（来源：上观新闻）

在苏州河畔，消费者一边看“T台”上的模特走秀，一边下单看中的中国原创品牌“蕾虎”旗下的设计师新款，这样的购物场景未来将在静安呈现更多；英国高端毛绒玩具品牌“JellyCat”通过拟人化的设计，赋予玩偶生命和个性，被年轻人称为“情绪搭子”，其在南京西路上的快闪店人气火爆，这样为情绪价值“埋单”的场景将频繁出现在静安。

今天，“点亮新消费 引领新时尚——2025静安区时尚品牌创新发布仪式”举行。静安区向社会发布了将大力吸引与培育的五大消费新模式、新业态和新场景，并推出了全国首个支持时尚品牌的“八条举措”。静安同时宣布启动时尚品牌的“领航行动”：围绕内容领航、载体领航、政策领航，在时尚品牌方面做出更多创新，为上海消费做出表率。

从消费目的地向创新策源地进发

这两年，静安消费热度持续提升，诞生了不少新的消费业态、消费场景。“我们对既有创新实践进行了凝练总结，对未来消费趋势进行前瞻布局，总结出契合静安商业的五大消费新模式、新业态和新场景，向社会发布。”静安区商务委主任姚磊告诉记者。

五大消费新模式、新业态和新场景分别是：首发经济、悦己消费、夜间经济、设计驱动、科技赋能。

对应五大新模式、新业态和新场景，静安都有着成功案例。“静安正从高端消费目的地向全球消费创新策源地转型。我们希望向外界传递一种声音：欢迎更多商业创新落地静安。静安希望可以引领全球时尚消费，开启国际时尚消费的崭新篇章。”姚磊说。

一个成功的商业创新案例，往往可以有很强的示范带动作用。国际知名品牌“路易威登”打造的“路易号”巨轮，在南京西路开创了融合创新的新业态、新模式。静安区透露，有其他知名国际品牌看到“路易号”的成功，信心大增，主动找到相关部门，即将在静安落地一个业态与模式都非常创新的商业项目。

聚焦“痛点”推出“八条举措”

激励新模式、新业态和新场景的创新，静安拿出了最大诚意，率先推出了“促进时尚品牌发展八条举措”，覆盖“品牌引进、孵化培育、创新驱动、市场拓展、传播赋能、场景塑造、要素保障”等八大品牌发展的“痛点”，不仅有真金白银的奖励，还有突破瓶颈的政策创新以及更便利的服务。

比如，对设立首店最高奖励100万元，对品牌孵化最高奖励1000万元，构建“引进来、留下来、长起来”的培育机制；鼓励品牌应用AI、元宇宙等前沿技术实现转型升级，并支持跨界联动打造标杆性潮流IP；依托“全球服务商计划”提供“出海服务券”、通关便利等专业支持，助力品牌走向世界；重点支持首发经济、悦己消费、夜间经济等创新场景建设，深化校企合作建立“新时尚学院”，打造“人才、场景、服务”一体化支持体系。

静安坚持“精准滴灌、系统培育、生态赋能”的品牌培育思路，为各类时尚品牌在静安实现“从0到1、从1到N、从N到全球”的跨越式发展提供制度保障。

“沙涓”是诞生于上海的本土品牌，主营高端羊绒产品，销售遍布全球22个国家。“沙涓”即将在静安张园开设全球旗舰店。沙涓品牌经理曹心田说，看到今天静安发布的“促进时尚品牌发展八条举措”非常激动，企业尤其关心举措中涉及的新品发布、知识产权保护以及企业出海等内容。希望在静安的帮助下，品牌能“长得高、走出去”，企业也愿意推动静安时尚产业向更高能级跃升。

在现场，凡奕生物、密界生物、鬼谷商贸、乐跑体育、开间服饰、沙涓等六家今年落地静安且具有代表性的新兴国潮品牌完成集中签约。这些品牌将在静安享受包括孵化空间、供应链对接、渠道拓展、品牌推广在内的全方位支持。

抓跨年迎新消费旺季

新的一年即将到来。静安相关负责人透露，目前正紧抓跨年迎新消费旺季，以文旅商体展深度融合为抓手，策划推出一系列层次丰富、形式多样的主题促消费活动，激发区域消费新活力。

三大商圈将深度联动，打造特色消费场景。

南京西路商圈，集聚高端消费与潮流体验，恒隆广场联动迪奥、高雅德等国际品牌营造节日氛围，静安嘉里中心推出“旋转嘉年华”主题市集，锦沧文华广场携手泡泡玛特打造冬日主题潮流快闪，久光百货则线上线下同步推出“久光福袋”等促销活动，共同构筑高品质、多元化的消费矩阵。腾讯与上海文广等集团联合推出的浸入式音乐秀《双城之战》，将进一步丰富商圈的文化体验内涵。

苏河湾商圈，万象天地在苏州河畔打造“POETRY WANDER 苏河卷缕·万象和鸣”主题活动；静安大悦城迎来15周年庆，Fotografiska影像艺术中心的高品质展览将同期举办，共同营造文旅商体展联动的新场景。

大宁商圈聚焦亲子家庭与体验经济，大宁音乐广场冰雪节将呈现冰上芭蕾秀、跨年灯光秀、冰雪工坊及宠物冰雪运动会等精彩活动，静安大融城将落地“小马宝莉闪耀派对”主题展上海首展。

在本次活动上，由路威酩轩集团、历峰集团、开云集团、欧莱雅、蕾虎、卡游、聚水潭、瑭姆步朗、喜马拉雅、品源文华等百余家国内外知名品牌，还共同发起成立了“静安时尚品牌联盟”，推动时尚品牌实现跨界融合、突破创新。

原标题：《静安推出全国首个支持时尚品牌的八条举措，有真金白银更有政策创新》

来源：作者：解放日报 唐烨