12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”。在圆桌论坛环节，Soul APP总编辑鞠靖分享了他对当下文旅消费的观察。

鞠靖表示：“情绪价值已成为Z世代消费市场的核心引擎之一，它从短暂的感受性慰藉跃升为年轻人维系心理健康和生活动力的能量补给源。”

“情绪价值主导的这一变化背后，是年轻一代对沉浸感、在场感、治愈感等情绪价值的个性化需求，其中呈现出很多新亮点。”他表示，“第一，IP的深度融合拓展了体验感。例如，《黑神话：悟空》直接带火了大同旅行，‘苏超’赛事的火热直接拉动了当地文旅的发展。第二，技术赋能沉浸式体验。AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、机器人等技术广泛应用于文旅领域。”

鞠靖进一步表示，线下文旅项目在承接线上兴趣社群转化、满足用户深度体验需求方面，具备显著的天然优势。

首先，线下文旅项目能够实现精准触达与个性化转化。他介绍，Soul是一个兴趣社交平台，每天用户会发布大量多元的兴趣讨论内容。“这些内容呈现了当下年轻人对旅行、出发的新需求。根据这种对线上趋势的洞察，线下文旅项目可以提供个性化服务。”

其次，“技术+玩法”增强体验的深度与广度。技术（如VR、AR、AI等）可以为线下文旅项目提供虚拟场景补充和背景知识介绍，拓宽游客的体验维度。

第三，社交互动延长体验周期。从线上讨论，到线下出行，再到结识新伙伴成为线上好友，一起讨论旅行内容，并“安利”新同好，由此促进再一次出发。这种“线上+线下”的结合将进一步放大社交的链接属性，延长体验的生命周期，并可能延伸出新的出行动力。

封面图片来源：每经记者　张建　摄