（来源：邯郸网络广播电视台）

转自：邯郸网络广播电视台

大名：让“田间好物”变身“增收宝物”

——邯郸“一品一播”故事（一）

编者按 当前，邯郸“一品一播”工作如火如荼，己经成为拉动区域经济高质量发展的重要抓手和强劲动力。为展现邯郸“一品一播”取得的突出成就，邯郸日报派出采访小分队，深入各县（市、区）“一品一播”现场，挖掘生动鲜活的“一品一播”故事，展现我市县域特色产业创新发展的生动实践。敬请关注。

前不久，2025年全国数字乡村创新大赛决赛落下帷幕，邯郸市大名县参赛项目——“直播电商富农服务平台”从全国1661件报名作品中脱颖而出，荣获一等奖。大名县以数字技术深度赋能，构建全链条、闭环式的县域直播电商生态服务体系，真正让直播电商成为农民增收、产业升级新引擎的做法，获得社会各界广泛关注和好评。

这不仅是大名一县的荣誉，也是邯郸市全面推进数字乡村建设取得的成果。今年以来，市委、市政府提出发展“一品一播”电商新模式，通过推广一系列数智化新技术、新模式，为乡村振兴创造出强大动能，持续推动农业农村高质量发展迈上新台阶。

而大名电商助农模式，无疑成为各地经验探索的成功样板。

在大名，当一名助农主播一共分几步？

胡静告诉记者：“报名，培训，选品，直播，就这么简单。”

“简单”的背后，其实并不简单。大名县制定了“一品一播”产业园一整套的体系设计和制度安排，目的就是为大名县特色农产品和助农主播搭建一个顺畅对接的桥梁，让农产品以最高效率插上电商“翅膀”，“飞”往全国乃至世界。

胡静过去在企业工作，今年到“一品一播”产业园作了一名助农主播，这两天在直播卖大名产的白衣花生果。因为该产品纯天然无添加，在网上销量很高，每卖出一单，胡静都能得到一笔佣金。

“这里不仅免费提供直播技能培训，直播间、直播设备都是免费使用的，我专心把农产品卖出去、把大名特色介绍出去就行。”胡静说。

大名县“一品一播”产业园有多个功能区，选品、设计、带货、仓储、打包、寄递等一应俱全。来到选品中心，只见包装精美的大名面粉、大名小磨香油、大名烧饼，以及别具特色的草编制品、陶瓷厨具等摆满了货架，琳琅满目。在每个产品的下面，有一个标签，上面有产品简介，并清晰地注明了产品佣金。

园区工作人员房佳慧说：“选品区目前有913种商品，其中大名本地产品占比80％，助农主播在这里可以根据自己的兴趣和佣金高低，自主选择想要直播带货的商品。”

值得一提的是，这些商品都经过园区工业设计中心进行了专属设计，无论是包装样式，还是产品组合搭配，使其更适宜电商销售，“更加突出潮流风，符合网络年轻人审美，让人耳目一新。”

为了让电商企业能够第一时间便捷发货，“一品一播”产业园建设了数字云仓和快递物流仓。在数字云仓，记者见到了正在协调货品仓储的负责人胡聚正，他告诉记者：“云仓同样坚持‘共享’理念，免收电商企业的场地费，企业只需承担货品打包人工费和快递费，而由于多家企业集中存储产生规模效益，相应的成本均明显下降。”

数字云仓

胡聚正介绍，数字云仓的“智慧”体现在这里应用了ERP系统（订单管理系统）和WMS系统（仓储管理系统）。前者能使电商主播销售订单数据实时传送到仓储端，第一时间打包发货；后者能让商家随时了解到仓储、物流情况，提前调运备货。

目前，130多家企业的近300种货品储藏在数字云仓，实现了从前端直播卖货到后端打包发货的无缝衔接。云仓日发货量达8000至10000单，其中农副产品占到60％—70％。

智慧化的仓储，加上便捷的物流才堪称完美。在园区占地8000平方米的物流园区，集合了5家快递公司，全自动分拣流水线使快递收发效率大幅增加，每日两次分拣确保电商订单第一时间发送，外来订单第一时间送达客户。

正如园区负责人所说，从共享直播间到共享云仓，再到共享物流，为的就是实现电商跨越式发展、促进传统产业升级，这正是设立“直播电商富农服务平台”的出发点。

对大名县万堤镇前屯村村民赵惠敏来说，今年绝对是个“丰收年”。她家里种的5亩大蒜，因为品种质量好，刚从地里收回来就卖光啦，总共卖了35000多元，而其中有三成多是通过直播卖出去的。

赵惠敏今年已经58岁了，可心态年轻，谈吐利落。她说：“我从不拒绝接受新鲜事物，现在网络直播卖货那么火，我也想赶赶潮流。”

说干就干，她在热门视频平台注册了直播账号，在田间地头开直播，既推介新鲜农作物，又展示农村生活图景。接地气的画面与内容，让她获得不少粉丝关注，也从直播当中收获了快乐和成就感。

可直播了一段时间，赵惠敏遇到了“天花板”。“说的内容总是那几套，拍摄画面也没啥技巧，设备更不专业，导致粉丝数止步不前，每场直播在线观看人数甚至有减少的趋势。”赵惠敏对那段时间面临的问题记忆犹新。

今年，她发现了新的机会。县“一品一播”产业园投入运营，为主播们提供免费培训机会，她所在的万堤镇也建起了直播基地，有7个配备专业设备的直播间可供农民主播免费使用。

“这好事让俺赶上啦！”赵惠敏高兴极了。

她报名参加了县里组织的直播技能培训，在“一品一播”产业园和乡镇直播基地的直播间带货。“大蒜、小磨香油、花生、面粉、芝麻酱，这些大名特产我都卖过，最多的时候半个月挣了2000多块钱。”赵惠敏笑着说。

今年4月建成的万堤镇直播基地，立足推广当地特色农产品，为农户和农产品深加工企业提供直播场地、设备。

大名县万堤镇党委副书记鲁峻嘉说：“我们镇是产蒜大区，种植面积有2万多亩，年底一个新的大蒜加工厂就要投产，可制作腊八蒜等产品，将来通过直播形式，把万堤的大蒜、蒜苔、大蒜加工品卖往全国各地。”

目前，万堤镇直播基地与大名县老三香食品有限公司开展合作，镇里无偿提供直播间给公司销售速冻水饺、白饼等产品，公司则定期选派专业主播为各村开展直播课程培训，培养农村直播人才。同时，村民可直播卖公司产品赚取佣金，公司也可代售乡村农产品，实现互利双赢。

“下一步我们要深挖地域特色，借电商直播打响万堤品牌，多举措助农增收。”鲁峻嘉说。

不仅是万堤镇，在发展直播电商的道路上，大名县上上下下都行动起来了。

自全市推进“一品一播”工作部署以来，大名县提出“争当全市典型，发挥示范带动作用，争创省电商‘领跑县’”目标。该县成立由县委书记、政府县长担任双组长的“一品一播”工作专班，下设多个专项工作小组，制定工作推进措施，集中资源、创新模式，推动县域经济数字化转型。

在推进“一品一播”工作中，大名县把搭建高质量平台作为重中之重，着力构建“1＋1＋20＋N”载体格局。

据了解，“1＋1＋20＋N”载体格局，就是打造1个县级“一品一播”产业园，形成全链条集约式多功能园区；建设1个大名（杭州）城市会客厅，对接长三角地区的资源；建设20个乡镇特色直播基地，形成县乡联动互补的梯度发展体系；打造N个垂直直播基地，统一标识，标准化认证，形成规模效应。

大名县清醒地认识到，人才是实现“一品一播”快速发展的关键因素。为此，当地一方面制定“新农人”直播培训计划，聘请专业电商培训机构、直播讲师，开展直播实操和技能提升培训；另一方面注重发挥诸如网红“兵支书”张金豹等个人和团队的影响力，形成传帮带机制，带动更多自由职业者、村务工作者等多元主体参与其中。

同时，大名县还重点实施了优化供应链、打造全国网销品集散中心、拓展直播场景、物流降本增效、数字赋能提升、跨境电商破圈等专项行动，筑牢全县电商产业发展的根基。

数据显示：截至10月底，大名县快递上行业务量1530．52万件，同比增长55．06％；县域网络零售额达到9．07亿元，同比增长17．5％。

走进大名县“一品一播”产业园，耳畔是主播们热情的讲解，眼前是琳琅满目、经过精心设计包装的“大名好物”，现代化的云仓内，一件件包裹正通过高效的分拣线整装待发。此情此景，让人深刻感受到，直播电商在这里，已不仅仅是一种销售渠道，更是一股激活乡村内生动力、促进农民增收的蓬勃力量。

万堤镇的赵惠敏是这股浪潮中一个生动的缩影。从最初在田间地头自娱自乐式直播遭遇瓶颈，到走进乡镇直播基地、接受专业培训，她不仅卖出了自家的大蒜，更通过推介家乡特产获得了额外收入。大名县搭建的这套从培训、选品、直播到仓储、物流的全链条服务体系，让“田间好物”与广阔市场实现“零距离”对接。

更可贵的是，这套模式极大地降低了农民拥抱电商的“门槛”。他们无需承担高昂的设备、场地和运营成本，只需怀揣热情，便能轻装上阵，将本地的特色资源优势转化为实实在在的经济收益。

共享直播间、共享云仓、共享物流……一系列“共享”举措，背后是政府与平台“扶上马、送一程”的决心与智慧，让农民敢于、也善于使用电商这把“新农具”。

数据显示的快递业务量与网络零售额的快速增长，是这份成效最有力的注脚。但比数据更动人的，是农民脸上洋溢的笑容和眼中闪烁的自信。

邯郸新闻传媒中心记者 王翔