汇丰银行发布研报，重申对亚马逊(AMZN.US)“买入”评级，目标价300美元。该行对亚马逊即将发布的2025年第四季度财报持积极态度。

第四季度有望延续“超预期”传统

汇丰预计，亚马逊第四季度业绩将延续此前的强劲表现，主要依据包括：第一，管理层指导偏谨慎，为实际业绩超预期留下空间。历史数据显示，亚马逊已连续12个季度实现运营利润超出指引上限。第二，AWS云服务重新加速增长，第三季度收入同比增长20.2%(高于第二季度的17.5%)，管理层认为这一增速“可持续”。汇丰预计，AWS的增长将受益于两方面因素：一是云计算产能的扩张(计划在2027年前实现容量翻倍)，二是媒体报道称AWS已将EC2服务价格上调约15%。第三，黑色星期五/网络星期一的强劲销售数据(美国电商销售额同比增长7.7%至442亿美元)显示消费需求韧性，亚马逊有望通过物流网络和折扣策略抢占市场份额。

2026年四大战略主题驱动增长

展望2026年，汇丰认为应该关注以下四个核心要点：云需求、企业AI应用、电商市场份额以及资本支出。

AWS需求持续旺盛：全球云计算市场面临容量瓶颈，而AWS计划在未来两年内新增计算能力远超竞争对手。此外，AI芯片Trainium3的推出(性能较前代提升4倍以上)将降低AI开发成本，吸引更多企业客户。

企业AI应用深化：AWS在2025年底的“re:Invent”大会上发布多项AI创新(如Nova模型、Frontier Agents)，推动企业客户加速数字化转型。汇丰预计AWS将受益于AI基础设施需求爆发。

电商市场份额扩张：亚马逊计划将次日达服务覆盖美国超4000个中小城市，进一步渗透杂货等高频消费领域。当前其在美在线杂货市场排名第二，物流网络升级或推动市占率提升。

资本开支加码：汇丰预计亚马逊2026年资本开支预计达1500亿美元(同比增20%)，主要用于数据中心扩建与物流设施投入，支撑长期增长。

总而言之，汇丰认为亚马逊正处于一个极佳的平衡点： AWS受益于AI算力释放带来的“量价齐升”，而零售业务将通过极致的物流效率挤压出利润。尽管存在短期波动，但该行认为亚马逊长期增长逻辑清晰，投资者需关注四季度财报中对AWS增速和资本开支的指引，这些因素将验证长期增长轨迹。