（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报采访组

　　文化和旅游部、中国民用航空局近日联合印发了《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》（以下简称《行动方案》），文化和旅游与民航业界认为，《行动方案》积极回应行业关切的痛点堵点问题，既明确了“融合什么”的重点任务，又给出了“怎么融合”的实施路径，描绘了航文旅深度融合的蓝图。

　　锚定融合发展新坐标

　　业界认为，《行动方案》设定的2027年目标——“实现更深层次、更大范围、更高质量的融合”，为航文旅融合发展谋定方向。

　　甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖表示，《行动方案》标志着航文旅融合进入新阶段，必将为文旅产业高质量发展注入澎湃活力。甘肃推出省内支线机场串飞，形成“政策红利+航线便利”的叠加效应，努力把航空流量转化为实实在在的旅游收益。“我们将以‘交响丝路·如意甘肃’品牌为依托，共同构建‘航旅+’生态圈，推动融合实践从单点突破迈向全域联动。通过开发‘航空+景区’等特色线路，打造优质旅游消费场景，真正让航空与旅游在陇原大地上深度融合、比翼齐飞。”

　　“《行动方案》对春秋航空而言，是拓展市场、提升服务、实现高质量发展的重要战略机遇。通过融合发展，市场将更加细分多元，国际航线和深度主题游市场将成为新的增长点，将有效激发潜在的旅游出行需求。”春秋航空党委副书记、新闻发言人张武安说，将加大国际旅游航线和产品的供给，提升入境游客的便利化水平；在客舱积极打造文旅展示与消费新场景，提供文化体验服务。

　　国泰航空中国内地总经理孙悦怡说：“目前，国泰集团业务覆盖超100个全球客运航点，其中包含24个内地航点及近30个共建‘一带一路’国家航点，构建起高效便捷的空中通道。未来，我们将紧扣《行动方案》要求，持续加密航线网络、升级服务品质，不断丰富细分客群产品生态，精准满足不同客群的出行需求。同时，积极开展青少年研学项目与科创交流活动。”

　　“《行动方案》既为扩大内需、促进消费升级提供了有力支撑，也为提升国家文化软实力和中华文化影响力搭建了重要载体。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，这构建起“点线面”全方位融合体系，以航线网络优化为“线”，串联起旅游目的地资源；以机场设施升级为“点”，打造综合服务平台；以业态创新为“面”，拓展融合发展空间，形成融合生态。

　　勾勒产业升级新图景

　　《行动方案》从4个方面部署了15项重点任务，对于拓展发展空间、释放消费活力将起到积极作用。

　　“《行动方案》的出台，为我们进一步深化航文旅融合提供了指导。”河北航空有限公司总经理陈洪波介绍，近年来，河北航空积极推动“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌与航空服务的深度融合，打造多条文旅精品航线，并将河北美食、美景、非遗融入航空和地面服务流程，传播了燕赵特色文化。未来，将在新产品开发、新场景打造、新业态培育方面继续发力。

　　“《行动方案》提出，丰富‘民航+文旅’服务、开发民航主题文旅产品、打造文旅展示消费新场景。目前，华清宫已与长龙航空、东航等达成战略合作，推出‘航空+华清宫’系列产品，打造‘机票+景区’的一站式便捷舒适出行体验。西安机场T5航站楼更成为展示盛唐文旅形象文化会客厅。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁说，将持续推出“民航+文旅”特色线路，实现“资源共享、客源互送、互利共赢”。

　　“《行动方案》的出台让业界对航文旅融合高质量发展充满信心。”山西宝华盛世国际旅行社总经理李志伟说，《行动方案》提出的加密入境旅游航线顺应了旅游市场需求。今年，山西开通直飞曼谷、莫斯科、乌兰巴托等多条航线，入境游客源地不断拓宽。未来，公司将持续推动航线与旅游优惠联动，奏响航文旅融合发展新乐章。

　　在湖南省旅游景区协会常务副会长兼秘书长殷海雄看来，《行动方案》构建了“全链条融合”生态，突破航线与门票的简单叠加，推动航空深度嵌入旅游全过程。“我们将推进景区与机场、航司建立常态化沟通机制，推出针对不同客群的‘机票+景区’定制套餐，开发主题旅游线路，推动航班信息与景区预约系统互通，让游客下飞机就能享受到顺畅、暖心的旅游体验。”

　　形成良性发展新格局

　　业界普遍认为，随着《行动方案》的落地实施，将进一步形成需求牵引供给、供给创造需求的良性发展格局。

　　“《行动方案》鼓励新业态新场景创新，大兴机场首创的‘925航旅嘉年华’已连续举办5年，为旅客带来‘吃住行游购娱’融合新场景。”大兴机场航空业务部主管苏怡名说，未来，将以《行动方案》为指引，积极开通、加密国际及地区航线；优化国际中转流程与多语种服务；创新“民航+文旅”产品，开发航空主题研学旅游等；深化区域协同，加强与京津冀文旅资源联动，探索“航空+文旅”新业态。

　　“未来，我们将强化枢纽辐射能力，加密至重点客源地的国际航线，优化空铁、空海联运体系，全面增强青岛的交通通达性，不断提升国际性综合交通枢纽辐射能级；深化产品创新，推动航空公司与文旅企业合作，共同设计推广‘航空+海洋研学’等主题套餐，培育消费新热点；优化场景体验，在青岛胶东国际机场等枢纽增设文旅咨询、非遗展示、特色商品销售专区，提升游客抵青第一印象。”青岛市文化和旅游局产业发展处处长邹希平说。

　　“《行动方案》精准把握了航空运输、文化体验、旅游消费深度融合的时代趋势，是推动航文旅协同发展的重要举措。”东航市场营销部市场发展部副总经理黄蓓说，东航将充分发挥上海国际航空枢纽和长三角一体化核心载体的优势，推出“机票+博物馆”“机票+文旅资源”等多种组合，不断探索航文旅跨界、跨圈、跨业合作。

　　“《行动方案》标志着航文旅融合进入系统化、机制化、规模化发展的新阶段。”云南航空产业投资集团（机场集团）市场开发部部长戴云东说，今年7月，集团与云南省文化和旅游厅共同打造“旅居云南 航旅相伴”品牌，建立“政府+航司+机场+平台”协同机制。下一步，将以《行动方案》为指导，机制化推进航旅部门常态化合作，体系化打造“暖冬游”等主题产品，常态化开展主题航旅活动，提升广大游客消费体验。

　　（采访组成员：范朝慧 唐伯侬 任丽 高慧 王文华 宋海燕 执笔：范朝慧）