马年新春佳节将至，神州文旅市场提前升温。国内多个城市的文旅局长或行政主官纷纷出镜，或展风情才艺，或发邀约喊话，使得春节“抢人大战”成为网络热议的话题。这既显出地方发展文旅经济的迫切，也为近年来蓬勃发展的文旅市场注入新的流量，态度值得肯定。

这场热潮中，我省各地也在主动出击，比如厦门推出新春文旅消费券，泉州打造宋元古城年味市集，南平联动武夷山推出“茶旅过年”套餐，均有效拉动客流，打响地方文旅品牌。

不过，在追逐热点和流量的同时，需要提防文旅产品同质化现象。每每大节、长假过后，网络上都会出现不少游客的吐槽。诸如无休止的排队、预约，却常遇相似仿古建筑、同款纪念品，游玩体验像“换个地方逛庙会”。当古村落变成千篇一律的美食街，当独特民俗简化为商业表演，旅游便失去探索的乐趣。游客渴望的是“灯火阑珊”的惊喜，而非一眼望穿的“标准件”景区。往大了说，同质化透支的是地方文旅的口碑。

笔者认为，流量只是文旅事业发展的手段，留住游客、形成口碑才是目的。若只重表面吆喝，忽视内容打造，终将陷入“一时热闹，长远乏力”的困境。

破解之道，在于深耕区域特色。福建有着丰富的充满差异性的历史文化资源，比如闽南的摆棕轿、客家的擂茶年俗、闽东的畲族歌舞等等，这些独有的文化基因才是吸引游客的核心竞争力。

要推动文旅从“打卡式”向“沉浸式”转变。比如让游客在闽南古厝学做红龟粿，在武夷山下当一回茶农，在土楼里参与客家宴……类似这样的深度参与能留下独特记忆，转化为持久认可。

春节是文化盛宴，最动人的年味在“十里不同风”的习俗里。各地应摒弃照搬照套的思路，深挖本地特色文化元素，把过年文章做足做深，让游客触摸历史、感受温度，才能让流量变留量。期待八闽大地的每座城、每个村都讲好自己的故事，让远方客人收获“不虚此行”的感动，找到专属的诗和远方。