来源：无锡日报

　　走进无锡粮食集团子企业中萃公司产品展示区，琳琅满目的新品中，承载锡城几代人味觉记忆的“面对面的爱”中萃方便面依旧经典，造型萌趣的“干饭饭”“喝粥粥”萌趣IP形象格外吸睛，正值品牌成立40周年，“中萃”这个本土老品牌正以“传承+创新”的姿态，成功吸引着新一代消费者。

　　老品牌的活力重塑，得益于一次精准的“政治体检”。此前，市委巡察组对无锡产业集团开展巡察，发现“中萃”这一承载无锡人集体记忆的老品牌，品牌活化利用不足。对此，市委巡察组建议，产业集团要挖掘无锡“工商名城”历史底蕴与创新基因，采取有效举措，重塑老品牌活力。

　　作为产业集团子公司，粮食集团积极落实巡察整改举措，锚定“本土老品牌传承创新”目标，敲定“市场+品质+文化”的发展思路，“量体裁衣”打造“中萃”品牌升级方案，全力实现“全新中萃”焕新升级。

　　焕新第一步，是守住“粮心”的核心承诺。作为江南大学健康食品产业创新发展共同体成员单位，粮食集团充分发挥产业与科研协同优势，加速技术成果转化。统筹推动中萃公司深化源头布局，联动全国优质粮源基地，建起近2000亩绿色种植基地，从选种到收割全程严格把控，推出“中萃有稻”三款优质大米，历经六道严格质检，稳稳托住锡城人的“米袋子”。去年7月，137亩“中萃”高标准种植基地在阳山镇启动，规划打造“稻田观光+农事体验+产品研学”特色场景，不仅为“锡城锡品”注入文化内涵，又有效提升“中萃”本土品牌竞争力与市场底气。

　　产品创新始终紧扣消费者心坎，戳中多元消费需求。“记忆里的‘面对面的爱’雪菜牛肉面，升级非油炸工艺，优化食材配比，让老食客吃得出熟悉味，新消费者尝得到新鲜感。”中萃公司负责人说道。针对年轻人的生活习惯，中萃公司携手吉林大学研发中心联合打造“元气鲜作”系列，推出低卡低糖的“桃胶+米乳+清茶”健康饮品，摆脱传统奶茶的热量焦虑，成为年轻上班族追捧的“宝藏单品”。

　　渠道“活起来”，品牌才能“火起来”。中萃公司线上线下齐发力，在主流购物网站开设官方店铺，以“多平台覆盖”打通消费便捷通道；线下高频亮相年货市集、音乐节、商业街区，30多场推介活动将惠民好物直接触达群众身边。通过全渠道布局，打造多元购买场景、优化便捷消费体验，让消费者随时随地都能轻松选购“中萃”好产品，切实满足人民群众对美好生活的消费需求，让“粮心良品”真正融入日常，惠及民生。

　　党建引领为焕新注入红色动能。通过构建“锡心护粮”产业链党建，以党建为纽带实现伸链、延链、强链，成功签约12个合作项目，为品牌创新注入持续动力。“全新中萃”的焕新故事也被各大媒体广泛报道，阅读量超20万，网友纷纷留言“童年的味道回来了”“支持本土老品牌”，品牌热度与市场认可度同步攀升。

　　巡察整改不是终点，而是新起点。“作为无锡农粮行业的领军者，我们将深化巡察整改的成果，聚焦‘粮欣食慧·振兴中萃’愿景，以产业能级提升，聚力打造‘锡城锡品’地域标杆品牌，擦亮‘粮心良品’国企名片。”粮食集团主要负责人表示。（薛伊凡）