（来源：经济日报）

转自：经济日报

　　日前，北京大学会议中心、北京大学文化产业研究院和北京大学标识管理办公室联合主办的“2025高校文创合作论坛”在北京大学圆满闭幕。论坛闭幕式研讨会聚焦高校文创产品的创新与发展，发布了由北京大学文化产业研究院课题组撰写的《全国高校文创发展研究报告（2025）》，并就高校文创的未来路径展开深入研讨。来自北京大学、哈尔滨工业大学、上海交通大学、南京大学、浙江大学、厦门大学、武汉大学、中山大学、西北工业大学等论坛发起单位代表共聚一堂，共话高校文创研究、教育与产业的融合发展。

　　报告显示，高校文创已从校园活动层面升级为服务立德树人、传承文化的战略载体。当前，高校文创已涌现出具备社交传播潜力的“爆款”产品，但多数高校仍处于“散点化”开发阶段，尚未形成系统化品牌、产品矩阵与可持续商业模式，成为行业发展的核心痛点。

　　在发展特征方面，报告总结了高校文创在设计风格、运营模式与市场反响上的显著特点。设计上兼具实用性与纪念性，覆盖文具办公、服装配饰、数字藏品等多元品类；运营模式呈现自主运营、校企合作、IP授权三大主流路径，各具资源互补、风险共担或管理便捷的优势；目标受众以在校师生、校友为主，延伸至社会公众，在毕业季、校庆日等节点易形成传播热潮。

　　报告建议，高校文创应坚持“文化为根、创新为魂、实用为本、市场为翼”的发展理念，推动从“散点化”开发向“体系化、品牌化、可持续”模式升级，真正实现文化育人与产业创新的双向赋能。

　　报告的发布，为我国高校文创的高质量发展提供了理论依据和评价标准，从此我国高校文创发展探索有了新思路、新工具与新动能。未来，北京大学文化产业研究院将继续搭建高校文创交流平台，推动产学研深度融合，助力高校文创成为文化传承、情感联结与价值传播的重要载体。（经济日报记者 姜天骄）