（来源：上海医药）

转自：上海医药

2025年12月10日，“大健康品牌文化建设”政企恳谈会在上海医药总部成功举办。上海市国有资产监督管理委员会、上海市市场监督管理局、长宁区市场监督管理局、长宁区仙霞新村街道等有关政府部门和上海市广告协会领导，咪咕视讯科技有限公司、上海卓狐广告传播有限公司、赫力昂中国有限公司等企业代表出席会议。会议由上海医药集团主办，上海医药广告有限公司承办。上海医药集团副总裁茅建医出席恳谈会，上海医药首席代表、上海医药广告有限公司董事长张岚主持活动。

政企协同，共建大健康品牌文化新高地

上海医药集团副总裁茅建医对政府部门领导和企业代表出席恳谈会表示热烈欢迎。他指出，上海医药旗下有多家百年企业，历史底蕴深厚，产品资源丰富，拥有雷氏、龙虎、神象、余天成、鼎炉、宏仁堂等中华老字号，当前正在积极贯彻落实市国资委等部门的部署要求，扎实推进老字号品牌焕新行动。面向“十五五”和未来发展，集团将紧紧围绕主责主业，全面升级品牌战略，持续完善品牌体系，大力推动大健康品牌建设，打响“百年上药，放心好药”品牌，提升“上药”大健康的核心竞争力与行业影响力，打造第二增长曲线，助力集团高质量发展迈上新台阶，为全市生物医药产业发展作出更大贡献。

上海市国资委战略产业推进处副处长章浛泽从国资国企服务国家战略、推动产业升级的角度指出，生物医药产业是上海市重点发展的三大先导产业之一，打造具有国际竞争力和影响力的大健康品牌文化，促进产业硬实力与文化软实力同频共振具有战略意义。在新一轮发展中，要坚持以品牌战略引领高质量发展，激活“创新策源”基因，推动全产业链协同、国际化发展，增强核心品牌动能；锚定“健康上海”底色，筑牢品牌文化根基，打造核心品牌矩阵。他希望上海医药作为世界500强和“链主”企业，扛起使命，强化担当，整合上下游产业链资源，在大健康品牌建设中发挥更大作用。市国资委将在产业基金、扶持政策等方面给予支持。

上海市广告协会会长杜贵根对上海医药集团积极牵头搭建品牌文化共建平台表示赞赏，他结合行业发展实践与趋势强调，品牌不仅是企业的核心资产，更是消费者选择的重要依据，品牌文化建设是企业发展的核心。广告行业生态包含品牌、渠道、传播等核心要素，要强化政企协同，拥抱AI新技术，合力做好生产性服务业大文章，通过做强做大数字广告，更好地为品牌成长服务、为企业出海服务。市广告协会将一如既往地为会员发展和行业生态服务，全面赋能企业品牌建设。

在恳谈会交流环节中，上海市市场监督管理局广告处副处长孙晓霞、长宁区市场监督管理局局长倪佳慧、长宁区仙霞新村街道党工委副书记、办事处主任葛敏，以及赫力昂中国、卓狐广告等企业代表相继发言，围绕广告合规指引、大健康品牌文化创建、区域营商环境优化、跨界合作模式创新等展开了深入探讨，积极献计献策。

强强合作，构建大健康品牌发展新生态

此次政企恳谈会，不仅推动了政府、行业协会与企业间的深度对话交流，而且促成了大健康品牌共建的务实合作。

会上，上海医药办公室副主任黄升任介绍了上海医药品牌发展情况；咪咕视讯科技有限公司党委书记、董事长李逸分享了咪咕在数字内容与健康传播领域的实践与探索。

2025咪咕生态大会期间，在咪咕文化总经理向阳等见证下，上海医药广告有限公司与咪咕签署了全面战略合作协议，携手共建大健康品牌生态，共拓大健康营销新蓝海。双方以此次会议为契机，积极推动相关合作项目加快落地。

同时，上海医药广告有限公司与上海卓狐广告传播有限公司签署了品牌服务合作协议，双方将在大健康品牌建设专业领域开展全面合作。

在上海市国资委、市市场监督管理局、长宁区市场监督管理局、市广告协会、上海医药集团、咪咕视讯等与会领导和企业代表的启动与见证下，“大健康品牌文化共建”正式启航。未来，各方将通过完善联动机制，整合优势资源，拓展合作项目，协同推动大健康品牌文化建设，助力大健康产业高质量发展。