（来源：北京商报）

峨眉山A近期公告称，最低持有500股公司股票的投资者就可以享受免景区门票等福利；千味央厨则对持股满100股的股东赠送价值200元的公司产品礼包。上市公司用产品回馈股东的模式渐成潮流，对于宣传上市公司产品、提升投资者信心很有好处。

上市公司以产品回馈股东，是对股东权益的一种直接且实在的回应。股东作为公司的所有者，为公司的发展投入了资金，承担着风险。传统意义上，股东主要通过股价上涨和现金分红来获取收益。而如今，上市公司以产品形式回馈股东，让股东能够直接体验和使用公司的产品，这种回馈方式更为直观和具体。

旅游类公司为股东提供免门票、免索道费等优惠，食品类公司发放产品礼包，股东在享受实惠的同时，也能更深入地了解公司的业务和产品特点，增强对公司的认同感和归属感。

从公司宣传的角度来看，这一举措具有显著的积极效果。上市公司的品牌宣传和产品推广对于公司的发展至关重要，上市公司通过向股东提供产品回馈，能够借助股东的口碑传播，扩大品牌影响力。股东在亲身使用产品后，若对产品满意，很可能会向身边的朋友推荐，形成一种低成本、高效率的宣传模式。这种基于真实体验的宣传，比单纯的广告投放更具可信度和说服力，有助于提升上市公司产品的市场认知度和美誉度，为公司带来更多的潜在客户。

同时，用产品回馈股东对于提升投资者信心也有着重要作用。在资本市场中，投资者信心是影响股价和上市公司发展的重要因素。当公司通过实际行动向股东表达关怀和重视时，会让股东感受到公司的诚意和责任感，从而增强对公司未来发展的信心。这种信心的提升不仅有助于稳定公司股价、减少股价的波动，还能吸引更多的投资者关注和买入公司股票，为公司的发展提供更充足的资金支持。

此外，上市公司通过产品回馈股东，也可以被视作一种新的市值管理方式。以峨眉山A为例，在披露相关公告后，公司股价应声涨停，并在次日继续上涨。对于上市公司而言，这样的市值管理方式成本更低，市场效果也更好。

不过，上市公司以产品回馈股东，不应仅仅是一种短期的营销手段。上市公司应该将这一举措与自身的长期发展战略相结合，确保产品质量和服务水平始终保持在较高标准。如果公司的产品质量达不到股东的心理预期，或者回馈活动缺乏持续性，那么不仅无法达到预期效果，还可能损害上市公司的声誉和形象。

上市公司用产品回馈股东渐成潮流，是A股市场发展中的一种积极现象。它既为股东带来了实实在在的利益，也为上市公司的发展提供了新的空间，未来还会有越来越多的上市公司加入到这一潮流中来，投资者也可以提前做好准备，对于旅游类或者消费类上市公司分散式布局。

北京商报评论员 周科竞