（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 郑伟伟

推动农村一二三产业融合发展，是实施乡村振兴战略的重要抓手。随着人民群众对美好生活向往的日益增强，乡村旅游不再局限于“吃农家饭、住农家屋”的初级形态，而是向更高品质、更深体验、更广内涵的方向转型。当前，以农业为基、文化为魂、旅游为径的农文旅深度融合，成为撬动乡村产业振兴、焕发乡村内生活力的突破口。

深刻认识农文旅融合的内在逻辑。农文旅融合以乡村场域为空间，通过要素耦合、功能互补、价值重构，形成新业态、新模式、新价值。一是以“农”为根，筑牢产业本底。农业是乡村的本源和基础。依托特色种养殖业、林下经济、渔业牧业等，发展观光农业、科普农业、体验农业，让农业价值链在旅游体验中得到延伸。二是以“文”为魂，提升发展品位。乡村所蕴含的传统建筑、民俗风情、乡土技艺、村规民约、红色基因等，农文旅融合要深入挖掘、活态利用这些文化资源，将其融入旅游产品和场景之中，讲好乡村故事。三是以“旅”为径，实现价值转化。旅游是牵引力和市场端，通过旅游“端口”，优质的农产品成为受欢迎的“伴手礼”，传统的技艺成为有趣的“体验课”，最终实现“绿水青山”向“金山银山”的价值转化。

准确把握农文旅融合的现实路径。推动农文旅深度融合，需统筹规划、系统施策，在实践中进行探索。一是强化顶层设计，坚持规划引领。通过“多规合一”，将农文旅融合发展规划与国土空间规划、生态环境规划、产业发展规划等有机衔接，避免同质化竞争和低水平重复建设。二是突出农民主体，激发内生动力。农民是农文旅融合最重要的参与者和受益者，通过“公司+合作社+农户”、资产入股、劳动就业等形式，引导农民参与到乡村旅游的各个环节，确保农民在融合发展中分享增值收益。三是注重生态宜居，守住乡村底色。农文旅融合必须坚守生态保护红线，通过保留乡村风貌，慎砍树、不填湖、少拆房，让乡村“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的独特魅力永续传承。

推动农文旅融合迈向更广维度与更深层次。农文旅融合还有巨大的潜力和空间。一方面，推动从“场景”到“情境”的升华。通过营造沉浸式乡村生活情境，让游客从“旁观者”变为“体验者”，从而获得情感共鸣和心灵慰藉。另一方面，推动从“业态”到“生态”的构建。通过构建政府、企业、村集体、农民、游客等多主体生态圈，达到信息畅通、规则明确、利益均衡，实现经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。

农文旅融合是篇大文章，以农业为基础，以文化为内核，以旅游为引擎，不断深化改革创新，才能谱写出乡村旅游高质量发展的新篇章，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国提供坚实支撑。

（作者单位：中共中方县委党校）