（来源：千龙网）

这类乱象屡禁不止，根源在于多方面漏洞的叠加。

仅仅用外用氨糖产品喷一喷，就能补充关节营养、修复软骨？只需服用叶黄素产品，便可防治近视、恢复视力？今年早些时候，新京报曾报道部分医疗保健领域商家虚假夸大宣传、误导消费者的现象。

报道刊发后，一些涉事企业随即进行了整改。例如，有外用氨糖生产企业被属地市场监管部门立案调查，相关产品的宣传表述也被删除或修改，还有商家新增“常见问题解答”板块，澄清认知误区。

时至年底，相关领域的整改状况维持得怎样？根据新京报近日回访，尽管部分企业已彻底调整，但仍有一些外用氨糖商家“改换包装”后继续宣传功效，也有叶黄素品牌以“擦边球”方式暗示产品具备近视防控效果。

为何曝光与监管之后，违规宣传仍卷土重来？涉事企业为何能“狡兔三窟”？

从具体案例来看，这些外用氨糖产品的虚假宣传呈现“换壳”操作的特点。例如，此前被点名的“香港大药房氨糖软骨素贴”虽已下架，但同店铺又上架了名称不同的同类产品。商标贴牌混乱，宣传视频中仍出现“促进软骨再生”等缺乏科学依据的疗效承诺。

部分叶黄素商家则采取另一种策略：不直接声称“治疗近视”，而是通过场景暗示与焦虑引导，向消费者传递“产品与解决近视问题相关”的信息。

这类乱象屡禁不止，根源在于多方面漏洞的叠加。

其一，违法成本与获利空间失衡。即便被查处，商家往往只需下架旧链接、更换新包装，所受处罚远低于虚假宣传带来的利润，因此有恃无恐。

其次，监管存在滞后性问题。当前监管多依赖“曝光后整改”的事后模式，对电商平台上某些动态更新的营销内容缺乏实时监测，给商家留下“打游击”的空间。

再者，消费者认知短板被商家精准利用。商家通过虚构“海外品牌”“医生推荐”等权威背书，很容易让缺乏专业知识的消费者落入陷阱。

值得警惕的是，这种“狡兔三窟”式的虚假宣传，不仅误导消费者延误正规治疗，更会透支整个医疗保健行业的公信力。

要破解这一困局，必须构建系统化的长效监管机制。一方面，应强化平台的前置审核责任，要求电商平台对保健类产品的图文、视频宣传进行全维度监测，建立功效宣称敏感词库，对“修复软骨”“防控近视”等缺乏科学依据的话术实施自动拦截。

另一方面，必须切实提高违法成本，对“换壳”继续违规营销宣传的企业实施跨平台联合惩戒，并依法追究生产企业、销售店铺及相关平台的连带责任。

保健产品的初衷应是守护健康，而非制造焦虑、牟取不当利益。只有监管、平台与科普教育形成合力，才能彻底堵住虚假宣传的漏洞，让消费者真正选购到安心、可靠的产品。