（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 孙若风

　　年味，是刻在中国人骨血里的文化基因，年复一年在“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”中被唤醒，被赋予新的生机。尤其是近年来，文旅行业的创新活力蓬勃迸发，年味依旧，光景常新。

　　年味的核心，是那份亘古不变的深情与期待。它植根于民族审美的最深处：是阖家围炉的红火与温馨，是邻里守望的温情与和睦，更是家国同庆的圆满与和谐。这是代代相传的心之所向，无论时代如何奔涌，人们对团圆、喜庆、祥和的向往，始终是年味最沉稳、最温暖的底色。

　　年味的魅力，又在于其光景常新的生机，在古老的大树上长出新枝。特别是近年来，旧岁的烟火气里，总能巧妙地融入当下的新表达、新场景、新玩法，让熟悉的仪式感生出意想不到的惊喜。年轻人，正是这场“年味”焕新的主力。在他们身上，既有中华优秀传统文化的血脉觉醒，又有将传统民俗转译为可参与、可传播、可打卡的当代语言的创造力。

　　一道至味，贵在调和，主要搭配“食材”是：传统与时代。从传统贴春联、守岁、逛庙会的仪式，到如今融入现代场景的新春活动，老传统在新时代找到新载体，依旧能打动人心；特色与创意，深挖地方民俗、非遗的独特魅力，用创意设计、新潮玩法赋予传统符号新生命力，让地域年味成为独树一帜的文化名片；老手艺与新科技结合，让非遗技艺、传统手艺借助数字技术、智能设备重焕光彩，用科技还原传统光影、复刻古老技艺，让老手艺被更多年轻人看见、喜爱。

　　调和春节大餐的手段，也体现出这种搭配、组合的特色：一是惠民服务与促进消费的结合。各地文旅部门联动相关单位，推出免费开放文博场馆、开展公益民俗展演、优化便民服务设施等举措。同时，依托“乐购春节”等促消费活动，将惠民服务与消费场景深度融合，推出消费红包、立减优惠、年货展销等活动，让群众在享受年味的同时，便捷消费、放心消费，实现“惠民”与“促消”双向赋能。二是文旅与百业的结合，让年味的场景更丰富、内涵更深厚。文旅作为纽带，串联起百业协同发展的新格局。争取让每一个生活场景都成为年味的载体，让人们在衣食住行中感受年味的美好。三是文化事业与文化产业、旅游业的结合。文化事业通过非遗保护、民俗挖掘、文化普及等举措，传承弘扬年味的文化内核，并通过公共服务，让年味在传承中创新，在创新中传承。文化产业赋予年味市场生命力，将传统年俗、非遗元素转化为可消费、可体验的文创产品、主题活动，让文化价值转化为经济价值；旅游业搭建传播平台，将年味场景转化为文旅体验，让各地年味走出地域、走向全国。文旅的产业融合，还带动了体育、商务、交通等相关部门公共服务的融合，各部门各司其职、协同发力，完善交通接驳、优化消费环境、强化服务保障，形成上下联动、左右协同的工作格局。四是在地居民与外来游客结合，实现主客共享，让年味成为连接人心的纽带。年味是在地居民的生活记忆，更是外来游客感知地域文化的窗口，在地居民主动参与年味传承与传播，亮出本地年俗特色、分享本土年味故事，成为年味的代言人；各地文旅部门优化游客体验，推出特色文旅线路、多语种服务、智慧导航等举措，让外来游客便捷感受地域年味、快速融入本地春节氛围，成为年味的传播者。

　　这就是我们要的年味。春风迎岁至，年味唤人归。