自2025年12月16日起，由江苏省电影集团携手苏州、南通、盐城市委宣传部共同打造的2026“MOVIE生活新年嘉年华”，创新构建“线上福利直达+线下沉浸体验”双轮驱动模式，让电影文化与市井烟火深度融合。集章打卡、非遗电影创意、露天光影音乐会、零点跨年倒数等丰富活动轮番上演，互动福利与消费活力双向激发，不仅为城市影院、街区、商圈注入假日经济动能，也为全省影迷奉上一场仪式感满满的跨年光影盛宴。

千万元消费券持续惠民，贺岁影片全覆盖。活动自2025年12月16日持续至2026年3月3日，每天上午10点通过淘票票App及支付宝小程序发放“立减20元”电影消费券（单票满30元可用），同步投放不少于100万份随机金额观影红包。截至2026年1月1日，已累计补贴约660万元，惠及79万观众通过“券包叠加”轻松观影。“每天定闹钟抢券，带全家看《寻秦记》才花了二十几元，真划算！”苏州影迷王先生的心声，折射出众多市民共享惠民福利的喜悦。

2.1万套观影礼包热销，家庭观影成主流。活动推出的“新年观影礼包”自开售即受热捧，短短两个半小时内2.1万套全部售罄。礼包设两大爆款：58元双人套餐（含2张电影票通兑券+1份可乐+1份爆米花）及78元合家欢套餐（含3张电影票通兑券+2份可乐+1份爆米花），全面覆盖贺岁档与春节档影片，为家庭团聚、朋友相约提供了高性价比的观影选择。“抢到礼包，春节带家人看电影的计划直接搞定，既省心又实惠！”无锡周女士的留言，道出了众多消费者的共同感受。

百厅联动跨年观影，仪式感拉满全省狂欢。2025年12月31日晚，全省13个设区市100个指定影厅同步开展“百厅新年观影”活动，集中放映《寻秦记》《用武之地》《匿杀》三部热门贺岁片，购票即享立减20元优惠，影院内人气火爆。跨年场次更添专属仪式：苏州仁恒仓街升恒电影廊影片结束后，全场观众齐声倒数迎新年，彩带与欢呼交织；南通圆融广场幸福蓝海国际影城散场后，幸运观众抽中礼物直呼“新年开门红”；在江苏取景、将于2026年上映的《非传统浪漫关系》主创也特别送上新年祝福，将现场气氛推向高潮。

“电影+”光影派对圆满落幕，沉浸体验融合地方特色。2025年12月31日至2026年1月2日，苏州、南通、盐城三地同步举办的“电影+”城市光影派对为线下活动画上圆满句号，有力激活了岁末年初江苏电影消费市场。

在苏州仁恒仓街电影主题街区，“无名”拿破仑酥、“游园惊梦”苏式桂花鸡尾酒等20余款电影主题美食供不应求；中国电影资料馆江南分馆连续放映《狂人皮埃罗》《2001太空漫游》等经典影片，文艺影迷在光影记忆中跨年；非遗苏灯制作体验区也吸引众多年轻人排队感受“电影+非遗”的独特韵味。

南通站则凸显“电影+赛事”跨界融合。苏超南通队主力球员惊喜现身，与球迷、影迷亲切互动、分享新年愿望，将球场热情与影院温情巧妙交融。圆融广场“非遗+电影”文创市集人气十足，电影元素手办备受青睐；万象城CGV影院“Who Am I”cosplay巡展吸引观众与经典角色合影互动，配音秀专区更让影迷沉浸式体验声音的魅力。

盐城欧风花街圣马可广场的露天影院前，特邀乐队现场演绎《送你一朵小红花》《后会无期》等22首电影金曲，引发全场共鸣；《爱情与想象》主创团队分享幕后故事，与观众热情交流；现场首次公开的盐城滩涂、森林取景剧照，也为市民解锁了新的电影打卡地标。

本次嘉年华通过实实在在的线上优惠与线下沉浸体验，有效激发了江苏电影市场的岁末消费活力。线下活动虽已收官，线上惠民观影将持续至3月3日。

新华日报·交汇点记者 周娴