（来源：中国地产基金百人会）

90万人次国庆游客、千亿陶瓷产值、常住人口逆势增长，但这些看似亮眼的数据背后，2025年景德镇经济总量同比下降0.7%，成为江西唯一负增长的城市。

夜幕降临，景德镇陶阳新村的夜市灯火通明，500多个摊位前挤满了游客，十元六串的陶瓷小饰品被抢购一空。而仅几公里外，三宝村一家名为“无边窑”的手工陶瓷工作室却门可罗雀，定价数百元的原创作品少人问津。

这种割裂正是当下景德镇的缩影——一边是文旅市场的热闹非凡，一边是传统产业的艰难前行。

2025年，景德镇规上工业增加值同比下降13.5%，固定资产投资下降9.3%，直接导致了经济总量1189.63亿元，同比下降0.7%。成为江西唯一负增长城市。

01 表面繁荣：文旅出圈，数据亮眼

景德镇在互联网时代俨然是一座“网红城市”。2023年，一尊“无语菩萨”的沉思表情在网络上引发无数打工人共鸣，带动中国陶瓷博物馆游客激增。

时隔两年，2025年国庆黄金周，一位被戏称为“鸡排哥”的小摊主再次成为景德镇的引爆点。他的一句“你可以侮辱我，但不要侮辱我的顾客”在短短七天内吸粉47万。

这位街头小摊主被官方授予“景德镇文旅推介官”称号，摊位前排队数小时成为常态。他的爆红为这座城市带来了近4亿曝光量，景德镇多个陶瓷文化片区共接待游客超过310万人次。

02 内部结构：流量幻象与产业困顿

流量与数据背后的景德镇，正面临结构性失衡的严峻考验。统计数据显示，2022-2024年，景德镇陶瓷工业总产值分别为665亿、861亿和939亿元，增速分别为29%、29%和9%，增长明显放缓。

景德镇部分经济指标对比表

随着这股“泼天的流量”到来，这座千年瓷都的文化根基正被动摇。一位在景德镇从事陶瓷创作12年的艺术家无奈表示：“定价两三百元起步的原创陶瓷作品，吸引的大多是进来拍照的游客。”

03 产业失衡：陶瓷独大，支撑乏力

景德镇的经济结构中，第二产业占GDP比重长期保持在40%以上，工业对GDP增长贡献率超过50%。目前，景德镇形成了以陶瓷产业为核心，航空、精细化工和医药等为主导的“1+2+N”产业体系。

这个“千亿陶瓷产业”的光环下，隐藏着结构单一的风险。2024年数据显示，景德镇陶瓷产业规模虽迈过千亿大关，但先进陶瓷占比仅为34%。

更值得关注的是，景德镇的另外两大主导产业——航空、精细化工和医药，在2024年的工业营收都仅在500亿级别，尚未形成能与陶瓷产业相媲美的支撑力量。

景德镇与其它陶瓷产区出口额对比表

传统陶瓷产业面临发展瓶颈的同时，景德镇的工业转型进展缓慢，这成为制约经济持续增长的关键因素。景德镇软实力研究院执行院长王志刚指出，当前景德镇正处在调整、适应并逐步自洽的过程中。

04 现象分析：网红经济与产业经济的错位

景德镇的网红现象折射了现代文旅经济的特点——“篝火式流量”与“探照灯式流量”的交织。前者如“鸡排哥”，如同流量的探照灯，在平台大地上时刻扫描，突然照亮一个人，不久便移开。

这种流量具有明显的短期性和不可持续性。正如“晓华理发店”爆红后回归正常，当事人自己坦言“不可能有人一辈子火到老”。

流量带来的不仅是人气，还有商业逻辑的根本变化。三宝村原是一片宁静的艺术创作空间，艺术家们在此“能在山水间自由呼吸”。

但随着游客涌入，道路两侧涌现出大量奶茶店、餐饮店和“地摊价”瓷器店。艺术家王晓峰将一楼空间出租给一位南昌商人，出售从窑口收购的尾货，价格最低7元起。

05 发展困局：文旅与工业平衡的艰难探索

景德镇的困境在于如何平衡文旅热度与工业基础的关系。数据显示，景德镇城镇、农村居民人均可支配收入分别达53276元、26589元，分别位居全省第二、第四位。这意味着服务业的发展确实提高了居民收入水平。

但这种增长与GDP的整体负增长形成鲜明对比。问题的关键在于文旅产业对整体经济的拉动效应有限，难以弥补传统工业下滑带来的缺口。

多位专家指出，景德镇的真正出路不在于追逐短期流量，而在于夯实城市的文化底蕴，提升公共服务质量，营造诚信经营环境。城市发展终究要回归本质，能留住游客的从来不是排队几小时的鸡排，而是一座城市对待生活、对待游客的长久真心。

06 破局之道：从“陶瓷生产”到“陶艺消费”

景德镇产业应从“陶瓷生产”向多元化陶艺消费转型。百陶会陶瓷创新实践基地的创始人谢卫锋观察到，国内大城市的退休高知群体正成为深度陶艺体验的主力军。

面向高端人士的景德镇定制游项目已悄然成形。业内人士介绍，若想避开喧嚣、沉浸于宁静，近距离体验手工制瓷技艺，独享千年窑火留下的文化印记，人均万元的旅程不仅物有所值，更令人流连忘返。

与此同时，坚持传统手工艺与机械化生产并存的发展路径，可能是景德镇的特色所在。辰天陶瓷总经理许婉指出：“机器擅长批量制造、标准化生产，但手工定制才是我们的核心竞争力。”

07 未来展望：调整适应后的新平衡

经历了流量冲刷的景德镇，正在探索一条独特的城市发展之路。景德镇软实力研究院执行院长王志刚认为，未来的景德镇仍将是人们心中的“诗与远方”，在经历流量冲刷之后，这座城市会从质朴之美中沉淀出更具温度与品质的内涵。

从人口结构看，景德镇正展现出强大的吸引力。截至2024年底，“景漂”数量已超过6万人，其中“洋景漂”达6000人左右，而且还有不断增加的趋势。

这座城市正在努力在守正与创新、传承与变革之间找到新的平衡点。金融力量正以体验场景为纽带，把传统手工制瓷的精妙从工坊延伸到游客指尖，让千年制瓷技艺在玩得到、摸得着中实现代际传递。

三宝村的艺术家王晓峰没有放弃，他开始思考：“为什么我们不设计一些既能被游客带走、又具备美感的东西？” 今年农历马年，他设计了一组小马盲盒，其中隐藏款“如愿”施以陶瓷中的珍珠炫彩釉色，定价却十分亲民。

不远处，陶溪川的老窑炉被保护性修复，宇宙瓷厂的废墟中生长出文创市集和艺术展厅。来自美国的陶艺师马特·沃特森说，在景德镇他“像是回到了大学校园，身边全是志同道合的同学”。

千年窑火在景德镇从未真正熄灭，从博物馆的展柜“烧”到街头巷尾，从艺术家的工坊“烧”到游客的指尖，等待在时代变革中重新找到自己的节奏。

以上文章系DeepSeek根据公开报道整理而成，仅供业内参考