林巧稚旧居、延庆里、兴顺里、兴顺东里、武康庭、安福路……衡复风貌区商业载体今年集中上新，吸引70余名韩国潮牌的创始人和核心高管远道而来，与去年底刚在安福路上开出Musinsa Store中国首店的韩国潮牌Musinsa全球CEO赵万浩和中国区CEO金大铉一起，在以武康大楼为圆心、辐射整个衡复风貌区的City Walk中寻找商机。

刚作为大韩商工会议所经济代表团成员随韩国总统李在明访华的赵万浩，计划今年将中国门店数量增至10家以上，而安福路所在的衡复风貌区正是Musinsa积极推荐给韩国时尚界同行来华试水的首选地，以K-FASHION（意为“韩流时尚”）为桥梁，打造从首尔到上海的“双向奔赴”。

去年12月19日，韩国时尚零售平台MUSINSA的全球首家多品牌集合店Musinsa Store在安福路开业，半个多月以来，“25岁至35岁年轻女性”的顾客画像十分符合品牌定位，销售也超过预期，为其加快在华布局打下良好基础。昨天，入驻Musinsa Store的近40个韩国潮牌创始人及高管专程来沪考察，与徐汇区政府部门、重点企业、优质商业载体的负责人面对面对话。作为链主企业代表，金大铉在活动中现身说法，回顾开业经过，鼓励更多韩国同行来沪发展。

能听懂中文的金大铉曾在上海、南昌等地的时尚企业工作过五年，2024年受邀回到上海筹备MUSINSA来华事宜。他发现，现在的衡复风貌区与他当年在上海工作时大不相同。“以前我只知道陆家嘴、南京西路这些著名商圈，没想到现在韩国人也青睐上海武康路、安福路等‘打卡胜地’……衡复风貌区的商业氛围和MUSINSA等韩国潮牌聚集的首尔圣水洞街区很像，消费群体也与MUSINSA的目标顾客十分匹配。”金大铉表示，衡复风貌区不仅有适合潮牌的商业氛围，更有着优质的营商环境，“2024年11月，中国对韩国实施免签政策的第一周，我拎着一个行李箱就来上海了，起初很茫然，但在去年3月见到徐汇区有关部门和徐房集团领导后，一切都有方向了，更令我惊喜的是，徐汇区领导也很了解MUSINSA品牌。第二天，我就向总部汇报，一定要在徐汇成立公司并开店！”

之后半年里，金大铉形容相关部门的工作人员扮演“问题解决老师”的角色，对外籍员工办理签证、企业注册、选址等问题悉心辅导，帮助中国公司在次月就顺利成立，并在12月开店。这半年来，MUSINSA感受到上海以及整个中国的时尚行业、设计师品牌发展迅速，因此，原本打算做的韩国品牌集合店也调整为中韩品牌集合店，未来还将打造成为亚洲品牌集合店，并借助这样的渠道将中国的时尚品牌引入韩国门店，推动中韩时尚产业的双向交流。

作为链主企业邀请入驻品牌来沪考察，就是MUSINSA推动首尔和上海时尚产品双向奔赴的第一步。昨天，在近百岁高龄的衡复艺术中心里，韩国潮牌主理人们与衡复风貌区的“主理人”们进行深度对话。他们听到这一“全球品牌的入华首秀场、品牌故事的超级体验馆、跨越时空的灵感策源地”的详细介绍，看到“珑骧之家”全球首店、“路易威登酒店”全球同步首秀、范思哲快闪等鲜活案例，也听到Lemaire、MiuMiu等更多著名品牌即将在这里开设“全球之家”、举办快闪的消息，还看到新上市载体里正在集聚的画廊、潮玩乐活快闪、零售、餐饮、生活方式等多元商业形态……韩国企业家戴着同声传译耳机仔细聆听，举起手机频频拍照。或许，不久的未来，他们就将成为衡复风貌区的新成员，在安福路上与MUSINSA、Wiggle Wiggle等韩国“老乡”共创未来。 本报记者 孙云