三次元的交通卡，已经成了二次元的“新玩物”
转自：贝壳财经
人一旦上几年班，棱角就会像办公楼里的电梯门一样，被反复摩擦悄无声息地变钝。朋友圈变得毫无波澜，曾经的爱好也被小心翼翼地压在生活的角落里。
但这些热爱没有真的消失，只是退到幕后。
只会在某些不经意的瞬间偶尔露出一点缝隙。
可能是偶尔在地铁上看到路人包上挂着自己喜欢的IP，无需言语就明白“啊，他也喜欢这个。”
最近，这样的“共鸣时刻”在地铁站里越来越密集。
前几年人们曾热衷讨论“第三空间”相关话题。
但当我们在书店、咖啡馆体验了一圈之后却发现，大多数人的第三空间，其实还是通勤。
早晚通勤太过枯燥，于是人们用尽办法给它塞一点小小的趣味。有人靠耳机隔绝噪音，有人靠短视频消磨时间。
有的人，在地铁闸机前找到了新的开工仪式。
去年我们写过一篇文创地铁卡的推文，今年大家手中的地铁卡来到下个阶段，全面进军二次元。
在地铁闸机口旁边观察一小时，大概就能看到：
有人掏出一个巴掌大的精灵球，在闸机上按下去。
有人从包里抽出一根魔杖，在刷卡口边念咒语边刷卡。大家从兜里掏出玉玺、麻将牌、宝剑，挤在闸机用“羞耻却好笑”的道具刷卡。
乍看有些夸张，但细想又有些合理。
都市职场人在日常能“展示自己喜欢东西”的机会并不多。
公司要求你穿黑白灰，于是只能在“包搭子”上花心思。
办公桌的大小是固定的，但也可以自费把工位装修一番。
每天刷开地铁闸机的几秒钟，也可以变得更有趣味。
其实交通卡很早就有联名尝试。只是这两三年，“交通谷子”的数量突然爆炸式增长。
我们尝试总结出了几条不那么显而易见的原因。原因之一，最常坐地铁的人，可能也是动漫游戏文化爱好者。
公开数据上可以看出，地铁主要承载的仍然是早晚高峰的职场人。
而 ACG（动漫游戏）最大的用户群体，恰好也是学生和初入职场的年轻人。
对于学生群体来说，他们已经习惯用包搭子、痛包、Cosplay 展示自我。
进入工作后，这种表达欲被暂时搁置，但并没有消失。
公司要求你穿黑白灰，但大家还是会想方设法找些机会把你喜欢的东西拿出来展示。
我们在工位角落偷偷摆玩具、养花养鱼，默默坚持自己的爱好。
成年人对兴趣的表达往往更隐秘：我们会在工位角落放喜欢的玩具、会为喜欢的IP联名疯狂下单......
“交通谷子”可以看作是一种谷子的延伸，刷卡时有一种微妙心理：不需要开口，但能被“同好”看到。
原因之二：地铁卡正在变成一种“情绪挂件”。
反观这些年交通卡的演变非常有趣：
最初是没有设计的普通卡片，只有工具属性。
后来出现特殊卡面的官方联名卡，让钱包夹层里多了一点乐趣。
再后来出现电子卡面，手机里的窗口开始变得花里胡哨。再后来我们就在地铁里看到了那些魔杖、宝剑等“交通谷子”。
它更像是一种“趣缘消费”的产物，能产生一种非常微妙的社交。
你不用解释，别人也不会打扰。
但同好会在心里默默记一笔：“我懂你。”
“交通谷子”爱好者小E向我们补充：“现代人没有太多放松的时刻，但每个人都需要一点幼稚来维持精神平衡。”
“交通谷子有实用价值也适合收藏，一般买当地版本会享受当地乘车优惠，去外地玩儿也能用。”
原因之三：用“交通谷子”刷卡，本身就是都市职场人的精神救赎。
生活越是忙碌，就越需要精神治愈。
当大家用魔杖、长剑、麻将牌，刷开闸机那一刻，本身就是一种仪式感。
刷卡的时候，仿佛你不是挤地铁的打工人，而是等待执行任务的勇士、魔法师。看似幼稚无用，其实给很多人带来积极暗示。
套用一句熟悉句式：“你的下个地铁卡为何一定是卡？”
于是交通卡的形态，变成了周边的样子。
我们发现很多人之所以买“交通谷子”，还有个特别真实的原因：
公共交通通勤太无聊了。
早高峰的地铁里： 挤、憋、吵、急、烦。
而口袋里的二次元交通卡是全场唯一不太功利的东西。
它轻巧、幼稚、可爱、不合时宜。
这种逻辑像用自己喜欢的动漫、游戏对抗通勤的无聊，哄着自己去工作。
看到这里，很多人还是不理解：“为什么成年人要用这么幼稚的东西？”
事实可能恰好相反：
正因为生活太严肃，人们才需要一点不现实的东西撑住。
奇形怪状的地铁卡不会让你业绩提升、升职加薪。
但它能在一个疲惫的早晨，让你在闸机前猛然想起自己曾经喜欢的东西。
在闸机打开时提醒你：“你是有热爱、有兴趣、有自己生活的人。”