（来源：文旅中国）

近日，第二十三届中国文化产业新年论坛在北京大学开幕，其中“乡土文化与旅游新业态”主题论坛作为重要单元同步举办。论坛上，来自安徽的多位嘉宾分享了基层实践与产业思考，呈现出文旅融合推动乡村振兴的系统路径。

歙县文化旅游体育局局长吴炯以徽州鱼灯IP为例，阐释了文化符号在全场景运用中的社区参与和收益共享机制。她介绍，通过建立村民深度参与的运营规则，鱼灯从传统民俗转化为可体验、可消费的文化产品，带动综合消费显著增长。这一实践表明，有效的治理机制能够保障文化根脉与社区利益，为市场创新奠定基础。

黟县徽黄旅游集团总经理黄伟分享了世界文化遗产地转型的探索。他提出，要从“门票经济”转向“场景经济”，通过业态延伸构建增长曲线。这意味着，保护与发展并非对立，关键在于找到文化价值与市场需求的连接点，在传承中创造新体验。

奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用则提供了产业跨界视角。他分享了“旅行+”模式，探讨车企如何通过产品与生态建设，延伸至文旅场景，为乡村带来流量与消费。这种“产业+文旅”的思路，拓宽了乡村振兴的资源渠道。

安徽的实践共同指向一个核心：乡村文旅发展需要政府与市场的清晰分工与协同。政府角色在于“搭台”——定规则、保底线、补短板，提供基础设施与制度保障。市场主体的任务则是“唱戏”——翻译文化、创意转化、连接用户，提供可持续的产品与服务。

泾县的案例印证了这一分工。皖南川藏线开通后，政府完善了道路等基础设施，塑造区域品牌。市场迅速响应，一批乡村咖啡馆在路旁兴起，全县形成超过60家的乡村咖啡集群。政府搭建了平台，市场主体捕捉机遇进行产品创新，村民通过提供资源与服务融入产业链，最终将交通流量转化为消费留量。

霍山县的《大别山传奇》实景剧项目，则展示了系统性协作的规模效应。在政府规划引领与政策支持下，企业投资运营，村民参与演出与服务，2025年观演人数超过40万。该项目不仅创造了经济效益，也让红色文化与生态资源转化为具象的文旅体验。

会上学者们表示，当各方在明确规则下形成合力，乡土文化便能转化为具有当代生命力的产业与社会价值。

（图片由主办方提供）

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