乐居财经 王敏 12月27日，“万物生、态不同”2025宠业新增长大会暨郝波宠业年度演讲在浙江安吉举行。专题》》

程前朋友圈合伙人、制片人光羽围绕品牌内容建设与创始人IP打造，分享了如何定位创始人IP、建设品牌内容等，并给出避坑指南与冷启动建议。

光羽表示，做品牌内容要明确核心目标，可选纯品牌建设、GMV销售（或To B获客）、建设个人影响力，设定目标时必须明确且专一，可以不同阶段有不同的目标，但在当下只有一个，并且应根据这个目标来制定相应的策略和行动。

在传播内容时，需要有核心目标并通过各种手段实现。讲好故事是核心，特别是将商业访谈转向平民故事结构，使内容更吸引人。在制作故事时，应关注人物、情节和冲突三个要素。

此外，光羽探讨了英雄治理下的创业动机，强调了正义的创业动机的重要性。其中提到穷、困和不平三种常见的出发点。他认为，当一个人以正义和有利于社会的方式开始他的事业时，人们会自然地期待他的成功。

在内容创作中，“意外”、“冲突”和“视觉奇观”是三个关键重要性元素。意外可以激发读者的好奇心，使他们继续阅读；冲突则可以提升故事的戏剧性，吸引更多的关注；视觉奇观则可以打造难忘的印象，增强信息的吸引力。这三种手段被广泛应用于电影、电视剧、文章等各类媒体内容的创作中。

他强调，要关注观众对品牌的印象，而非单纯的数据流量；将个人主张融入品牌主张以增加可信度；品牌建设需要长期坚持，并做好充分准备，不能急于求成；建立品牌与观众之间的价值闭环，并通过各种方式扩大影响力；以及在无法出镜时，可以通过故事化营销等方式进行品牌推广。