（来源：新华日报）

□ 沈彤扬

大运河江苏段地处运河体系的核心枢纽，自北向南纵贯徐州、淮安、扬州、苏州等运河名城，不仅完整保留了河道、漕运码头、盐商宅院、水乡古镇等多元文化遗产形态，更孕育了兼容并蓄、务实创新的运河文化精神，堪称解读大运河文明的关键样本。基于这一独特文化禀赋，江苏段正积极探索数字技术赋能、融媒体联动与国际化传播等创新路径，逐步形成全方位、多层次的文化传播体系，以期为大运河文化的广泛传播提供有益借鉴。

数字技术赋能：打造古今联动的沉浸体验场域

数智时代，江苏段突破传统数字化展示的单一模式，以前沿技术为媒介，将千年运河文化从静态遗产转化为可交互、可感知的动态体验，实现受众从“看文化”到“玩文化”的升级，推动传播关系从被动观赏向主动沉浸重构。

扬州的创新实践可作为江苏段借助数字技术赋能大运河文化传播的典型代表。当地借助古运河水域这一天然舞台，精心打造了“大运扬州”行进式游船演艺主题活动。通过融合全息投影、智能灯光、裸眼3D、声光电同步控制等新兴数字技术，同时搭配上专业演员的实景演绎与适时穿插的飞行器特效表演，以“入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”五大篇章为叙事主线，为游客完整呈现扬州段运河文化发展的千年历史脉络。

苏州的古运河游船项目通过夜景灯光效果、船上评弹表演、途经吴门桥等多个文物保护单位，营造出“天上宫阙”般的城市历史画卷。此外，苏州还创新性利用数字技术开展大运河苏州段及其周边文化遗产的数字孪生建设工程，通过对虎丘云岩寺塔、全晋会馆、宝带桥等沿线核心景点进行三维数字建模，同时借助720°全景漫游、三维模型交互、语音电子导览等数字化手段，打造出元宇宙云游系统。这一创新实践让本地市民与外地游客无需亲临现场，即可“穿越”至运河沿线，全方位领略江南运河的建筑美学与市井风情。

融媒体联动：构建微传播多元矩阵

当下的文化传播场域是一个复杂生态系统，仅靠单一的传播模式难以实现文化内容的精准触达与高效扩散。而大运河江苏段的文化传播以融媒体联动为主要方式，结合当代受众信息接收习惯，通过整合不同媒介的优势搭建传播共同体，从内容形态与传播路径两个维度发力，提升传播效能。

中国大运河博物馆在开馆前夕，借助“水韵江苏”全媒体平台，分别在抖音、B站、微信视频号等官方账号上发布中国大运河博物馆宣传片，依托各平台用户基数和传播速度，宣传精华内容，使观众能够在最短时间内了解大运河文化。在内容端，致力于推动多元形态的融合联动，即通过对微电影、短视频、H5等形态的协同开发，有效降低大运河文化的解读门槛。例如，扬州举办的首届运河主题国际微电影展，推出《镇江往事》《运河边的非遗匠人》等主题作品，通过故事化、微叙事的方式传递大运河文化内涵。在传播端，打造“主流媒体+自媒体”的联动传播矩阵，即在大运河文化的传播过程中，依托主流媒体的权威性保障内容质量，同时借助自媒体的传播活力拓宽覆盖边界。例如，中国大运河博物馆除了依托新媒体平台进行宣传之外，还联动地方主流媒体展开同步宣传工作，最终推动大运河文化在更大范围内的传播。

国际化传播构建：以战略对接与多元协同拓宽全球影响力

提升大运河江苏段的国际影响力，核心在于立足人类命运共同体理念，以国家战略为依托、以多元协同为路径，打破单一化传播局限。因此，需通过战略对接与体系化构建，让大运河文化成为中国与国际接轨的重要纽带。这既是文化软实力提升的必然要求，也是大国文化战略的生动演绎。

在具体实践中，江苏段积极推动大运河文化传播与“一带一路”、长三角一体化等深度对接。借助“一带一路”相关经济走廊的传播网络，实现大运河文化的有效输出，在更高层面寻求国际社会的文化认同与命运共担；主动融入长三角一体化发展，依托区域发达的经济社会基础与文化产业实力，率先建设大运河城市文化示范带，以优质基础设施与公共服务吸引海外受众，为大运河文化的国际传播奠定坚实基础。

江苏段还努力突破政府主导的单一传播模式，联动民间群体、非政府组织等社会力量参与国际传播；借助海外文化协会、行业联盟等本地机构的影响力，在海外设立推广分部，以本土化推广提升大运河文化传播的接受度；依托世界运河大会、世界运河名城博览会等国际品牌活动，整合旅游节庆资源，加强自身与世界运河城市的战略合作，通过国际化叙事方式挖掘运河文化的普遍价值与中华文化的共鸣点，实现从单向呈现到双向共鸣的跨文化传播模式升级。

运河文脉奔涌不息，文化传播的创新航程正驶向更辽阔的彼岸。站在新的历史坐标上，大运河文化传播既要深植传统根脉，守护千年积淀的精神内核，更需与时代脉搏同频共振，在守正创新中开辟新境。我们可借力前沿科技，打造虚实相生的沉浸式文化场景，让历史遗存与数字光影交织对话；或以青春语态重构叙事，用短视频、互动游戏等新载体激活年轻群体的文化共鸣；更当秉持开放胸怀，在文明互鉴中汲取世界智慧，让运河故事成为连接古今中外的文化纽带。

（作者单位：苏州城市学院；本文系江苏省教育厅高校哲社一般项目“文化共同体理念下大运河文化带苏州段跨文化传播策略研究”〈2023SJYB1480〉阶段性成果）