2026年元旦假期，人员流动热度带动消费市场持续火爆。数据显示，全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次，日均1.98亿人次的大规模流动。人流、物流、消费流的奔涌，不仅是假日经济的火热写照，更彰显出中国经济的韧性与底气。

激活消费活力，关键在供给侧和需求侧精准对接。善用主题场景营造消费氛围，像北京超极合生汇“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇“冰雪季美陈展”那样，通过特色主题活动打造消费热点；推动商圈延长营业时间、引入首店经济，如湾里・王府井WellTown凭借百余家首店、特色店吸引客流，让消费者愿消费。此外，政策托底需跟上，借助“国补”支持家电以旧换新，让消费“有支撑”。

深化文旅融合，打通“交通＋文化＋体验”链条。依托交通网络激活沿线资源，西延高铁开通让西安和延安两地的通行时间缩短至1小时左右，带动壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%。“高铁＋文旅”模式，串联景区与商圈，让“快交通”对接“慢体验”。从河南清明上河园的汉服仿古宴，到滕王阁、黄鹤楼、岳阳楼的5G联动跨年，再到哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”互动，科技赋能与文化具象化，让游客从“看风景”变为“入情境”。

激活传统节日价值，让文化元素融入现代生活。一方面，挖掘节日仪式感，北京大钟寺“永乐大钟”与居庸关长城鼓阵的“钟鼓齐鸣”、江苏扬州东关街的鱼灯巡游，通过传统仪式唤醒文化认同，让节日更有氛围。另一方面，推动老字号与非遗创新，徐悲鸿纪念馆联名马年主题首饰、智化寺“天马琉璃”冰箱贴等文创产品广受欢迎，将传统文化符号转化为消费产品，既传承文化又拉动消费，让节日更有新意。“情绪价值”的供给也不可忽视。跨年夜的灯光秀、寺庙祈福等活动，满足人们对情感共鸣的需求，让传统节日成为连接文化与消费的纽带。

流动的中国，本质是充满活力的中国。从商圈里的人潮到景区中的欢笑，从高铁上的奔波到节日里的团聚，每一份流动都激发着经济发展的动能。以场景创新激活消费、以深度融合升级文旅体验、以文化赋能点亮节日，不断优化供给、完善服务、筑牢保障，就能持续释放内需潜力，更好满足群众需求。

（唐代远）