转自：北京日报客户端

1月7日，2026北京出版发行产业高质量发展年会落下帷幕。持续4天的年会共吸引500余家优质出版商参展，集中展示教材教辅、人文社科、大众阅读、少儿图书、期刊等全品类出版物8万余种。

本届年会以“融合创生态 出版焕新颜”为主题，由北京市出版版权协会主办、北京联合出版公司承办。“本届年会不仅是出版发行行业的一次盛大聚会，更是洞察趋势、对接资源、共创价值的重要平台。”北京联合出版公司常务副总编辑刘凯表示，作为2026年伊始的首场行业展会，本届年会集中展示了 2025年以来出版业在全民阅读推进、融合数智化转型、产业经济赋能等领域的创新实践成果，选题圈层化、产品场景化和服务延展化的行业趋势在本届年会中得到集中体现，反映出版单位正由单纯的内容传播方，向知识服务与文化生态构建者转型。

圈层化：在细分赛道挖掘增量空间

告别粗放模式，从人群、兴趣、需求等维度精准定位，让内容供给与读者需求实现高效匹配，这是本届年会传递的新趋势。

“在内容质量、思想厚度和社会价值上经得起实践检验的选题和产品，才能真正回应行业新趋势。”北京华景时代文化传媒有限公司总裁刘雅文介绍，华景时代的《大河奔流：中国共产党人的精神故事》通过文学化、故事化的表达方式书写中国共产党的精神之源；《中国共产党与中国革命》引入大量档案史料，系统梳理中国共产党领导中国革命的重要历史节点和关键事件，引导读者走进历史现场。“这些产品的成功经验可以概括为三点，选题站得住、内容写得深、传播讲得清。”刘雅文说。

而针对青少年群体，北京联合天畅文化传播有限公司推出《动物大爆炸第二辑》，以160多种动物的趣味科普为核心，用“漫画+解读”的形式贴合少儿阅读习惯，累计销量突破3万套。在教育板块，山西教育出版社的“专项突破”系列丛书，每册图书内容聚焦于突破某一类甚至某一个问题，配套名师视频课，则是一套锚定个性化细分市场的轻型教辅产品。

此外，兴趣圈层的深度挖掘让内容更具吸引力。“图书赋予IP意义，读者则通过使用、佩戴IP的周边产品表达态度。”联合读创（北京）文化传媒有限公司副总编辑魏春寿表示，文创的热卖既是机会，也是挑战，比如要新建适应文创产品的供应链，要为文创业务做好部门间的协同工作等。文创虽小，但是成败都在细节上。对此趋势，联合读创紧扣ACG圈层热潮，推出爆款游戏《饿殍：明末千里行》官方改编小说，配套精美柄图与纪念周边，精准触达游戏粉丝；其《唐朝诡事录》剧改小说则依托影视IP热度，补充独家情节，满足影视爱好者的深度消费需求。

场景化：让知识融入生活日常

随着出版融合发展的深入推进，出版产品不再局限于单一纸质形态，而是以场景化为核心不断创新，将阅读与知识获取融入学习、工作、生活的多元场景，让产品更具实用性与体验感。

本次发展年会上，多家出版社将严肃学术内容、经典读物转化为便携口袋本，数字产品持续升级，让深度阅读随时随地可及。北京图强文化传播有限公司总经理姜越介绍，北京图强文化推出“千古之治系列”“诗词雅韵系列”“历史深处系列”等口碑与销量双丰收的重点产品，平衡知识性与实用性，同时推进配套音频解读、线上互动问答、AR 辅助阅读等“纸质书+数字化”融合传播。

“别跟电商比价格，要跟体验比价值。”北京联合天畅文化传播有限公司总经理赵鑫玮强调垂直化经营的模式，不是在每家书店都要做“大而全”，快闪、主题书展等“小而专”的模式反而能吸引到精准的客群，同时通过分析顾客的阅读习惯和偏好，可以提供个性化的推荐服务。“线下渠道的核心不在折扣，而在于是否能构建完整的文化体验场景。”姜越也认为，面对图书零售渠道的细分趋势，核心策略是“精准适配场景、强化体验价值”，针对不同渠道特性打造差异化服务体系。如在主题书展、图书市集，可通过主题化策展、作者面对面对谈、互动式阅读装置等方式吸引读者深度参与。

延展化：构建长期服务生态

当前，出版发行单位正在加速向知识服务提供者转型，以内容为核心延伸服务链条，通过定制化供给、互动式体验、全渠道衔接，与用户建立长期稳定的连接，构建起“内容+服务”的生态体系。

华景时代围绕党员干部学习、大众经典阅读、青少年成长、AI通识等优势内容，构建“图书+课程+讲座+数字内容”的复合产品形态；通过定制化内容供给、阶段性主题策划、读者社群运营，持续响应用户的现实需求，实现从单次购买到长期陪伴的转变。紫英轩借助大数据分析，精准定位读者需求，提供个性化推荐服务，让知识服务更具针对性。青岛出版社的少儿期刊通过打造“AI批改作文助手”，为小读者提供个性化写作建议，构建互动式服务场景，拓展期刊的服务边界与互动深度。

全渠道服务实现无缝衔接，差异化定制匹配不同需求。北京图强文化实现用户身份识别、消费行为追踪的服务闭环，让“人、货、场”动态适配。华景时代针对新华书店、电商平台、主题书展等不同渠道，定制差异化营销内容，叠加作者活动、主题分享等服务。紫英轩整合线上内容电商与线下主题市集、快闪活动，以统一IP贯穿不同触点，为读者提供立体服务。

“北京出版发行产业高质量发展年会作为行业风向标，其价值远不止于展销，而在于聚合行业共识、凸显北京文化特色、打造区域知识服务品牌，也为出版单位由纸质出版向知识服务转型提供了绝佳的试验和推动平台。”北京紫英轩文化传播有限公司主编王可飞如此说道。

来源：北京日报客户端