i茅台调整每人每日可购买新飞天的最大数量，由12瓶降至6瓶。

1月3日，据“小茅i茅台”微信公号消息 ，春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）（下称“新飞天”）最大数量调整为6瓶。

尽管贵州茅台方面并未公布新飞天的具体投放量，但据上述公号透露，元旦假期超10万名用户购买到自己心仪的产品。

据贵州茅台此前发布消息，2026年1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台在i茅台APP上正式开售，售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

值得一提的是，元旦假期（1月1日-1月3日），i茅台上1499元飞天连续3日遭到“疯抢”。

记者于1月1日实测发现，当天上午9时开售后，新飞天“秒空”，之后每5分钟放货一次，且多轮补货均售罄。随后，“小茅i茅台”微信公号发布消息，“自今日起，每日09:00，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。”

1月2日9时，记者再次尝试购买新飞天，发现“秒空”现象再度上演。i茅台上依然是每5分钟补货一次，不到9:30，购买页面已提示产品 “已售罄”。

1月3日为1499元飞天在i茅台开售的第三天，抢购依旧火热，从9:00至9:30，记者在多轮补货后，仍未成功购得产品。

在i茅台上新飞天频频遭“秒空”之际，茅台市场化转型又迎来新动作，贵州爱茅台数字科技有限公司已注册成立。

天眼查显示，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。股权穿透图显示，该公司由贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）全资持股。

酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，结合茅台经销商大会的市场化战略，贵州爱茅台数字科技有限公司的成立，可能肩负着专门整合运营i茅台相关业务，这不仅解决了此前i茅台业务分散管理的问题，更有助于茅台强化私域运营、精准营销能力，加速渠道扁平化，构建线上线下融合的销售生态，是茅台推进市场化转型和数字化营销的关键一步。

与此同时，25年飞天茅台的批价连续4日下跌，其中，25年飞天散瓶最新批价已跌至1495元/瓶。

据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，1月3日，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1505元/瓶，较上一日跌20元；25年飞天茅台散瓶报1495元/瓶，较上一日跌15元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，24年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。

据大智慧VIP，截至2025年12月31日收盘，贵州茅台报1377.18元/股，跌幅为0.90%；2025年累计跌6.29%。