来源：环球网

12月3日，能源领域首个品牌建设团体标准《能源企业品牌建设评价准则》（T/CERS0137-2025）在2025中国能源研究会年会期间正式发布并实施。作为该领域首个品牌建设类专项团体标准，其出台填补了能源行业品牌建设评价体系的空白，将为能源企业品牌发展提供科学指引与实践路径，以品牌化思维引领产业高质量发展。

“六力模型”为核，多方协同构建科学体系

当前，能源行业作为国民经济的基础与支柱产业，正在全球能源变革与国内政策导向的双重驱动下，向创新化、绿色化、国际化加速转型。然而，行业长期缺乏系统、科学的品牌建设评估体系，导致企业难以精准把握自身发展水平与市场定位。为应对这一挑战并满足行业需求，中国能源研究会能源行业品牌研究与发展分会（以下简称“品牌分会”）组建研究课题组，深入分析行业主体特质差异，并组织编制《能源企业品牌建设评价准则》团体标准，旨在构建具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，为能源企业品牌建设的高质量发展提供科学指引与实践路径。

据标准牵头起草单位、中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南介绍，该标准并非凭空制定，而是在品牌分会研究课题《中国能源企业品牌建设指数》两年实践基础上提出并起草编制的。其核心技术支撑是自主创新的“六力模型”，这一模型作为整套评价体系的灵魂与骨架，将复杂的品牌建设系统解构为支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、综合力六个既相互独立又有机联系的维度，全面覆盖从内部战略根基到外部市场表现、从无形资产积累到有形价值创造的品牌建设全要素。

依托“六力模型”，标准构建了“一级指标（六力）→二级指标（13个）→三级指标（29个）”的三级指标体系，形成能源企业品牌建设水平动态评价矩阵。通过层级对比分析，清晰反映不同能源企业品牌建设情况的差异化特征；借助标准化评估方法，能够消除主观判断偏差，为决策者提供客观横向对比依据。

标准涵盖6个一级指标、13个二级指标、29个三级指标，统筹兼顾了能源企业品牌的政策理论、市场竞争、质量服务、科技创新、企业管理、危机管理风险防控等核心元素，构建了具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，全面、客观且针对性强。

标准指引转型方向，赋能产业发展

在标准发布现场，央企品牌研究资深专家、国家能源集团党组巡视组副组长、中国能源研究会品牌分会副主任李永生从行业发展、企业应用、长期影响三个维度，深度解读了《能源企业品牌建设评价准则》的核心价值与深远意义。

他强调，该标准不仅填补了行业空白、树立了能源品牌的里程碑，更为行业提供了能源品牌建设的评价基准和评价尺度、可操作可衡量的具体标准。“《能源企业品牌建设评价准则》的发布，对我国能源行业品牌建设、对于加快建设新型能源体系，是一个重要内容、是一项自主创新，是一个重要契机和标志。”李永生表示，对于能源行业品牌建设，将起到推动、促进和导向作用；对于广大能源企业来说，将起到引领、带动和指导作用；对于广大能源消费者和产业链供应链，也能提供技术支撑和选择依据。李永生表示，建设能源强国离不开科技创新、高质量发展、战略引领，也离不开品牌引领、品牌建设标准的引领。

谈及企业引入并践行该评价准则的具体价值，李永生表示：“能源企业引入并践行这个评价准则，必然会经历学习、对标、管理强化与优化提升的过程。”他分析，这一过程将为企业带来多重价值：一是规范品牌建设、管理与传播，产生管理价值；二是推动行业内“比学赶帮超”，产生标杆价值；三是塑造良好企业形象与品牌文化，产生文化价值；四是提升品牌知名度、认可度与美誉度，增强市场竞争力，产生经济价值；五是强化自主创新、履行社会责任、提升ESG水平，产生社会价值，助力建设更多世界一流企业，满足人民美好生活向往。

展望标准的长期推广实施，李永生认为其将成为能源行业品牌建设的“风向标”“导航仪”，会成为企业管理考核的重要依据，带动全行业对品牌建设进行系统性审视与能力提升。“最终实现能源企业品牌管理水平、品牌价值创造、品牌形象文化及品牌国际化水平的全面提升，为建设能源强国和推进中国式现代化建设，贡献中国能源的智慧和品牌力量。”李永生说道。

业内人士指出，该标准的发布实施，将有力推动中国能源企业品牌建设从“经验驱动”转向“体系驱动”，加速行业品牌建设的系统化、科学化进程。这不仅能帮助企业精准定位品牌短板、优化资源配置，更能带动整个能源产业品牌竞争力的提升。