（来源：新行情）

网红为博流量突破底线，被抖音扫地出门。

出品 | 新行情    作者 | 赵云合

互联网时代，“敢吃、会吃”也成为了流量密码，不少吃播网红因此走红。

相信不少人都刷到过类似的视频：镜头里摆放着各种美食，网红一言不发就开吃，吃播画面直观且有张力。

为了增加趣味性，不少吃播网红还会进行“挑战 10 斤拉面、50 个汉堡”“一分钟吃100个饺子”等玩法，展现自己“大胃王”的实力。

这种超出日常认知的内容，很容易勾起观众的好奇心，为吃播网红带来了不少关注和流量，同时吸引更多的网红加入到吃播这条赛道。只是，随着吃播赛道竞争加剧，网红们的玩法趋于同质化，很难再吸引观众的关注。

为了快速获取流量，部分吃播网红走向了极端：万物皆可吃，万物皆可搭配，以“猎奇、低俗”的方式博眼球。比如生食内脏、翻垃圾桶找食物、生吞活金鱼等等。

这种畸形吃播行为，极易形成不良导向并破坏平台生态。平台已经忍无可忍，抖音率先出手，肃清此类乱象。

抖音治理畸形吃播内容

大批网红被处罚

以猎奇的手段换来短暂的流量狂欢，是需要付出代价的。

近日，“畸形吃播陈晨辰被封禁”“博主吃播室友剩饭被多平台封禁”这两个热搜词条引起关注。吃播爆火以来，不少吃播网红的玩法确实花样百出。不过，这两个网红到底是做了什么出格的事情，以至于遭到如此惩处，也是让人好奇。

网红陈晨辰以在校女大学生的身份，发布了一系列的吃播视频。为了获取流量，陈晨辰确实玩得很大。

在相关视频中，陈晨辰用醋泡口香糖、鱼油，大口大口的吃；还称自己健胃消食片瘾犯了，连着吃了很多健胃消食片。更离谱的是，陈晨辰还吃人中白、狗尾巴草、蟑螂（中药材）等，视频还打上了“异食癖”的标签。

另一位吃播网红“快快超快乐”所发布的吃播视频同样足够猎奇，其以在校女大学生身份，发布一系列以“吃室友剩饭剩菜”内容为主的视频。

其中一个视频里，“快快超快乐”先翻找了装满垃圾的宿舍垃圾桶，捡出一袋开封剩下的面包边角料和番茄酱；随后在堆放有外卖包装袋和垃圾的宿舍走廊过道，捡走了几块鸡腿、鸡叉骨和小半串葡萄。最后，博主向镜头展示捡到的剩饭，并开始吃了起来。

不少网友观看了这两位吃播网红的视频后，深感不适，并表示这些怪异的吃法“存在不良引导”，易被未成年模仿，为此向平台举报。随后，两人的账号被双双封禁，当前在抖音平台已搜查不到两人的账号。

实际上，诸如此类猎奇、畸形的吃播内容在平台上有很多，吃播网红为了博流量也是耍尽了小聪明。抖音已经发现了此类问题，并进行及时治理。

据抖音黑板报，近期，平台发现有部分账号以反常识、反健康的吃播内容无底线博流量，相关行为不仅违反平台规则，还有可能形成不良引导，平台对此坚决打击、从严处置。

近一个月，针对不良吃播，平台共处置违规内容1.9万条，处置违规直播间5020个，对3825个违规账号处以清除违规增长粉丝、暂停营利权限、禁言、封禁等不同梯度的处罚。

此外，抖音公布了两个典型案例。

其一，“发布猎奇低俗”类畸形吃播内容，比如生食动物内脏，刻意以猎奇、低俗的不当吃法制造噱头、博取流量。

这类猎奇怪异的吃播，虽然也是在吃东西，但却是“去食物”“反食物”的，不会让人产生食欲，反倒会恶心。而吃播网红正是通过制造极具冲击力的视觉刺激，来制造噱头、吸粉引流。

其二，直播间多次夸张进食，比如直播中刻意摆出远超常人食量的毛蛋，以连续进食、过量吞咽的夸张方式，宣扬“审丑式”吃播文化与铺张浪费的不良风气，以此博取流量，吸引关注。

这种属于“大胃王”式吃播，吃播网红通过暴饮暴食满足观众的猎奇心理，以获得关注和流量。采用这种吃播形式的网红，大多存在 “边吃边吐” 的假吃行为 —— 通过镜头剪辑掩盖，看似大口吞咽，实则并未下咽，随后便将食物吐出。

如果是真吃，这些摄入的食物实际上远超网红本人肠胃负荷量，下播后网红会通过催吐、服用些药等方式减重，极易引发相关疾病，造成不可逆的伤害。

抖音黑板报明确表示：畸形吃播从来不是“流量密码”，抖音坚决抵制此类行为，将持续优化治理策略，从严整治相关违规内容与账号。

这意味着，那些通过猎奇、低俗、夸张进食等畸形吃播博流量的网红，会被平台淘汰。而这，也是为了倒逼行业向健康化、知识化转型。

吃播网红转型探店博主

找到新财路

对于吃播网红来说，在平台的严厉打击下，过往那种“大胃王” 暴饮暴食、假吃催吐等极具猎奇性的套路已经行不通。

这种情况下，如果吃播网红不及时调整内容或者转型，将很难生存下来。值得一提的是，部分吃播网红已经找到了新的发展方向，即转型当探店博主。

实际上，探店博主依旧和“吃”有关，只不过形式变了。具体而言，网红来到线下店铺进行实地体验，通过了解店铺故事和品尝相关美食，不仅能让视频内容更具实用性和观赏性，还能为粉丝提供消费参考。

这种形式，相比于吃播的低质“炫吃”，更能获得平台支持，也能持续输出优质内容，获得更长的生命周期。

初代吃播顶流的浪胃仙，此前就因为暴饮暴食获得“大胃王”称号，但这是以牺牲自身健康为代价的。

如今，浪胃仙已转型探店博主，分享各地美食。其在抖音账号“浪胃仙做自己”发布了一系列探店视频。同时，还通过带货实现变现。

达多多数据显示，浪胃仙近30天销售额在10万到25万之间，主要带货的品类为食品饮料。变现能力还有待加强。

此外，抖音千万网红密子君，同样是初代 “大胃王” 吃播顶流。不过，现在她已完成从极限食量吃播到探店 、测评 、 带货的转型，还在相关视频中分享健康饮食理念。

据达多多数据，密子君近30天的销售额在250万到500万之间，销量最高的品类是食品饮料。

不难看出，浪胃仙和密子君的转型方向是一致的。从吃播转向探店、带货，这是大势所趋。

畸形吃播本就存在各种风险，很容易踩到平台的雷区，网红自己的健康也难以保证，这不是可持续发展的方式。而探店聚焦真实消费体验、客观评价、无浪费导向，成为合规转型的首选。

如果网红能持续输出高质量的探店内容，就能让这些内容成为观众的“实用消费指南”，帮助观众降低消费试错成本，从而获得观众的信任，积累自身的口碑和信誉，提升粉丝粘性与商业价值，为后续的带货变现做铺垫。

不过，当下探店赛道竞争同样激烈。如果吃播网红想要突出重围，需要打造差异化的内容，比如融入地域文化、店铺故事、消费攻略等元素，让视频内容更加扎实，维度更丰富，要经得起考验。

在直播电商行业发展趋于精细化和规范化的当下，网红一旦触碰违规红线，就有可能被平台清退。想要存活下来，就得守住合规的底线，同时不断提高自身实力。