加迫切，也更加多样化。文旅体融合通过以文化人、以景怡情、以体强心，在满足人们多样化精神文化需求的同时，有效降低社会运行成本、提升治理效能、促进基层善治，既带动区域经济发展，又丰富群众文化生活、涵养文明风尚。以村超为代表的贵州村字号IP正是通过赛场竞技、舞台演绎、非遗展示等生动鲜活的形式，不断激发群众内生动力，让蕴藏民间的文化习俗、传统技能、实践智慧走出乡野、走向世界，以文化为纽带吸引八方游客，将蓬勃的“烟火气”转化为区域经济社会高质量发展“新动能”。未来，要在文旅体融合中将科学、健康、理性、和谐的生活理念播撒在山水田园、大众舞台、乡间赛场，让“村超”“村BA”“姑妈篮球”等群众性文体活动成为传播创新理论、弘扬新风正气、引领时代风尚的重要阵地；要注重发挥文旅体产业的认同调适功能，让每一场比赛、每一次展演成为彰显共建、共治、共享精神的文化盛宴，让民族文化由静态展示变为活态交融，让各族群众在文体活动中加深了解、增进认同、凝聚共识，因势利导推动移风易俗，潜移默化引导群众自觉抵制陈规陋习，牢固树立休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念。铺展产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴新画卷。

（作者单位：中共贵州省委党校。本文系国家社科基金项目[21XZZ004]阶段性成果）