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华夏时报记者 陶炜 南京报道

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与传统的公益模式相比，如今上市公司从事公益的方式已有较大变化，单个公益项目所惠及的人群数量，呈现出显著上升趋势。

新年伊始，贝泰妮集团“贝泰妮公益基金”于今年1月5日联合云南省青少年发展基金会，赴云南麻栗坡县、景洪市、河口县等地启动2026年元旦春节关心关爱青少年专项公益活动。集团现场捐赠价值289万余元爱心物资，专项支持云南希望工程“卫国戍边”“暖冬行动”系列项目，惠及西双版纳、文山、保山、德宏、普洱5个边境州市的11210名边疆青少年、青年联防队员、西部计划志愿者及新就业群体。仅此一个项目，惠及人群就超万人。

上市公司们的公益投入正在从‌规模驱动‌转向‌效率驱动，通过数字化工具、系统性运营和生态协同，单个项目的受益范围大大增加。

单个公益项目惠及超万人

通过与多个地方、组织的协同，本次活动同时触达了多个节点。在边境一线，爱心物资同步送达麻栗坡县、景洪市、河口县的小学生、抵边联防所戍边青年及西部计划志愿者手中。

在麻栗坡县猛硐瑶族乡响水小学，贝泰妮集团志愿者团队将满载关怀的薇诺娜宝贝洗护用品等爱心物资逐一送到同学们手中。五年级学生代表真诚说道：“感谢叔叔阿姨送来温暖物资，这些洗护用品让我们在寒冬也能保持清洁，我们会努力学习，将来帮助更多需要帮助的人。”

在景洪市，团市委为西部计划志愿者和抵边联防所戍边青年送去组织的关怀与温暖。志愿者和戍边青年们表示，这份礼物不仅是对基层工作的认可与鼓励，更是凝聚信心、继续前行的动力。

在河口县，共青团组织为桥头乡的戍边青年送来了爱心物资，大家表示将继续坚守岗位，把这份关怀转化为履职尽责的强劲动力，用实际行动守护好祖国的边疆，不辜负社会各界的深情厚谊。

“作为深耕云南的本土企业，贝泰妮自成立以来便始终将社会责任深度融入企业发展内核，构建起系统化、常态化的公益生态体系。截至目前，集团累计公益投入已超6800万元，通过生物多样性保护、非遗文化传承、健康科普宣讲、公益物资捐赠等多元举措持续传递企业温暖，此次边境关爱行动正是这一理念的扎实实践。未来，贝泰妮集团将继续以2030可持续发展战略为航标，秉持公益与业务共生理念，一方面持续深化公益生态建设，聚焦边疆振兴、民生改善等关键领域，拓展公益帮扶的广度与深度；另一方面，将企业‘打造中国皮肤健康生态’的使命融入公益实践，推动皮肤健康科普与公益服务精准结合，惠及更多边疆群众。”贝泰妮相关负责人对《华夏时报》记者表示。

上市公司已成投身公益重要力量

据《中国慈善捐赠报告2024》，2023年度中国企业捐赠总额占社会捐赠总额的76.58%，以上市公司为代表的大中型企业是投身公益的重要力量。而与传统的公益方式不同，企业在参与社会公益时，依托其资源、技术、行业等优势，呈现出与公益机构略有差异的特点。

一方面，以上市公司为代表的企业从事公益时更乐于也更善于搭建平台，协调各方面的力量一起加入，扩大项目影响力。如“健康童乐园”项目，由安利公益基金会联合中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心、壹基金公益基金会、腾讯公益慈善基金会发起。贝泰妮的此次活动中，则是在联合云南省青少年发展基金会的同时，借助了多个团组织的力量。

另一方面，企业在公益项目的设计和开展上善于发挥特长，将内外部资源转化为公益资源。如复星国际的“健康暖心－乡村医生项目”结合企业健康领域优势，为农村地区的乡村医生提供守护和赋能。百胜中国“捐一元·献爱心·送营养”项目充分利用企业线下餐厅、网络订餐系统募捐，让消费者在点餐订餐时即可随手参与公益。而贝泰妮则将公益事业与其擅长的皮肤健康相挂钩。

与传统公益模式相比，上市公司单个公益项目惠及人群数量呈现显著上升趋势，核心驱动力来自‌模式创新与技术赋能‌。一方面，他们通过数字化、平台化、规模化实现“低成本、广覆盖”；另一方面，他们从一次性资源投入转为长期资源嵌入，更加强调系统性运营和生态协同，实现“多办事、广受益”的公益新范式。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳