来源：@21世纪商业评论微博

记者丨韩璐  编辑丨谭璐

2025年10月，上海愚园路，开出一家跑步品牌集合店，名为ektos。

店内陈列的产品，重点聚焦跑步品类，涵盖norda™、soar、Ciele、Bandit等新兴的跑步垂类品牌，也汇集阿迪达斯、HOKA的竞速系列，以及The North Face、Norrøna等户外品牌契合越野跑场景的装备。

这家300多平米的门店，卖货氛围不浓，其自带淋浴间、会客间等设置。

滔搏跑步板块及ektos项目负责人向《21CBR》介绍，ektos选址紧邻中山公园与苏州河绿道，是上海热门跑步路线的必经之地，也常常是跑者训练的起点、终点或中途补给站。

这家店的运营方滔搏，是耐克、阿迪达斯在华最大零售运营商，年营收约270亿人民币。

其新设ektos集合店，其意在跑步赛道，走出不一样的路。

“作为大渠道商，滔搏要做深，先做跑步这个大赛道，是合理之选。”滔搏副总裁丁超表示。

全新空间

ektos不是一家普通门店，在选人和选品均有特殊之处。

ektos负责人告诉记者，门店内工作人员本身就是跑者，既有马拉松、越野跑的爱好者，也有日常有氧跑的入门者。

“跑得足够多，对货品的功能就有判断”，他介绍说，在ektos开业前一个月，团队已全部就位，先感受使用产品，确保对进驻品牌有足够的理解。

选品上，ektos以“独家”与“严选”，确保货品的稀缺性与丰富性。

在跑步细分领域，滔搏有大量独家合作品牌。

例如，其在2024年独家引进norda™，后又为soar及Ciele的中国市场独家运营合作伙伴；norda™或soar，均有相关系列在此发售，或提前亮相。

ektos也会联合品牌，进行本土化创新，其和soar合作就推出上海城市限定系列。

“我们有很多稀缺品牌，很多跑者会专程来打卡。”

ektos负责人告诉《21CBR》记者，门店运营两个月，销售最忙的时间，往往不同于传统的营业高峰时段，常常晨跑或者夜跑结束后，跑者回到店里的时候。

店内每个月会更新货品，也引入新品牌，2025年11月就新进驻了3个品牌。

ektos提供跑鞋、服装、配件等全品类装备，不论入门还是专业跑者，都能找到适配产品。货品矩阵背后，是严格的选品标准。

该负责人强调，ektos不会选择只有潮流属性的产品，专业性能是底线；也会进行品牌和货品区隔，根据不同的跑步路面、距离等，进行产品推荐。

比如，即便同为顶级碳板跑鞋，adidas Evo 2，定位公路马拉松极限竞速；HOKA Tecton X 2，侧重越野竞速。

下场操盘

作为在跑步领域的重点布局，ektos透露出滔搏求变的决心。

2025年3-8月，滔搏6个月营收为123亿元，净利约7.9亿元，同比下滑约一成。官方解释，主要受宏观需求及线下客流减少的双重影响，且零售折扣率加深，加深利润压力。

长期以来，滔搏主要收入来自耐克、阿迪达斯两大品牌，容易受到品牌波动的影响。

这两年，其正寻求从传统零售商，转型为一站式运营商，以捕捉更多机会，其选择在跑步领域“操盘”更多品牌。

从需求侧，跑步的参与人群和装备市场，都在快速扩容；在供给端，一批垂直品牌崛起，正给行业带来新的变量。

滔搏选择的品牌，在这一轮跑步新趋势里，均具有一定代表性，其独家运营的norda™、soar、Ciele，均有一定特色。

norda™是加拿大越野跑品牌，追求极致性能，在2025年12月上旬，其刚获得意大利奢侈品集团杰尼亚第二轮投资。

soar的创始人是时装设计师出身，跑步服装兼顾专业性与时尚性；Ciele聚焦配件细分赛道，以高性能、时尚设计的跑步帽闻名。

“在与跑者交流时，我们发现了一个有趣的现象，很多人跑步时不戴帽子，因为觉得帽子‘不透气’‘闷热’‘容易滑落’。”

ektos负责人向记者介绍，专业的跑步运动帽，正是为解决这些痛点而设计。

以Ciele为例，它在内部特别设计导汗带，能主动引导汗水流向两侧，避免流入眼睛，让你不再需要频繁擦汗。

同时，其结构贴合头部，眼镜在奔跑中也不易晃动滑落。

“从细小、真实的需求出发，用好的装备让跑步更轻松，也更从容。”该负责人表示，ektos正在做这些提升跑步体验的事。

努力求索

发展新事业，滔搏需要向外博得更多筹码。

据透露，其计划在跑步、高端户外等热门细分赛道延伸，独家引入更多品牌，特别是对于早期、高潜力的新品牌，以其零售、运营、营销能力去参与品牌成长，提供适宜中国市场发展的土壤。

在零售运营之外，滔搏将为这些新品牌完成本地内容体系搭建、社群构建、线上线下渠道建设，甚至产品教育与传播语境的设定等。

ektos就是新品牌的线下触点，留有品牌展示区，以便落地品牌活动和社群活动。

目前，ektos组织的跑步活动，都是长距离、提前勘线并确定好训练主题的。ektos的工作人员会与每个参与者沟通，提醒注意事项，进行穿着跑鞋的建议。

周末训练活动的固定时间是90分钟，ektos会宣导如何正确地跑步、跑得更安全，包括如何分配体能、控制心率、保持配速等。

2025年11月上旬，距离上海马拉松比赛3周前，ektos组织了27公里的赛前训练跑，陪伴跑者完成人生首马，并介绍正确补水、使用能量胶等知识。

上马比赛结束后，ektos还专门举办了赛后音乐派对，在讨论比赛的同时，跑者可以与soar的创始人Tim Soar互动，了解品牌背后的故事。

“第一要务实，让品牌跑出来，并认识到，滔搏具有主动培养新品牌和推动新品牌增长的能力。”

丁超希望，能在行业形成共识，来中国做跑步品牌，找ektos合作是有效途径；了解中国本土的跑步文化，要来ektos看看。

图片来源：滔搏，除标注外