转自：扬子晚报

从甘肃省博物馆咧着大嘴露出魔性笑容的“马梭梭”文创，再到因嘴巴缝反了意外走红的“哭哭马”，马年文创在“抽象”这条赛道上一路狂奔。这几日，一个头顶狂野发型的小马文创在社交平台引起关注，这款名为“马飙飙”的文创是山东淄博小虾米软陶工作室以齐白石的画作《如此千里》为灵感原型进行的设计。“马飙飙”是怎么诞生的？淄博小虾米软陶彩塑非遗传承人王枝接受扬子晚报/紫牛新闻的采访。

齐白石《如此千里》

“好好笑，买了”“疯感十足，马年最适合放工位的文创出现了。”“要被山东美术馆这个文创笑死了。”“发量惊人的小马，许愿我也发量多多。”在社交平台上能看到不少网友晒出了自己在山东美术馆拍摄到的马飙飙的照片，照片中的软陶小马体态圆润，有一双黑色的豆豆眼，后蹄高高撅起，超级蓬松的头发被DIY成了各种造型，“2025年9月山东文旅举办了‘齐白石在山东’文旅融合项目，小虾米软陶工作室作为山东文创新生代的代表，是该项目‘非遗文创’板块最重要的承接方和合作伙伴之一。”最开始接到这个项目时，王枝和团队的伙伴们还是比较犹豫的，“虽然齐白石的画很有名，但怎么去表达他笔墨的潇洒自如，文创消费者们会不会为之买单都还是未知数。”

一说到画马，人们往往想到的是徐悲鸿，而说到齐白石，则更多想到的是画虾。在齐白石众多绘画题材中，“马”这一题材稀见异常，齐白石最具代表性的两幅画马的作品分别是《如此千里》和《春柳奔马》，从画作本身上看，白石老人这两幅马画都非常有趣，两幅马整体造型、动作相似，都有着黑色的豆豆眼和大写意的飘逸鬃毛和尾巴。

“在看到《如此千里》这幅画的时候我们眼前一亮，觉得很有趣味性，同时也有点犯难，这怎么做呢？怎么才能表现出这匹小马简练洒脱的笔墨和充满趣味的风格呢？”在使用软陶还原马奔腾形态的同时，团队使用滩羊毛的发排来还原鬃毛和尾巴飘逸的质感，“头发的创新算是无心插柳了，其实也可以选择用低成本的聚酯毛发，整体外观也不会受太大影响。但为了更加好的品质，我们最终还是选择了制作BJD娃娃时使用的羊毛发排，这样更加飘逸灵动。”

画中小马欢腾跃起后腿悬空的姿态给制作带来了非常大挑战，“画家寥寥几笔就能表现出小马欢腾的样子，在实际制作中难度很高，烤制软陶的过程中出现过很多次坍塌变形。”在关注到网友们格外喜欢小马狂野凌乱的发型后，团队也在加紧制作更多贴合消费者喜爱的小马，“听人劝吃饱饭，看到有网友呼吁想要不同颜色头发的小马，我们也在尽量满足大家需求了。”

围绕马年，团队设计了多款不同造型的马年文创，不管消费者评价还是团队内部反馈，大家都认为最有走红潜质的就是“马飙飙”这款作品，“其实我们有预料到马飙飙会受到大家喜爱，这件作品是‘齐白石在山东’文旅融合项目的核心展品，在北京首展后又在山东美术馆等多地重要场馆展出，都非常受大家喜爱。这也使得这款作品从一个地方文创升级成为国家文化交流项目的一部分，传播层级和范围得到质的飞跃，实现了破圈传播。”

马飙飙是一款互动性很强的文创，从消费者们的反馈也可以看出，购买这款文创的一大乐趣就是给小马编辫子做造型，这种互动性是团队与消费者的一次双向奔赴，“在设计这款作品时，我们考虑到了要摆脱传统文创只能作摆件的痛点，为了让大家可以更好的与文创产生互动，我们还给配套了发夹和皮筋，把服务尽可能想得周全。”

从2020年开始，小虾米软陶工作室一直在深挖中国传统文化，此前以《虢国夫人游春图》《韩熙载夜宴图》等中国画为原型开发设计了文创商品。2024年，小虾米软陶工作室制作的文创龙龖龘出圈了，胖乎乎的造型俘获了年轻消费者的心，淄博市文旅局的数据显示，该文创线上线下销售量达到了4万余件（套），销售额近500万元。“如果说‘龙龖龘’的成功得益于天时地利人和与市级文化的托举，那么‘马飙飙’的火爆，则标志着团队借力顶级IP与高端平台，成功实现了从“地方品牌”到“国家级项目参与者”的质变。这份来自市场和学术界的双重认可，为团队注入了前所未有的强大信心。”

这几年来国内的文创市场一直都非常“卷”，消费市场很大，竞争非常激烈。当下年轻消费者愿意走进博物馆、美术馆，不仅是学习文化知识，也通过消费文创商品获得丰富的情绪体验，“手工文创要和工业化量产商品抗衡是很难的，但我觉得手工非遗产品有量产商品不能比拟的地方，这是一种对抗同质化的、自我表达的载体，我们坚信，只有这份只要这份对手工温度的渴求不曾消失，这份看似微小的坚守，就永远有它不可替代的一席之地。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 盛媛媛