袁 月

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，才能铸就中华文化新辉煌。当前，伴随信息技术的迅猛发展，数字化出版以技术为桥，将传统文化资源与现代传播范式深度融合，为文化传承提供了高效便捷的实现路径，为中华优秀传统文化的传承与传播注入了新活力。

数字化出版助力中华优秀传统文化活态传承

数字化出版因其技术优势和传播效能，在传统文化资源保护、传统文化活力激发、传播方式创新等方面发挥着重要作用。一方面，数字化出版打破了时间与空间的物理限制，让珍藏在库房里的典籍、陈列在展馆中的文物，通过数字网络“飞”入寻常百姓家，化解了中华优秀传统文化资源“看不到、看不全”的难题，特别是有助于稀缺性、地域性的文化遗产，转变为大众可触及的公共文化产品。同时，数字化出版还拓展了中华优秀传统文化的表达方式。在信息技术手段的赋能下，数字化出版能够实现对文本、图片、声音等多元形态的中华优秀传统文化内容的数字化处理与创新性传播，不仅打破了传统文化作为静态知识载体的固有形态，更通过交互设计、多媒体融合等手段，将其转化为可感知、可互动、可体验的动态文化产品，有效提升传统文化的吸引力与传播效能，也更契合当代受众的认知习惯。

另一方面，数字化出版在发展过程中形成了以“内容为王”为核心理念的数字出版产业形态。数字出版企业通过整合与加工不同形式的传统文化资源，运用数字化技术进行深度加工与创意转化，能够开发出有吸引力和竞争力的数字产品，精准满足不同用户群体对中华优秀传统文化的差异化需求。同时，数字化平台凭借其低门槛准入与交互特性，使公众从文化传承的“旁观者”转变为“参与者”。用户可通过弹幕评论、二次创作、内容分享等方式，深度参与文化传播过程，形成以兴趣为核心的社群互动，实现文化传播从“单向灌输”到“双向奔赴”的转变。

数字化出版赋能中华优秀传统文化传播的实践路径

数字再造，实现文化资源的系统化整合与精准化适配。随着新技术的发展，中华优秀传统文化的数字化传播已超越对文化资源的简单数字化复制阶段，亟须转向系统性整合与精准化适配，构建一个全新的数字文化生产与传播体系。在这个过程中，出版机构不仅要把传统文化资源和新兴技术深度结合，打通不同类型文化产品之间的壁垒，还要通过大数据技术更准确地把握用户需求和偏好，提供定制化、个性化服务。前者是让内容“破圈”，后者是让服务“触达”，两者共同构成数字化传播的“双引擎”。以中原出版传媒集团为例，该集团深度挖掘河南丰富的红色文化、优秀传统文化及绿色生态教育资源，通过整合全省文化IP，成功推出一系列融合出版物与数字体验项目，精准对接教育、旅游等市场需求。

技术融合，提升文化内容的可视化呈现与沉浸式体验。与传统出版相比，数字化出版融合多种前沿技术，突破了纸质书图文方面的限制，可将静态的文化内容转化为可感、可知、可互动的动态体验。在此基础上，一方面，要强化可视化呈现，推动技术与艺术深度融合，运用动态水墨、3D建模等技术将静态文化转化为视听产品。如中州古籍出版社推出的《山海经：中国神兽图鉴》，借助3D建模技术对古籍里的神兽进行立体重构。读者扫描书页即可观看360度动态神兽影像，聆听讲解，将文字记载的神话形象转化为可感可知的视听体验。另一方面，要以中华优秀传统文化作为核心元素，运用虚拟现实等新兴技术打造沉浸式体验。这也是当前出版机构数字出版转型升级的一个重要方向。比如，江西出版集团以滕王阁作为核心IP，运用AR、VR等数字技术，打造了一系列数字体验项目，生动再现了江右文化的独特魅力。

传播创新，拓展文化的多渠道覆盖与社交化互动。互联网时代，用户体验成为数字出版的核心竞争力。数字化出版在推动中华优秀传统文化传承发展中，既要坚持“内容为王”，更要重视“渠道为王”，不仅需要以内容与技术创新实现优质文化产品的创造性生产，还要通过传播模式创新，实现中华优秀传统文化的广泛传播。出版机构应充分利用各种数字技术手段和传播方式，推动实现多渠道覆盖与社交化互动，增强传播力和影响力。同时，促进社交化互动与用户共创，利用数字平台的交互功能，鼓励用户分享学习心得、进行二次创作。

价值转化，推动文化资源产业化与可持续运营。数字化出版赋能中华优秀传统文化传承与传播，需以文化价值与经济价值的双向转化为核心目标，通过产业化运营构建“传播—转化—反哺”的良性循环体系，为传统文化传承注入可持续动力。一方面，要依托数字化整合的文化元素，开发适配市场需求的数字藏品、文创衍生品等产品形态，联动文旅、教育等部门形成融合业态，拓展文化价值落地场景。如山东出版集团以儒家文化数字化资源为核心，与地方文旅部门合作打造“数字儒家研学基地”，将数字内容与线下体验、研学课程相结合，有效实现了文化价值的转化。另一方面，建立可持续运营机制，可通过用户付费、广告合作、IP授权等多元盈利模式，反哺中华优秀传统文化数字化采集、内容创新等前期投入，确保文化产业可持续发展。

作者单位：四川大学党委宣传部