转自：中国经营报

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

40分钟50万，24小时200万，两周900万……11月15日上线后，《燕云十六声》国际服的玩家数量节节攀升，成为继《原神》《黑神话：悟空》之后，又一款风靡海外的国产游戏。

数据显示，《燕云十六声》在海外的受众并不局限于华语玩家，美国是这款游戏最大的海外市场。上线半个多月后，这款游戏在Steam平台的同时在线人数仍达到15万。

《燕云十六声》在海外的成功得益于它扎实的制作和得当的宣发。而未来，如何持续打破文化隔阂，并稳定运营下去，成为这款游戏面临的挑战。

两周900万玩家

11月29日，《燕云十六声》国际服社交账号宣布，其两周内的游玩人数已达900万。

目前《燕云十六声》国际服仅登陆了Steam、Epic、PS5平台，尚未登陆受众更为广泛的移动端（预计12月12日上线）。

根据SteamDB数据，《燕云十六声》国际服的最高同时在线人数在11月23日达到峰值，超过25万；截至12月4日，其24小时内最高在线人数为15.77万。

“单从数据上来说，《燕云十六声》已经是出海武侠游戏中的天花板。”广大大数据研究员胡小璐对《中国经营报》记者表示。

关于《燕云十六声》重点出海的国家和地区，胡小璐认为可以参考同是网易旗下的武侠题材游戏《逆水寒》手游，“聊到武侠游戏出海，首选市场是中国港澳台、东亚、东南亚，以及美国。”

《燕云十六声》的受众不再局限于华语玩家。12月2日，根据游戏行业分析机构Sensor Tower报告，《燕云十六声》美国玩家占比高达37%，美国成为这款游戏最大的海外市场，中国香港、英国、法国与德国等地亦有亮眼表现。

根据游戏直播平台Twitch数据，12月4日，《燕云十六声》在该平台51%的线上直播使用英语，汉语占比10%，德语、法语、俄语占比分别为8%、6%和4%。

2024年12月底，《燕云十六声》在国内率先上线，5天内下载量超过了300万；如今，这款游戏在全球再次取得佳绩。

《燕云十六声》的成功首先源自扎实的制作。体验过的玩家感叹，这款游戏的“堆料”非常有诚意——游戏中有体量可观的主线、支线剧情，错综复杂的大世界，多种门派、武器、武功、轻功，各具身份、性格的NPC（非玩家角色），还配以庞大的文本量，以及覆盖大量内容的配音，精美的建模和演出，足以让玩家沉浸其中。

《燕云十六声》由网易投资的Everstone工作室制作。2022年11月，其游戏账号透露，这款游戏已经研发了3年。这意味着，在国内正式上线之前，《燕云十六声》的研发期长达5年。

网易方面未公布《燕云十六声》的具体研发成本。财报显示，2024年，网易研发投入175亿元，已连续第5年超百亿元。

尽管游戏以武侠为题材，并融入了历史背景与朝堂元素，但《燕云十六声》的部分剧情主要从小人物视角出发，无论身处何处、使用何种语言的玩家都可以代入、共情。

免费游玩和多端互通则为游戏扩大玩家规模打下了基础。

近日，《燕云十六声》国际服在游戏中发布公告，承诺所有PvP（玩家对战）、PvE（人机对战）、休闲活动内容都是免费的，付费点集中于外观、战令（手游中的任务系统，随着等级提升提供不同奖励，分为免费版和付费版）和月卡，不会采用P2W（付费取胜）机制。这使得玩家体验《燕云十六声》的门槛几乎为零。

胡小璐对记者表示，《燕云十六声》国际服在PC端、主机端、云游戏端和移动端多端进度互通，方便玩家随时随地体验游戏，这也令游戏具备广大的受众基础。

此外，《燕云十六声》早早地开始了海外宣发工作。2022年，《燕云十六声》在德国科隆游戏展首次曝光。实机视频展现出的写实美术风格、厚重叙事基调、武侠题材与历史背景的结合，使这款游戏迅速引起玩家关注。近年来，《燕云十六声》的海外社交账号也在持续运营，加上有国服打头阵，其国际服上线前预约量就超过了1000万。

打破文化隔阂

《燕云十六声》庞大的内容量带来了极高的自由度，玩家可以各自在其中找到不同的体验。记者浏览海外游戏论坛、评论区，发现有的玩家踏上了行医治病的道路，有的玩家沉迷于“逗弄”AI NPC。

多数玩家对游戏内的风景、演出啧啧称奇，对内容的丰富度也印象深刻。不过，很少有玩家专门针对剧情作出专门的评价，有些玩家认为剧情过于冗长，或体验完后感到不明所以。

事实上，《燕云十六声》的故事由明暗线交织而成，在主角的个人历险之外，还穿插着政治动荡、江湖恩怨、战场厮杀等多条线索，是这款游戏值得探索的部分。

然而，《燕云十六声》的剧情理解门槛非常高。游戏背景被设置在政权更迭频繁、地方割据林立的五代十国时期；游戏中，各路英雄在乱世中争锋角逐，人物关系错综复杂；大量文本采用晦涩的文言文，一些关键性内容通过书信、留言等形式道出，玩家需要耐心收集、阅读文本，留意NPC语音等细节，才能拼凑出故事全貌；海外玩家更是与《燕云十六声》中的武侠文化隔着一层陌生感。

尽管如此，《燕云十六声》出海仍有助于中国文化的传播。例如，一些海外玩家好奇游戏中交游广泛的“赵大”的身份，进而了解到中国历史上宋朝的开国皇帝赵匡胤。

只不过，《燕云十六声》故事的高理解门槛对于它触达更多玩家可能构成一定阻碍。不仅如此，作为长线运营游戏，《燕云十六声》国际服的开服内容获得玩家认可只是出海的第一步，之后的稳定运营才是真正的考验。

关于游戏出海如何打破文化隔阂，记者联系网易方面采访，对方未予回复。

“由于存在文化差异，玩家在接受海量武侠、历史背景的内容时存在认知空白。”胡小璐表示，厂商可以在游戏内将机制、互动玩法简化，来降低游玩门槛，同时在游戏外进行官方科普，并通过多平台创作激励等形式激发玩家UGC（玩家生成内容）积极性，达到普及游戏背景知识的效果。

出海掘金

对于《燕云十六声》出海取得的成绩，Sensor Tower评价：“这种跨文化的广泛渗透说明，武侠世界观与东方奇幻美学正在突破传统文化壁垒，不再局限于华语受众，而是逐渐成为全球玩家共同感兴趣的表达方式。这不仅提升了产品的全球覆盖规模，也为中国原创叙事的全球传播提供了新的内容范例。”

国产游戏在全球早已成为一股不可小觑的力量。除了《黑神话：悟空》及其他大型单机游戏在海外收获关注，还有不少国产游戏在海外掘金。

中国音数协游戏工委《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。尤其在移动游戏方面，国产游戏在全球占据主导地位。就全球游戏市场而言，移动游戏占比52%；而在中国游戏市场收入中，移动游戏占比73.12%。

Sensor Tower披露的 2025年10月全球手游收入TOP10中，至少4款来自中国。

国产游戏出海的崛起始于移动端游戏的弯道超车。而近年来的《原神》《燕云十六声》等更是注重打通不同平台，让游戏在多端互通进度。

在商业模式上，国产游戏更加灵活，不拘泥于采取单一买断制，而是更灵活地采用免费门槛结合内购的模式，对玩家而言体验门槛有所降低。