近日，演员周迅在社交媒体分享了她在巴黎看时装秀的视频记录。镜头中，她在行程间隙游泳，而其佩戴的一款带有 Keep logo 的专业泳帽意外出圈，不少网友纷纷留言“求链接”。

　　专业运动单品在非竞技场景的自然露出，被视为运动装备进一步融入日常生活的缩影，也折射出当前“运动即时尚”的消费趋势。

　　今年正值“体育大年”，奥运会等全球赛事带动大众运动热情升温，运动消费市场持续活跃。Keep 等运动品牌通过产品功能优化与场景渗透，正逐渐赢得用户的日常选择。从线上课程到运动装备，平台构建的生态闭环，也助力其消费品业务保持增长态势。

　　据 Keep 天猫官方旗舰店数据显示，2026 年 1 月 1 日至 29 日，品牌多项核心品类增势迅猛：手套 GSV（总销售额） 同比增长 268%，按摩舒展类增长 166%，秤增长 150%，哑铃与拉力器等器械也分别实现 131% 和 101% 的显著增长。

　　京东开年数据显示，截至 1 月 29 日，Keep 京东瑜伽包品类成交额达到 10 万至 25 万量级，为品牌榜榜首，瑜伽袜和瑜伽垫等专注女性运动场景的品类，同样名列前茅，这种针对细分场景的深度挖掘，让 Keep 成功捕捉到了女性用户对于“专业且精致”的运动审美需求。

　　这些数据背后，是大众运动热情从“围观”向“亲身参与”的实质性转变。有行业观察人士指出，运动品牌与公众人物的自然互动，有助于传递健康生活方式，进一步激活大众运动市场。在全民健身氛围和体育赛事热度的双重推动下，专注于产品体验与用户连接的运动品牌，或将在消费领域持续释放潜力。