□本报记者 徐雅臣

　　在长白山雪场驰骋解锁冰雪乐趣，在西双版纳暖冬里邂逅雨林风光，在非遗市集挑选带着烟火气的文创好礼，在古城江畔见证无人机秀与灯火交融……2026年元旦，人们以南北双向奔赴的热情、传统与现代交织的体验，在丰富多元的文旅活动中乐享假期，开启崭新一年。

　　1月3日，各旅游平台相继发布元旦假期旅游数据，记者梳理发现，2026年元旦假期，不断升温的文旅市场再次见证了流动中国的澎湃活力。

中式主题乐园成为“顶流”选择

　　这个元旦，“更懂中国宝宝体质”的中式主题乐园爆火，成为跨年出行的“顶流”选择。

　　去哪儿旅行数据显示，在元旦全国热门景区Top10榜单中，主题乐园占据半壁江山，其中哈尔滨冰雪大世界位列Top3热门景区。让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城，凭借接地气的场景设置等，吸引游客身着武侠服饰穿梭于园区，在实景演出与互动游戏中沉浸式体验江湖风情，相关话题在社交平台持续刷屏，形成自发传播的热潮。该景区也跻身Top10榜单。

　　“与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。游客可以沉浸式扮演各种角色，主题乐园的情景设置、NPC（非玩家角色）扮演非常接地气，激发了年轻人的集体怀旧情绪，自发通过社交媒体二次传播。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析称，特别是非一线城市的中式主题乐园，很好地满足了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，极大拉动了当地文旅市场的客流和文旅消费增长。

　　各大旅游平台发布的盘点数据印证了这一趋势。携程数据显示，元旦假期，国内景区门票预订量同比增长超4倍，飞猪平台人均购买旅游产品量、人均消费金额同比分别增长两成及三成，显示了人们消费意愿和消费力的双增长。去哪儿旅行平台上，热门目的地酒店预订量同比增长五成，涉及国内1000多个县城。洛阳隋唐洛阳城周边民宿的订单量同比增长超过3倍，开封万岁山武侠城、清明上河园周边民宿订单量同比增长8倍以上。

南北方双向奔赴式旅游持续升温

　　“南方名楼来到北国冰城，是‘长江与松花江的约定’，之前在热搜上就看到了，这次特意来打卡。”在哈尔滨冰雪大世界，湖北武汉游客王珮面对这座熟悉的家乡“建筑”直呼不可思议。她和伙伴在冰雕版黄鹤楼前合影，分享特别的跨年记忆。

　　作为冬季旅游“风向标”，冰雪游当之无愧地占据元旦假期旅游“C位”。多个旅游平台数据显示，假期全国客流量最大的20条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等“冰雪游”航线占比高达四成，部分航班早早售罄。“赏雪名地”西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区成为元旦假期热度飙升最快的赏雪景区。

　　除了南方人北上看冰雪，北方人南下避冬寒同样是元旦假期的热门主题。随着各地学校寒假陆续到来以及春节将至，南北双向奔赴的旅游热度还在持续攀升。

　　数据显示，在南方，浙江安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。从北京、天津等北方城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等南方温暖目的地的机票预订热度环比大幅上升。

　　业内人士指出，与在冰天雪地里“撒欢”的北方冰雪游不同，南下避寒的游客更倾向“喜静”的度假方式。用户更愿意为坐拥海景、配有露天泳池的品质型度假酒店买单，一些消费者对度假体验的品质和松弛感有了更高要求。

入境游市场保持强劲增长

　　1月1日清晨，来自德国法兰克福的一架国际航班飞抵首都国际机场，北京迎来了2026年首批入境游客。现场举行了温馨的欢迎仪式，还为外国游客们准备了出游指南、离境退税指南和精美文创产品等见面礼。

　　数据显示，元旦假期，入境游市场保持强劲增长态势，其中北京口岸出入境人员总流量预计约18万人次。除了入境自由行游客，还有来自俄罗斯、波兰等国的入境旅行团，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。

　　“外国朋友涌向了97个城市跨年。”途家民宿相关负责人介绍说。据统计，元旦假期，最受欢迎的入境游城市是上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。

　　值得一提的是，元旦也是海南自贸港自2025年12月18日正式启动全岛封关运作后的第一个小长假。“免税购物﹢海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍。三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。此外，元旦假期入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。

　　据途家民宿相关负责人介绍，从入境游国别来看，元旦假期最爱来中国玩的游客来自“近邻”，包括越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等。此外，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客数量也明显增长。其中，沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客同比增长了4.7倍，“来中国跨年”日益受到追捧。