●年轻一代不再满足于单纯的商品购买，渴望通过消费获得情感共鸣与创造参与感，愿意为情绪价值、悦己消费买单●拼豆实现了从购买到创造的体验升级，满足了身份表达、社群认同与情感陪伴需求□四川日报全媒体记者 行晓艺/文 尹梦奇/图　　拿起镊子，将一颗颗五彩斑斓、材质各异的迷你豆子逐一“嵌”入豆板中，靠像素点阵拼叠出喜欢的卡通人物，最后再用电熨斗热压定型……2月8日，成都市金牛万达广场Bean go拼豆店内，“95后”李雨珈正专注地“复刻”Hello Kitty。　　“根本忙不过来，周末几乎坐满。”店主刘美娴介绍，抓住拼豆爆火的时机快速入局，从2025年10月至今，她已在成都开了3家门店，高峰期月营业额达10万元。　　拼豆，英文名Perler Beads，本是一种亲子玩具，如今“逆袭”成年轻人互动交流的新型“社交货币”。从拼豆图纸博主爆火，到拼豆店兴起，看似简单的手作，已在年轻人中掀起一场“豆豆热潮”。催生新消费市场 拼豆成年轻人“心灵外挂”　　走进Bean go拼豆店，宛如进入一间自习室。30余名年轻人坐在豆板前专注“创作”，一幅幅像素画在此诞生。记者也选了心仪的角色体验——先按颜色分好豆子，用豆铲轻轻摇晃让豆子立起。接着手持镊子，对照图纸把豆子一颗颗“嵌”入拼板。一小时后，作品完成，带来满满的成就感。这样的团购体验套餐仅需 9.9元。　　这份成就感，正是年轻人为拼豆买单的原因之一。“入坑快一年了，我每周都来玩。平时工作压力比较大，拼豆是我的解压‘神器’。”李雨珈说，专注拼豆的过程，能让她暂时从纷杂的信息和压力中抽离，获得一种放空大脑的疗愈体验；完成作品带来的成就感，成为情绪出口。　　除了解压，拼豆更是年轻人的“个性符号”。这个寒假，“10后”李俊怡几乎天天泡在店里：“能自由复刻IP、定制专属图案，这是我的一种自我表达。”　　社交属性也让它“圈粉”无数。刘美娴介绍，拼友们线上分享作品、交换图纸，线下既能独自静享时光，也能结识同好，“店里拼得最多的是《疯狂动物城》《王者荣耀》《星露谷物语》等IP。不少二次元粉丝偶遇后，还会约着再来。”　　吸引人的原因还有低成本就能获得快乐。“00后”李瑞鑫算过账：“网上买24色拼豆，再加熨斗、收纳盒等全套‘豪华拼豆礼包’，也就百余元，花小钱就能收获满满情绪价值。”　　于是，当二次元与手工DIY碰撞，这些彩色小豆子成了年轻人的“心灵外挂”，催生新消费市场。数据显示，某社交平台上“我染上了拼豆”话题浏览量超36亿次；某购物网站将拼豆列为2025年度十大商品之一，搜索量暴涨500%。有机构预测，2026年拼豆市场规模将接近10亿元。　　“本质是年轻人愿意为情绪价值、悦己消费买单。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟分析，我国情绪消费市场从2022年的1.63万亿元升至2024年的2.31万亿元，预计2029年突破5.4万亿元，“年轻一代不再满足于单纯的商品购买，渴望通过消费获得情感共鸣与创造参与感。拼豆实现了从购买到创造的体验升级，满足了身份表达、社群认同与情感陪伴的需求。”将热爱变为事业 年轻人有了“轻量级”入局机会　　拼豆热潮席卷下，也让年轻创业者有了“轻量级”入局机会。　　刘美娴就是代表之一。她是“90后”，此前从事销售工作，爱好做手工，拼豆走红后迅速“入坑”。“为啥不把热爱变成事业？”一番算账后她发现，比起滑雪、攀岩等年轻人喜欢的消费业态，开一家拼豆店成本仅需几万元，按日均20人的客流算，差不多半年能回本。“对年轻创业者来说，入局成本不高，压力不算太大。”刘美娴说。　　说干就干，2025年7月辞职后，刘美娴立刻到长沙、武汉、重庆等拼豆热门城市考察，发现“周末店里几乎坐满，客流很稳”。转头调研成都市场，她发现多是混合手工店，专门的拼豆店还处于空白，更加坚定她开店的信心。当年10月，刘美娴的第一家拼豆店在成都东郊记忆开张。　　开店后，刘美娴不断摸索优化服务。“与自己在家拼不同，线下店主要通过材料、工具及定制服务实现多元变现。”她说，新手有专人指导可快速上手，电熨斗热压定型环节也有专人帮忙，更重要的是可在这里找到同频好友。“门店为大家打造了交流场地，形成共同话题与文化圈子，大家都觉得在这里有了承载情感、进行社交的媒介。”　　店里的套餐也走亲民路线：单人一小时体验仅9.9元，周一到周四单人不限时、272色任选且包熨烫仅55元。　　凭借优质服务、社群打造和高性价比，刘美娴的3家拼豆店每天每店固定有二三十组客人。“现在店里已发展接单代拼服务，根据顾客图纸的难易程度，一单收费在10元至200元不等。”刘美娴说，她想趁着风口再拼一把：不仅想继续在核心商圈开新店，还打算打造“i人”专属座位——用屏风遮挡，工具就近摆放，像“一人食”火锅般，让内向年轻人能沉浸式创作。“拼豆+”跨界合作也在规划中，未来计划与咖啡馆、书店、民宿联动引流；计划为企业、学校提供拼豆团建服务，主打协作与减压属性新卖点。